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企業(yè)應(yīng)重視商標(biāo)的國(guó)內(nèi)外注冊(cè)

世界各國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度和內(nèi)容雖不盡相同,但其基本的原則是不變的,一般都規(guī)定對(duì)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)進(jìn)行法律保護(hù)。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定,經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo),商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專有權(quán),受法律保護(hù)?！渡虡?biāo)法》還規(guī)定,企業(yè)需要取得商標(biāo)專有權(quán)的,應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。從法律意義上講,品牌即凝聚一定吸引力和價(jià)值的使用中的商標(biāo)。因此,依靠法律保護(hù)品牌的一個(gè)重要途徑是進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。為此,我省企業(yè)要努力作到以下幾個(gè)方面:
1.及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。從品牌保護(hù)的角度講,及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)的重要性主要有兩點(diǎn):第一,商標(biāo)注冊(cè)是獲得商標(biāo)專有權(quán)的主要手段。注冊(cè)本身實(shí)際上是履行一個(gè)法律手續(xù),商標(biāo)一日注冊(cè)成功,其他人就不能在相同或近似的商品上注冊(cè)或使用與自己企業(yè)相同或近似的商標(biāo),從而可有效防止他人侵犯本企業(yè)商標(biāo)的合法權(quán)益。否則,該商標(biāo)不受法律保護(hù),他人也可使用,就會(huì)受到假冒偽劣的沖擊,很可能毀掉自己己開(kāi)創(chuàng)的一片市場(chǎng):第二,及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)是防止自己精心培育的品牌被他人搶注的最好辦法。商標(biāo)一旦被他人搶注,該商標(biāo)即為他人所有,原商標(biāo)所有人不僅不被承認(rèn),若繼續(xù)使用還屬侵權(quán),落個(gè)“給他人做嫁衣”的下場(chǎng)。而且,品牌知名度越高,其被搶注的可能性越大我國(guó)許多著名品牌都因未能及時(shí)注冊(cè),特別是未能及時(shí)在國(guó)外注冊(cè)而被他人搶注。例如,我國(guó)江蘇生產(chǎn)的“芭蕾”牌珍珠霜在不少國(guó)家和地區(qū)顏為暢銷(xiāo)。1980年,在印度、新加坡等國(guó)被外商搶先注冊(cè),后來(lái)我方以20萬(wàn)元的代價(jià)才買(mǎi)回了商標(biāo)權(quán)。又如,我國(guó)鸚鵡牌手風(fēng)琴打入日本后,銷(xiāo)售情況很好,但未及時(shí)注冊(cè),被日商搶注,導(dǎo)致再次出口時(shí),日商就要提取15%的銷(xiāo)售費(fèi),廠商只好放棄鸚鵡商標(biāo)而改用“蜻蜓”牌。
2.及時(shí)續(xù)展到期商標(biāo)。商標(biāo)注冊(cè)成功,并不意味著企業(yè)永久擁有該商標(biāo)。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年”。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿,需要繼續(xù)使用的,應(yīng)當(dāng)在期滿前六個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè);在此期間未能提出申請(qǐng)的,可給予六個(gè)月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請(qǐng)的,注銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。由此可見(jiàn),所謂“商標(biāo)無(wú)期限”是指商標(biāo)十年保護(hù)期滿后,只要企業(yè)及時(shí)續(xù)展,可以再獲得十年的保護(hù),續(xù)展次數(shù)不限。也就是說(shuō),只有通過(guò)不斷續(xù)展,企業(yè)才能享有商標(biāo)的永久獨(dú)占權(quán)。如果商標(biāo)權(quán)利人在商標(biāo)專有權(quán)期滿后不及時(shí)辦理續(xù)展,該商標(biāo)將被依法注銷(xiāo)。如果他人借機(jī)搶注,商標(biāo)所有權(quán)即會(huì)易主;若原商標(biāo)所有人繼續(xù)使用,則屬商標(biāo)侵權(quán)。例如我省近年來(lái)發(fā)生的安陽(yáng)飛膺集團(tuán)喪失“三槍”牌自行車(chē)商標(biāo):新鄉(xiāng)電池廠險(xiǎn)喪“中華”牌商標(biāo)事件,均是因?yàn)槠髽I(yè)商標(biāo)意識(shí)淡漠,忽視商標(biāo)的續(xù)展注冊(cè)所致。令人遺憾的是,目前我省企業(yè)在商標(biāo)到期后不續(xù)展的情況仍然很普遍,其中大部分是由于企業(yè)商標(biāo)管理混亂,商標(biāo)知識(shí)缺乏,不知道自己的注冊(cè)商標(biāo)已到期,而沒(méi)有及時(shí)續(xù)展注冊(cè),導(dǎo)致喪失商標(biāo)專有權(quán)。因不及時(shí)續(xù)展到期商標(biāo)而失去了商標(biāo)專有權(quán),就意味著企業(yè)為培育品牌所做的一切努力都前功盡棄。如果該商標(biāo)易主,企業(yè)以前的一切努力就是在為他人做嫁衣裳。
3.重視商標(biāo)的國(guó)外注冊(cè)。商標(biāo)的保護(hù)具有地域性,商標(biāo)在中國(guó)的注冊(cè)保護(hù)并不意味著在國(guó)際市場(chǎng)上的相關(guān)國(guó)家也能得到保護(hù),即使是馳名商標(biāo)也只有在馬德里成員國(guó)中,在相同、類似商品或服務(wù)上受到一定的保護(hù)。因此,商標(biāo)的國(guó)外注冊(cè)也非常重要、不容忽略。我省許多企業(yè)過(guò)去對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視不夠,缺乏商標(biāo)專有權(quán)保護(hù)意識(shí)。有的認(rèn)為辦理商標(biāo)注冊(cè)手續(xù)復(fù)雜,還要支付一定的費(fèi)用,因而不愿到商品出口國(guó)去辦理注冊(cè):有的認(rèn)為自己的商標(biāo)名氣還不夠,想等出了名再注冊(cè):還有的認(rèn)為自己的商品根本不愁銷(xiāo)路,注冊(cè)不注冊(cè)沒(méi)什么區(qū)別。所有這一切由企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)薄弱忽視商標(biāo)注冊(cè)所致。這種錯(cuò)誤意識(shí)、錯(cuò)誤行為已經(jīng)使我國(guó)一些經(jīng)過(guò)幾十年甚至上百年努力樹(shù)立起來(lái)的品牌被外商搶先注冊(cè)或者假冒,占為己有,而中國(guó)的這些企業(yè)的國(guó)外市場(chǎng)份額正被一點(diǎn)點(diǎn)蠶食逐漸地被擠出海外有關(guān)市場(chǎng)。這正是有關(guān)企業(yè)不遵循世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“游戲規(guī)則”,的造成的惡果如上海的“英雄牌”金筆深受日本消費(fèi)者的歡迎,但其商標(biāo)卻被日本商人搶先在日本注冊(cè),從而要求中方按“英雄牌”金筆在日本的銷(xiāo)售量向他支付5%的傭金,致使中方在日本的代銷(xiāo)商因無(wú)利可圖而停止代銷(xiāo),中方為此付出巨大的代價(jià)。
隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織(WTO),中國(guó)企業(yè)已不可避免地融入了世界經(jīng)濟(jì)大潮中。越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到企業(yè)的國(guó)際化、全球化的發(fā)展己成為必然。要在全球的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中占有一席之地,就必須有屬于自己的品牌,加強(qiáng)商標(biāo)的國(guó)外注冊(cè)工作,為自己的產(chǎn)品邁出國(guó)門(mén),走向國(guó)際創(chuàng)造條件商標(biāo)作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),是企業(yè)參與國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要商戰(zhàn)利器,也是企業(yè)形象和信譽(yù)的象征,商標(biāo)是國(guó)際貿(mào)易、商業(yè)活動(dòng)中的“世界語(yǔ)”。商標(biāo)要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)就應(yīng)該先在出口國(guó)注冊(cè)否則很難得到該國(guó)的法律保護(hù)。中國(guó)的企業(yè)現(xiàn)在處在一個(gè)迅速發(fā)展成長(zhǎng)的階段,如果想做一個(gè)世界級(jí)的品牌,站立于世界馳名品牌的行列,僅僅在中國(guó)國(guó)內(nèi)知名是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。中國(guó)的企業(yè)只有邁出國(guó)門(mén),走向世界,樹(shù)立自己品牌的世界形象,才能打造出真正的國(guó)際品牌。
世界馳名商標(biāo)“可口可樂(lè)”、“奔馳”、“麥當(dāng)勞”、“柯達(dá)”、“雀巢”、“歐米茄”等均在150多個(gè)國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè),并取得商標(biāo)權(quán):“松下”先后在180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)相繼注冊(cè)了1.3萬(wàn)件商標(biāo):英國(guó)聯(lián)合利華公司”在世界各國(guó)擁有注冊(cè)商標(biāo)達(dá)7萬(wàn)件,在中國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)就超過(guò)了1000件:目前海爾(我國(guó)唯一進(jìn)入世界100強(qiáng)的品牌)已在世界183個(gè)國(guó)家和地區(qū)申請(qǐng)了2000多個(gè)商標(biāo)(包括中英文和圖形商標(biāo))。而我省的企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面還比較薄弱,商標(biāo)意識(shí)較為淡薄,給外商可乘之機(jī),致使近幾年國(guó)內(nèi)一些著名商標(biāo),甚至馳名商標(biāo)在國(guó)外被紛紛搶注,給這些企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)造成了重大損失,也為這些企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)帶來(lái)了嚴(yán)重障礙。
在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)可以逐一國(guó)家申請(qǐng),也可根據(jù)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》和《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書(shū)》,通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)的國(guó)際局提交國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)目前在這樣的一個(gè)申請(qǐng)中,可以同時(shí)指定71個(gè)馬德里系統(tǒng)成員國(guó)為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)國(guó)。
4.防止他人注冊(cè)相同或相似商標(biāo)。商標(biāo)的一個(gè)重要功能是標(biāo)記,它是通過(guò)商標(biāo)的顯著性實(shí)現(xiàn)的。然而,在現(xiàn)實(shí)生活中,出于有意或無(wú)意而在同類或相似商品或服務(wù)上注冊(cè)、使用與他人相同或相似商標(biāo)的事件時(shí)有發(fā)生,從而侵害了在先注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán),造成商品來(lái)源混淆,引起消費(fèi)者的誤認(rèn)、誤購(gòu),影響在先注冊(cè)商標(biāo)的品牌形象。因此,品牌保護(hù)的又一重要任務(wù)是防止他人在相同或相似商品或服務(wù)上注冊(cè)相同或近似商標(biāo)。
為防止他人注冊(cè)相同或近似商標(biāo),在法律程序范圍內(nèi)保護(hù)商標(biāo)專用權(quán),各企業(yè)要安排專人或委托他人注意監(jiān)視《商標(biāo)公告》,若發(fā)現(xiàn)與自己的注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的,要及時(shí)提出異議:對(duì)于已經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)但不滿一年的相同或近似商標(biāo)可以提出爭(zhēng)議?？傊?要將影響自己商標(biāo)在先權(quán)利的已公告的商標(biāo)予以終止。
外國(guó)公司非常重視利用這種方法保護(hù)自己。法國(guó)著名的夏奈爾公司只要發(fā)現(xiàn)中國(guó)《商標(biāo)公告》中有與其商標(biāo)圖形或文字相似的,就要提出異議或者爭(zhēng)議。據(jù)粗路統(tǒng)計(jì),在1997年以前,該公司就提出異議、爭(zhēng)議近200件,雖然異議、爭(zhēng)議成立的少,但該公司仍堅(jiān)持不懈地提出異議,矢志不移地保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)?？傊?他們不惜花費(fèi)大量人力、物力保護(hù)自己的商標(biāo)在先權(quán),他們認(rèn)為不讓影響自己商標(biāo)權(quán)的商標(biāo)出籠比查處商標(biāo)侵權(quán)更為重要。
我國(guó)大部分企業(yè)對(duì)如何在法律程序內(nèi)保護(hù)商標(biāo)權(quán)了解較少,又沒(méi)有專門(mén)的人員或部門(mén)關(guān)注《商標(biāo)公告》是否公布了與企業(yè)所注冊(cè)商標(biāo)相近似的商標(biāo),甚至相同的商標(biāo)在市場(chǎng)共存多年,企業(yè)還不知道。如上海一電梯廠80年代初注冊(cè)了“A”商標(biāo),在該商標(biāo)有效期內(nèi),某省一公司在類似商品上申請(qǐng)注冊(cè)相同的“A”商標(biāo)。上海這家電梯廠在該商標(biāo)公告后沒(méi)有提出異議,注冊(cè)一年內(nèi)又未提出爭(zhēng)議。后來(lái),上海這家電梯廠的“A”商標(biāo)也沒(méi)有續(xù)展注冊(cè),1994年重新提出“A”商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)商標(biāo)局以某省一公司在類似商品上已注冊(cè)“A”商標(biāo)為由予以回申請(qǐng),上海這家電梯廠才如夢(mèng)初醒。
5.注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)及防御商標(biāo)。所謂聯(lián)合商標(biāo)是指同一商標(biāo)所有人在同一種或者類似商品上注冊(cè)的若干近似商標(biāo)。這些商標(biāo)中首先注冊(cè)的或者主要使用的為主商標(biāo),其余為聯(lián)合商標(biāo)。例如,柳州牙膏廠在牙膏商品上除了注冊(cè)其馳名商標(biāo)“兩面針”外,還注冊(cè)了“面面針”、“雙面針”、“針兩面”“貳面針”等許多商標(biāo)。
所調(diào)防御商標(biāo)則是商標(biāo)所有人在不同類別的商品或服務(wù)上注冊(cè)若干相同商標(biāo),原主要使用的商標(biāo)為主商標(biāo),其余為防御商標(biāo)。例如,中法合營(yíng)王朝葡萄酸酒有限公司在商標(biāo)注冊(cè)中,在近40個(gè)類別都申請(qǐng)注冊(cè)了“王朝”的文字或圖案。此外,像紅桃K集團(tuán),隨著其紅桃K產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國(guó)及海外品牌美譽(yù)度不斷上升,為加強(qiáng)對(duì)紅桃K品牌的保護(hù),紅桃K集團(tuán)注冊(cè)了“紅桃A”、“黑桃K”、“黑桃A”等一批防御性及聯(lián)合商標(biāo)。杭州娃哈哈集團(tuán)不僅在眾多商品類別中申請(qǐng)注冊(cè)“妵哈哈”和“ WAHAHA”商標(biāo),甚至連“哈哈娃”這樣與“娃哈哈”可能類似的商標(biāo),該集團(tuán)也予以注冊(cè),其目的就是為了防止別人注冊(cè)類似商標(biāo)而侵犯其權(quán)益。

標(biāo)簽：浙江濱州包頭恩施三亞廈門(mén) 四平宜賓

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