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1．缺乏整體策略思想。過(guò)多地強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的銷(xiāo)售量
部分企業(yè)沒(méi)有按照既定的商標(biāo)策略去處理商標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者之間的關(guān)系。商標(biāo)發(fā)展的階段性要求企業(yè)樹(shù)立商標(biāo)建設(shè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)觀念。摒棄商標(biāo)建設(shè)過(guò)程中急功近利的推廣手段。防止商標(biāo)推廣手段選擇不當(dāng)．損害商標(biāo)形象．妨礙消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)價(jià)值認(rèn)同的做法。
2．商標(biāo)推廣活動(dòng)缺乏整體互動(dòng)功能
開(kāi)展商標(biāo)推廣時(shí)。企業(yè)沒(méi)有從商標(biāo)建設(shè)的整體性考慮如何與渠道成員和傳播者協(xié)調(diào)運(yùn)作。即使采取一些配合措施。往往由于手段單一。作用有限。如果單線(xiàn)開(kāi)展推廣活動(dòng)。整體性協(xié)調(diào)不夠。就不能與消費(fèi)者形成良性互動(dòng)與溝通。更談不上激發(fā)消費(fèi)者的參與熱情。
3．過(guò)度依賴(lài)廣告媒體傳播
傳播被人們公認(rèn)為行之有效的商標(biāo)推廣形式。對(duì)于商標(biāo)建設(shè)的重要性毋庸置疑。正因如此。少數(shù)企業(yè)過(guò)度地重視媒體宣傳。片面地進(jìn)行商標(biāo)傳播。因而。它們極容易忽視商標(biāo)建設(shè)中深層次的內(nèi)涵要求。結(jié)果是。部分企業(yè)在商標(biāo)建設(shè)過(guò)程中過(guò)度依賴(lài)甚至單純依靠傳播。以至于產(chǎn)生重視傳播形式．輕視商標(biāo)內(nèi)容建設(shè)的僥幸心理。秦池．旭日升．巨人等昔日名牌的倒下。實(shí)實(shí)在在地告誡企業(yè)經(jīng)營(yíng)者們：廣告轟炸只能打開(kāi)市場(chǎng)大門(mén)。而最后真正占領(lǐng)市場(chǎng)還是商標(biāo)的質(zhì)量。其實(shí)。傳播的作用更多地在于表現(xiàn)商標(biāo)的外在特點(diǎn)。能在一個(gè)相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)提高商標(biāo)的知名度和識(shí)別度。樹(shù)立商標(biāo)的外在形象。但是。在廣告媒體信息泛濫．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷升溫的情況下。僅靠媒體傳播不能塑造一個(gè)人見(jiàn)人愛(ài)的商標(biāo)。也不能產(chǎn)生直接的銷(xiāo)售效果。
能夠真正體現(xiàn)商標(biāo)價(jià)值的衡量指標(biāo)是商標(biāo)顧客的忠誠(chéng)度和滿(mǎn)意度。而這兩個(gè)重要指標(biāo)不是單靠傳播就能建立的。更多的時(shí)候需要從商標(biāo)的內(nèi)涵去挖掘。也就是要從包括商標(biāo)產(chǎn)品品質(zhì)．價(jià)格．購(gòu)買(mǎi)便利程度．客戶(hù)關(guān)系．售后服務(wù)．附加利益等眾多方面著手。求真務(wù)實(shí)。一步一個(gè)腳印。從而為建立商標(biāo)帝國(guó)夯實(shí)商標(biāo)基礎(chǔ)。商標(biāo)建設(shè)是全方位的營(yíng)銷(xiāo)工作。貫穿于營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程。商標(biāo)建設(shè)更是來(lái)不得半點(diǎn)馬虎。

標(biāo)簽：四平三亞廈門(mén) 浙江包頭恩施濱州宜賓

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