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單一品牌延伸
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品牌在其延伸過程中。如果一直沿用原品牌(或主力品牌)的名稱及其標(biāo)識。就是單一品牌制。這種方法主要是借用原品牌強大的品牌優(yōu)勢來推廣延伸產(chǎn)品。這就要求原品牌的信譽和形象一定要好。唯有如此才能成為延伸品牌的保護傘。單一品牌制具有溝通優(yōu)勢．管理優(yōu)勢．成本優(yōu)勢等特征。因為所有品牌都沿用原品牌名稱及標(biāo)識。在對消費者宣傳時也十分有利。
單一品牌制也有不足。風(fēng)險集中就是其一。任何一個產(chǎn)品出現(xiàn)問題。都會對整個體系產(chǎn)生強大的影響。但無論怎樣。單一品牌制至今仍是品牌延伸的主要模式之一。世界上許多知名企業(yè)都采用這一方式。比如日本的三菱(三菱汽車．三菱冰箱．三菱空調(diào)等)．瑞士的雀巢(雀巢咖啡．雀巢奶粉．雀巢麥片)．中國的康佳(康佳彩電．康佳電話．康佳電腦)等。單一品牌制中還有主副品牌制。這也是現(xiàn)今十分流行的品牌延伸方式。主副品牌制是指一個主力品牌涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品。同時給各個產(chǎn)品打造一個副品牌。以副品牌來突出不同的產(chǎn)品個性形象。一般為同一產(chǎn)品使用一主一副兩個品牌。其優(yōu)勢在于副品牌可以借助主力品牌的優(yōu)勢。不用額外增加廣告費用。

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