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品牌個性稀釋的含義
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所謂稀釋，是指在溶液中加入溶劑使溶液的濃度變小。顧名思義，品牌個性稀釋具有兩層含義：其一，品牌個性稀釋必定有外來物的作用，這種作用還導致品牌個性的知名度、美譽度、指名度等的變化；其二，品牌原有的“濃度”變小，“味道”不復存在，品牌給消費者的印象淡化，失去個性。由此看來，品牌個性稀釋是指品牌在外來因素的作用下，原有品牌整體形象發(fā)生變化，即品牌的概念、形象以及個性等發(fā)生變化，品牌給消費者的印象逐漸淡化。
一個有獨特個性的好品牌總在消費者的心目中占據(jù)有利地位，當這種品牌被指名時，它將成為某一特征產(chǎn)品的“掛鉤”，但是，如果品牌管理戰(zhàn)略出現(xiàn)疏漏，原品牌將無法再成為某一產(chǎn)品特性的替代物，該產(chǎn)品在消費者心目中原本清晰的品牌整體形象也會變得模糊不清，失去個性，逐漸被消費者淡忘，留出來的心理空隙就會被別的品牌填充。這就是品牌個性稀釋作用的結果。

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