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商標的價值：它可以為您的業(yè)務(wù)做什么

如果您想到了一些最著名的公司和品牌，那么您可能會想到這些年來最喜歡的一兩個廣告。那些愚蠢的叮當聲和口號經(jīng)過精心制作，使我們記住了產(chǎn)品。超級碗廣告已經(jīng)有了自己的生活?；ㄙM的錢是巨大的，但是這些品牌指望提高其產(chǎn)品的知名度。
品牌認可甚至需要最成功的組織才能花費時間。隨著時間的流逝，品牌維護需要更長的時間，并在公眾眼中保持相關(guān)性。
大西洋上最近發(fā)表的一篇名為“'面巾紙是注冊商標'（及其他絕望的上訴）”的文章描述了公司如何通過提醒公眾和撰寫該商標的記者來保護商標名稱，以保護商標名稱。不能以一般方式使用。該通用用法最終可能會導(dǎo)致商標保護喪失。
為了讓消費者從某個特定品牌購買商品，他們首先必須知道該特定品牌的存在。提升品牌知名度有助于產(chǎn)生銷售，并可以使逛櫥窗的休閑消費者轉(zhuǎn)變?yōu)榭赡芙K身支持該品牌的付費客戶。
但是，如果未來的客戶對哪個公司正在銷售他們感興趣的產(chǎn)品并從其他公司購買了類似產(chǎn)品的意圖超出預(yù)期，那么花費在廣告和營銷上的數(shù)百萬美元將無關(guān)緊要。這就是為什么商標如此重要的原因。
注冊商標
限制并希望防止消費者混淆是商標法的原因。根據(jù)美國專利商標局（USPTO）的說法，商標是“單詞，詞組，符號或設(shè)計或其組合，可以識別并區(qū)分一方的商品來源與另一方的商品來源?！?br>盡管在開展業(yè)務(wù)多年以來，普通法的法律保護范圍內(nèi)無法使用某些詞語，口號和符號來代表品牌形象，但最大的法律保護來自于注冊商標。商標可以在州一級進行注冊，但是聯(lián)邦注冊提供了更大的保護，尤其是在涉及訴訟的情況下。
美國專利商標局國家商標博覽會
一個為期兩天的博覽會正在舉行2014年10月17-18日在美國專利商標局總部設(shè)在弗吉尼亞州亞歷山大。該活動是免費向公眾開放的活動，并將著重于向公眾介紹品牌名稱和商標的價值。將會有針對成人的工作坊和研討會，甚至還有針對兒童的游戲。該年度活動還通過參展商展示了各種不同的商標，包括：American Girl，LLC;佳能美國公司；美國女童子軍；好時巧克力和糖果公司（好時公司）；愛達荷州馬鈴薯委員會；微軟;和聯(lián)合包裹服務(wù)公司（UPS）。
這些公司大多數(shù)都是我們所熟悉的，并且我們將非常具體的商品和服務(wù)與這些公司以及可能不太容易看到的其他事物相關(guān)聯(lián)。
商標商家名稱
如果有人在談?wù)撝閷毑⒄f它裝在一個藍色盒子里，那么大多數(shù)人可能會想到蒂芙尼。可以很容易地看到將蒂芙尼（Tiffany）等商標和其他變體形式注冊為商標的價值。在某些情況下，甚至顏色都可以成為商標?！?TIFFANY BLUE BOX”和顏色“ TIFFANY BLUE”是Tiffany（NJ）LLC的商標。
每個組織的知識產(chǎn)權(quán)法律保護不僅包括知道如何商標企業(yè)南é，但并確保商標標志和商標的口號可能被用于產(chǎn)品暢銷也是如此。將組織中通常通常無法一起進行頭腦風暴會議的不同部門召集在一起可能會很有價值。以商標為名，營銷部門，廣告部門和法律團隊都可以通過發(fā)揮自己的專業(yè)知識來幫助支持組織。
對于一家小型企業(yè)而言，可能只有兩三個人，但保持品牌生存和受到法律保護的共同目標是重要的目標。
超越名稱的法律保護
要獲得的非傳統(tǒng)商標可以包括證明產(chǎn)品特定特征的證明商標。一個例子是商標表明商品來自某個地理區(qū)域?！胺鹈商刂菁儣魈菨{”是商標。
聲音也可以是商標。您可能很容易就可以想到這樣的聲音：NBC Chimes，MGM Lion，Intel Inside和Pillsbury Doughboy咯咯地笑。
商業(yè)外觀是另一種保護措施，在零售環(huán)境中特別有價值。美國專利商標局將商業(yè)外觀定義為“產(chǎn)品的設(shè)計，產(chǎn)品包裝，顏色或其他明顯的非功能性外觀元素”。多年來，保護范圍已擴大到包括室內(nèi)或餐廳。
在中國假冒蘋果專賣店之后，美國專商局就為其零售店設(shè)計授予了蘋果商業(yè)外觀保護。路透社的一篇文章說：“這家商店看起來真真實，甚至樂觀的銷售人員都認為他們在為蘋果公司工作?！?br>很顯然，商標可以賺很多錢。該商標注冊過程需要幾個步驟，但值得努力。找出需要保護的內(nèi)容，并確保沒有其他公司已經(jīng)在使用相同或相似的徽標，標語或品牌名稱。這些商標應(yīng)該已經(jīng)在商業(yè)流中使用，或者組織將來打算使用它們。然后將應(yīng)用程序歸檔。

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