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您無需注冊商標即可在美國境內僅使用商標就可以建立和主張商標權，因此，消費者可以將商標視為標識了足以獲得保護的來源，從而將其視為商標。因此，考慮到可執(zhí)行的未注冊權利（稱為“普通法”權利）的前景，為什么還要麻煩聯(lián)邦商標注冊費用和精力呢？除了最明顯的原因之外，還有許多其他的理由-在標記旁邊使用?符號。
聯(lián)邦注冊將使您有權相對于潛在的競爭商標權利所有人享有“優(yōu)先權日”（申請日期）。在美國，確定誰在爭端中擁有優(yōu)先權的一般規(guī)則是首先使用勝訴，但聯(lián)邦商標申請者有一個重要的例外：假設商標申請成功進行了注冊，則提出商標申請的行為可以確定優(yōu)先權日期，可以說是“扎根”，否則，該優(yōu)先權日期只能由商標在商業(yè)中的實際使用引起。使用“意圖使用”聯(lián)邦商標的選項，您可以在從事產品和服務開發(fā)時以及在實際使用發(fā)生之前就占一席之地。
聯(lián)邦注冊的另一個好處是，它將導致全國范圍的優(yōu)先日期。相反，普通法權利僅限于您使用商標的地理區(qū)域。需要注意的是：“全國性”原則并不意味著您可以自動起訴尚未在美國偏遠地區(qū)使用該商標的后續(xù)用戶。但是，該原則確實意味著，當您的用途擴展到該偏遠地區(qū)時，您將可以采取行動。在這種情況下，您的權利與聯(lián)邦申請的提交日期有關，勝過以后的用戶。
一項引人注目的注冊利益在法院產生。如果您擁有商標注冊，您將享有有關注冊中所列產品和/或服務的有效，專有權的證據推定。這意味著侵權者有責任挑戰(zhàn)和反駁您的權利。更妙的是，如果注冊已超過5年，則該注冊被視為有效商標權利的確鑿證據–這使您的地位更加強大。相反，未注冊的商標權利所有人必須提供有力的證據來證明存在可執(zhí)行權利，這是權利實施的門檻要求，而且通常很昂貴。
非賣品？還有更多好處：聯(lián)邦注冊意味著您的商標將出現(xiàn)在美國專利商標局（“ USPTO”）商標注冊數(shù)據庫中，這可能會對其他人采用或申請注冊有沖突的商標并遇到您的商標產生抑制作用。通過數(shù)據庫搜索（應該如此）。此外，USPTO可能會基于您的注冊商標而拒絕他人嘗試注冊有沖突的商標。最后，通過聯(lián)邦注冊可以進入聯(lián)邦法院，并且如果您提起侵權訴訟則可以提高賠償額。雖然并非每個產品名稱或服務名稱都值得注冊，但這些好處引人注目，因此企業(yè)應強烈考慮為其重要品牌注冊。

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