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人人都在搶拼多多“百億補(bǔ)貼”，可是“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)卻被駁回！

來(lái)源：騰訊網(wǎng)
近日，國(guó)民聽(tīng)得最多的并不只是“直播帶貨”“直播達(dá)人”“電商搶購(gòu)”等表面詞匯，還有“買(mǎi)一贈(zèng)一”“商家讓利”“百億補(bǔ)貼”等等具有針對(duì)性政策的詞匯，“百億補(bǔ)貼”字樣更是提交了商標(biāo)申請(qǐng)。近日，“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)的審查結(jié)果出爐：申請(qǐng)被駁回、不予受理等，該商標(biāo)已失效。
從拼多多開(kāi)始，百億補(bǔ)貼成為了電商平臺(tái)的標(biāo)配，天貓、京東、蘇寧都推出了各自的百億補(bǔ)貼策略，仿佛沒(méi)有拿出過(guò)百億補(bǔ)貼的平臺(tái)，不足以談電商。
“百億補(bǔ)貼”這一個(gè)概念，大概就是拼多多這一平臺(tái)給“帶熱”的。這不，拼多多也就順勢(shì)申請(qǐng)注冊(cè)了“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)。
根據(jù)商標(biāo)查詢(xún)網(wǎng)簡(jiǎn)單查商標(biāo)小程序查詢(xún)，2019年10月18日，拼多多的運(yùn)營(yíng)主體上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司提交了“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在第35類(lèi)。
“百億補(bǔ)貼”現(xiàn)象
電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，各種補(bǔ)貼也是層出不窮。而百億補(bǔ)貼，在2019年電商江湖中，掀起一股新消費(fèi)浪潮。浪潮之巔，各大電商玩家紛紛舉起“百億補(bǔ)貼”的大旗，展開(kāi)新一輪角力與較量。
2019年6月，拼多多首次參加電商平臺(tái)的年中大促，就以“百億補(bǔ)貼”為賣(mài)點(diǎn)。
“百億補(bǔ)貼”的商業(yè)效果也令人驚喜，其營(yíng)銷(xiāo)效果直觀體現(xiàn)于用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)力上，618期間拼多多平臺(tái)用戶(hù)日均實(shí)物訂單量超過(guò)6000萬(wàn)單。整個(gè)618期間，僅iPhone系列產(chǎn)品賣(mài)出了35萬(wàn)部以上。
由于百億補(bǔ)貼計(jì)劃在去年618的時(shí)候取得了不錯(cuò)的效果，所以拼多多又將其延續(xù)到了雙十一年終購(gòu)物節(jié)。不僅如此，阿里巴巴、京東、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)也隨之推出了百億補(bǔ)貼促銷(xiāo)活動(dòng)，足以見(jiàn)百億補(bǔ)貼的魅力。
這之后，為了將充滿(mǎn)魅力的“百億補(bǔ)貼”留在自己的手中，拼多多開(kāi)始謀劃商標(biāo)布局，向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)了第35類(lèi)“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)。
寥寥無(wú)幾的“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)申請(qǐng)
通過(guò)商標(biāo)查詢(xún)網(wǎng)簡(jiǎn)單查商標(biāo)小程序檢索，從拼多多打頭陣開(kāi)始，至今僅有9件“百億補(bǔ)貼”的商標(biāo)申請(qǐng)。
想當(dāng)年，阿里、京東、蘇寧等平臺(tái)為了爭(zhēng)搶雙十一狂歡購(gòu)物節(jié)的系列商標(biāo)，爭(zhēng)先恐后地對(duì)“雙十一”、“雙11”、“11.11”等商標(biāo)出手。而且，阿里巴巴與京東還多次因“雙十一”商標(biāo)引發(fā)糾紛，甚至鬧到了對(duì)簿公堂的地步。
“百億補(bǔ)貼”的促銷(xiāo)活動(dòng)各大電商平臺(tái)都未缺席，但他們對(duì)待雙十一商標(biāo)和“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)態(tài)度，卻是截然不同。這到底是為什么呢？
1、百億補(bǔ)貼與雙十一所屬情景不同，當(dāng)時(shí)使用雙十一商標(biāo)的公司較少，所以成功的可能性比較大。而“百億補(bǔ)貼”不同，當(dāng)前拼多多，阿里巴巴、京東、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)均已提出并進(jìn)行使用，其已被大眾熟知并成為一種通俗說(shuō)法。
2、商標(biāo)的顯著性弱，根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第11條規(guī)定，直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)。
通俗的講，就是商標(biāo)的名稱(chēng)要有顯著性，舉個(gè)直觀的例子，就好比你不能在生鮮商品上注冊(cè)“蘋(píng)果”、“桃子”等商標(biāo)。
也正因如此，拼多多的“百億補(bǔ)貼”的商標(biāo)不出意外地被駁回了。截至目前，其他的申請(qǐng)仍處于實(shí)質(zhì)性審查或仍在受理中，接下來(lái)拼多多將會(huì)采取怎樣的措施，我們拭目以待。
借此，我們也提醒各企業(yè)，商標(biāo)是企業(yè)的保護(hù)傘。所以，企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，一定要注意選擇顯著性明確且含義豐富的商標(biāo)名稱(chēng)，同時(shí)使用商標(biāo)查詢(xún)網(wǎng)商標(biāo)注冊(cè)分析小程序?qū)γQ(chēng)進(jìn)行事先分析，這樣不僅能夠提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率，有利于后期維權(quán)，更利于長(zhǎng)期的推廣與宣傳。

標(biāo)簽：黃石河源邢臺(tái) 資陽(yáng) 肇慶山東北海攀枝花

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