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隨著業(yè)務(wù)擴(kuò)展，保護(hù)商標(biāo)
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盡管懷特和威廉姆斯無(wú)法保證掠奪性老虎不會(huì)從商業(yè)灌木叢中冒出來(lái)威脅到客戶的珍貴商標(biāo)，但一些預(yù)防性法律藥物可以幫助避免不幸的意外襲擊。一種處方是，在新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域中使用現(xiàn)有商標(biāo)時(shí)，請(qǐng)仔細(xì)計(jì)劃。
老虎·托尼（Tony the Tiger）說(shuō)明了這一點(diǎn)。1952年，凱洛格公司（Kellogg Company）開始在其磨砂片包裝盒上使用卡通人物“老虎老虎”。家樂(lè)氏（Kellogg）在食品分類中聯(lián)邦注冊(cè)了老虎作為其商標(biāo)。1964年，?？松梨冢ó?dāng)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)石油）開始使用另一只卡通虎來(lái)宣傳其汽油產(chǎn)品。（還記得口號(hào)“把老虎放進(jìn)你的坦克里嗎？”）。?？松梨谠谑彤a(chǎn)品類別中注冊(cè)了它的老虎。
大約二十年后，兩只老虎和平共處，但這些老虎很貴。在1952年至1995年之間，家樂(lè)氏（Kellogg）花了超過(guò)10億美元，以托尼（Tony）的形象來(lái)推廣《磨砂雪花》，而在美國(guó)的銷售總額為53億美元。埃克森美孚及其前身在廣告上花費(fèi)了超過(guò)1億美元，以宣傳其老虎和相關(guān)的石油產(chǎn)品。然后在1992年，?？松梨陂_始使用它的老虎來(lái)宣傳其新產(chǎn)品線：食品和飲料的銷售。新的便利店被命名為“虎王”。
不幸的是，對(duì)于?？松梨诙?，它從未將聯(lián)邦商標(biāo)注冊(cè)擴(kuò)大到石油產(chǎn)品類別之外。凱洛格（Kellogg）提起訴訟，聲稱商標(biāo)侵權(quán)，商標(biāo)稀釋，并尋求禁止進(jìn)一步使用?？松⒌慕睢０？松梨诨貞?yīng)稱，家樂(lè)氏知道它在食品銷售中使用了老虎商標(biāo)，并已默認(rèn)使用。凱洛格認(rèn)為，?？松梨诘娜肭质且粋€(gè)緩慢的過(guò)程，直到最近才引起可操作的混亂。
最初，凱洛格（Kellogg）敗訴，但后來(lái)第六巡回上訴法院恢復(fù)了其訴求。該法院指出，根據(jù)聯(lián)邦商標(biāo)法（《蘭納姆法》），責(zé)任的試金石是，一方使用爭(zhēng)議商標(biāo)是否會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)雙方提供的商品來(lái)源產(chǎn)生混淆。上訴法院發(fā)現(xiàn)，“漸進(jìn)式侵害”分析打開了由于一方進(jìn)入與另一方相同或相似的市場(chǎng)區(qū)域而引起的消費(fèi)者混亂的可能性。?？松梨冢‥xxon）要求美國(guó)最高法院受理此案，并澄清巡回法院之間的矛盾之處。但是，在2000年下半年，最高法院駁回了上訴法院的裁決，從而使第六巡回法院的裁決得以維持。
凱洛格案中的信息很明確：檢查您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)是否符合您的實(shí)際業(yè)務(wù)慣例。此外，在準(zhǔn)備擴(kuò)展到新領(lǐng)域時(shí)，請(qǐng)使用類似的營(yíng)銷工具來(lái)檢查您現(xiàn)有的商標(biāo)是否可能會(huì)侵犯該領(lǐng)域其他公司的權(quán)利。如果看起來(lái)確實(shí)可行，那么您應(yīng)該考慮您的商標(biāo)是否足以在新字段中嘗試使用它。咨詢經(jīng)驗(yàn)豐富的律師可能會(huì)幫助您確定您的使用是否會(huì)引起市場(chǎng)混亂。另外，使用與您相似的商標(biāo)的其他人可能會(huì)提出商標(biāo)放棄或稀釋的主張。在可能的司法論壇中，評(píng)估另一商標(biāo)持有人的訴訟意愿，并了解類似索賠的往績(jī)記錄。

標(biāo)簽：肇慶 黃石 河源 邢臺(tái) 北海 山東 資陽(yáng) 攀枝花

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