近幾年，隨著國家對知識產(chǎn)權的不斷推廣，越來越多的企業(yè)和個人對產(chǎn)品品牌有了更深的認識，企業(yè)漸漸意識到品牌的重要性，而商標專有權的所有也變的尤為重要。根據(jù)企業(yè)自身經(jīng)營策略的不同，有的企業(yè)選擇原創(chuàng)商標自主品牌在行業(yè)內默默耕耘以獲自己一席之地，有的企業(yè)選擇注冊與知名品牌貼邊的商標以期獲得一定的知名度背靠大樹好乘涼，更有甚者不惜搶注他人商標掛羊頭賣狗肉以獲得蠅頭小利。
自主品牌之小米、阿里巴巴。小米，就跟他的廣告詞一樣，為發(fā)燒而生。作為中國本土手機品牌小米無疑是成功的。2016年小米超過蘋果成為中國年輕人最喜愛的品牌。相比于VIVO、OPPO等品牌的明星效應，小米在行業(yè)內的宣傳也獨樹一幟，電視、網(wǎng)絡、報紙等幾乎見不到小米的身影，小米銷量2012年全年售出手機719萬臺，2013年全年售出手機1870萬臺，2014年全年售出手機6112萬臺，2015年全年售出手機超過7000萬臺，如今小米甚至受到了來自東南亞國家年輕人的追捧。阿里巴巴無需多言，淘寶、支付寶、芝麻信用、螞蟻金服已經(jīng)在無形中改變國人的生活方式，自上市之后阿里巴巴讓世界為之震驚。
貼邊品牌之韓后。國人對韓國化妝品總是有謎之喜愛，whoo后作為韓國本土源自宮廷秘方的中高端護膚品牌更是在網(wǎng)絡上收到廣大女性的喜愛，此品牌創(chuàng)立于2003年，其2006年在中國上市。韓后（HANHOO）品牌是韓后化妝品公司創(chuàng)立于2005年其理念也是天然、韓風，其代言人也基本上都是以韓國明星為主，其中不乏全智賢、金秀賢等知名韓星，韓后化妝品公司其實是名副其實的中國化妝品公司其地址在廣州。不明真相的消費者，看其產(chǎn)品包裝和廣告都容易錯認為韓后（HANHOO）是韓國品牌，好在韓后（HANHOO）后期在產(chǎn)品包裝風格和廣告營銷上做足功夫，現(xiàn)在也走出了假洋品牌的陰影。
掛羊頭賣狗肉之喬丹、安耐曬。喬丹事件前段時間鬧得沸沸揚揚，終于在2016年12月8號最終裁定國內喬丹公司只有拼音商標“qiaodan”“QIAODAN”未侵犯喬丹本人的姓名權可以繼續(xù)使用。這個結果對于喬丹體育來說無疑是致命的，同時也為山寨的體育產(chǎn)業(yè)敲醒警鐘。ANESSA是日本資生堂旗下一款網(wǎng)紅防曬霜，在各大電商平臺海外代購備受消費者歡迎。熱銷的背后總會有不好的聲音，在淘寶上搜各大代購所售都是中文為安熱沙的ANESSA的防曬霜，原來國內某公司提前搶注安耐曬并狀告各大代購侵犯商標權，無奈各大代購都已改名為安熱沙。此外還是大眾熟知的特斯拉商標也被國內商人占寶生提前搶注。
由上可以看出商標對于一個企業(yè)的重要性，同時也提醒各企業(yè)投機取巧的事情做不得，要想做好品牌還是得腳踏實地做屬于自己的品牌，隨著國家一帶一路的開放，以及國家平臺造就國家品牌計劃的實施，國內自主品牌會有更多的機會嶄露頭角。
