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超級(jí)品牌背后的技術(shù)

超級(jí)品牌如何與個(gè)人建立聯(lián)系以使其成為集體的一部分？簡短的答案是他們利用技術(shù)。協(xié)助品牌推廣和營銷客戶的品牌創(chuàng)建和商標(biāo)管理工作流是我們AI技術(shù)平臺(tái)的核心。我們將品牌，營銷和法律團(tuán)隊(duì)召集在一起，以使他們能夠無縫地工作。在推出新品牌時(shí)，我們的技術(shù)可以為企業(yè)節(jié)省關(guān)鍵和寶貴的資源-時(shí)間和金錢。
網(wǎng)絡(luò)峰會(huì)
TrademarkNow最近參加了在里斯本舉行的年度技術(shù)會(huì)議Web Summit，以了解有關(guān)人工智能，廣告技術(shù)和營銷技術(shù)解決方案的信息，這些解決方案將于2020年面世，以幫助建立和加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的真實(shí)聯(lián)系。演講重點(diǎn)關(guān)注了超級(jí)品牌，我們與全球首席技術(shù)官（Procter＆Gamble）艾倫·博姆（Alan Boehme），沃爾夫·奧林斯（Wolff Olins）首席執(zhí)行官Sairah Ashman和首席創(chuàng)新官（Weber Shandwick）克里斯·佩里（Chris Perry）深入探討了超級(jí)品牌背后的技術(shù)秘密。。
Alan Boehme，Sairah Ashman和Chris Perry在Web Summit上的主持人，高級(jí)記者（Cheddar）Michelle Castillo上臺(tái)
2020年技術(shù)趨勢(shì)
在今年的“超級(jí)品牌的技術(shù)秘密”小組討論中，演講的主題是如何利用語音協(xié)助和AI來增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，以及如何利用這些技術(shù)來策劃和理解消費(fèi)者的偏好-以及更多實(shí)時(shí)分析。阿什曼指出，品牌本質(zhì)上是社會(huì)和文化的對(duì)象，而不僅僅是功能屬性。它們既要成為消費(fèi)者的來源，又要成為資源。Boehme重點(diǎn)介紹了寶潔在其某些產(chǎn)品線中如何利用語音輔助功能，并舉例說明了可根據(jù)語音指令運(yùn)行的智能空氣清新器。說：“給我跌倒”將提示設(shè)備傳遞秋天的氣味（并會(huì)根據(jù)用戶的個(gè)人喜好隨時(shí)間調(diào)整所傳遞的確切氣味組合）。他強(qiáng)調(diào)，人們?nèi)栽谧龀鰶Q定，他們只是協(xié)助設(shè)備做出更好的選擇。人工智能將改變品牌的工作方式，使他們能夠預(yù)測(cè)消費(fèi)者的需求，從而不僅成為產(chǎn)品，而且成為服務(wù)。
創(chuàng)新的AI技術(shù)
TrademarkNow的研發(fā)團(tuán)隊(duì)率先開發(fā)了用于商標(biāo)搜索和觀看的人工智能。我們的AI平臺(tái)擁有超過8年的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并通過我們持續(xù)致力于商標(biāo)搜索領(lǐng)域的研發(fā)以及全球的實(shí)際案例，真實(shí)的營銷人員和商標(biāo)律師進(jìn)行不斷的測(cè)試和改進(jìn)。
我們使用AI技術(shù)對(duì)商標(biāo)名稱的相似性進(jìn)行評(píng)分-從我們的數(shù)據(jù)和搜索結(jié)果中消除不相關(guān)的“噪音”，并大大減少了清除和觀看商標(biāo)所需的時(shí)間。
我們的AI“引擎”具有16個(gè)不同的組件，所有這些組件可以一起在幾秒鐘內(nèi)處理數(shù)千萬個(gè)可比較的商標(biāo)。
這些組件包括最新的自然語言處理（NLP）和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（機(jī)器學(xué)習(xí)）技術(shù)。
簡單，相關(guān)的商標(biāo)搜索和觀看結(jié)果
盡管智能地對(duì)商標(biāo)評(píng)分的過程非常復(fù)雜，并且涉及一些非常復(fù)雜的算法（和演算），但結(jié)果卻非常簡單：相關(guān)商標(biāo)以降低風(fēng)險(xiǎn)的順序呈現(xiàn)給商標(biāo)管理者（連同普通法數(shù)據(jù)源，全球公司數(shù)據(jù)，使用中的數(shù)據(jù)，主要的應(yīng)用商店聚合器，社交媒體結(jié)果和域名可用性，訴訟評(píng)估，語義相似性報(bào)告，品牌強(qiáng)度，翻譯和音譯）。
寶潔公司的法律和技術(shù)
在Web峰會(huì)演講之后，我們與寶潔公司全球首席技術(shù)官Alan Boehme進(jìn)行了訪談。艾倫（Alan）分享了他對(duì)技術(shù)如何在超級(jí)品牌的發(fā)展中起關(guān)鍵作用的見解，并剖析了使寶潔（B＆G）品牌與受眾建立聯(lián)系的技術(shù)。他還談到了他與法律專業(yè)人士合作的經(jīng)驗(yàn)以及他們對(duì)創(chuàng)新的反應(yīng)。
寶潔全球首席技術(shù)官Alan Boehme訪談
1.作為寶潔公司的全球CTO，您將參與信息技術(shù)的戰(zhàn)略應(yīng)用，以推動(dòng)收入增長，服務(wù)質(zhì)量，改善生產(chǎn)和成本控制。最新的廣告技術(shù)和營銷技術(shù)解決方案可以幫助建立和加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的真實(shí)聯(lián)系嗎？
我認(rèn)為這始于數(shù)據(jù)以及數(shù)據(jù)湖和數(shù)據(jù)海洋的創(chuàng)建，以便能夠收集見解。為了獲得更好的知識(shí)，行為知識(shí)，獲得有關(guān)消費(fèi)者的信息的傾向，并使用了許多現(xiàn)代的AI和NLP工具和建模算法，這實(shí)際上推動(dòng)了您需要為所使用的服務(wù)做些什么。
2.在您今年的網(wǎng)絡(luò)峰會(huì)上談到的超級(jí)品牌世界中，哪些技術(shù)可以使這些品牌與受眾建立聯(lián)系？
好吧，它始于云層。無論是Google，Amazon還是Microsoft，還是擁有可以靈活伸縮的靈活區(qū)域的任何人，從不同來源收集數(shù)據(jù)時(shí)，您都可以獲得可見性，這是最重要的。我認(rèn)為這確實(shí)是起點(diǎn)。
3.技術(shù)如何在超級(jí)品牌的發(fā)展中發(fā)揮關(guān)鍵作用？
我認(rèn)為技術(shù)已經(jīng)從僅啟用功能轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際驅(qū)動(dòng)并創(chuàng)造機(jī)會(huì)，品牌經(jīng)理正在認(rèn)識(shí)到技術(shù)進(jìn)步的重要性以及對(duì)消費(fèi)者的使用，以便做出良好的業(yè)務(wù)和品牌決策。
4.我們知道您一直在管理創(chuàng)新的公司項(xiàng)目，并領(lǐng)導(dǎo)教育程度高的團(tuán)隊(duì)，并處理復(fù)雜的業(yè)務(wù)分析。您是否有一個(gè)故事可以分享，從而使您獲得團(tuán)隊(duì)成功？
歸根結(jié)底，無論是寶潔還是其他公司，這都是我所看到的，多樣性至關(guān)重要。您將化學(xué)工程師和物理學(xué)家，電氣工程師和數(shù)學(xué)家放在一個(gè)房間里，他們都接受了不同的培訓(xùn)。如果您要求他們解決問題，那么每個(gè)人都將從一個(gè)截然不同的觀點(diǎn)出發(fā)。正是這些信息的結(jié)合，再加上社會(huì)環(huán)境帶來的性別差異，不同價(jià)值的多樣性，實(shí)際上為您提供了一個(gè)非常廣泛的解決方案，最適合滿足您的所有市場需求。
5.像幾乎所有行業(yè)一樣，有價(jià)值的信息隱藏在大數(shù)據(jù)中，并且擁有獲取/分析數(shù)據(jù)本身的工具是公司享受的重要優(yōu)勢(shì)-這是關(guān)鍵的區(qū)別因素。您如何看待行業(yè)將在這種意義上管理“數(shù)據(jù)倫理”？
嗯，那里有很多不同的工具。首先要幾乎保證并了解您公司的宗旨和價(jià)值。您是其他人信息的監(jiān)護(hù)人。它不屬于你。在他們的允許下，可以將該信息用于對(duì)他們有利或互惠互利或使自己能夠提供正確解決方案的事物。技術(shù)無可厚非，它只是關(guān)于您如何處理事物以及如何使您成為公司和個(gè)人。
6.我們知道，寶潔在開放式創(chuàng)新方面擁有眾所周知的最佳實(shí)踐。寶潔如何“借助AI為新的消費(fèi)類產(chǎn)品提供動(dòng)力”？
我們已經(jīng)成功推出了許多產(chǎn)品-我們有玉蘭油皮膚顧問，我們有頭發(fā)顧問，我們?cè)谑褂檬占降男畔r(shí)會(huì)使用不同的東西，以便能夠（基于對(duì)皮膚和其他事物的視覺檢查）為您提供適合您的皮膚的正確解決方案。同樣，所有這些事情都是在您的允許下完成的，所有這些事情都是在您的充分合作下完成的，而這些都是我們正在做的事情。因此，我認(rèn)為隨著事情以非常聯(lián)合的方式進(jìn)行，您將會(huì)看到越來越多的情況。寶潔這樣規(guī)模的任何公司都沒有中央創(chuàng)新這樣的東西-我們與市場的距離還不夠。因此，您想提供工具，功能和策略，以方便人們進(jìn)行邊緣創(chuàng)新并使其更容易進(jìn)行創(chuàng)新。
7.您認(rèn)為未來幾年大公司創(chuàng)新的最大趨勢(shì)是什么？您是否在品牌管理中看到這些趨勢(shì)？
您確實(shí)需要與品牌經(jīng)理談?wù)劊员隳軌虮任腋玫鼗卮鹪搯栴}的第二部分，但是我認(rèn)為我們都認(rèn)識(shí)到，隨著世代的變化和購買力的代代相傳，人們擁有不同的技術(shù)交流和體驗(yàn)。今天沒有人要畢業(yè)，我相信以前從未見過撥號(hào)電話。沒有人看過甚至參與過舊PC，而是直接跳到筆記本電腦和移動(dòng)設(shè)備上。我認(rèn)為這是世代相傳的，您只需要意識(shí)到這一點(diǎn)，并了解與您互動(dòng)的人-他們?nèi)绾握嬲ぷ饕约八麄內(nèi)绾紊睿?br>8.開發(fā)新品牌的典型成本是多少，以及與之相關(guān)的時(shí)間。縮短上市時(shí)間對(duì)寶潔意味著什么？
我認(rèn)為，由于公司的規(guī)模，節(jié)省時(shí)間通常對(duì)寶潔非常重要。收入接近700億美元，每天提供50億種產(chǎn)品，因此，達(dá)到這種規(guī)模時(shí)，當(dāng)然，您可以節(jié)省金錢和時(shí)間的任何事情都會(huì)產(chǎn)生重大影響。但是我認(rèn)為現(xiàn)實(shí)是建立品牌很困難-這取決于它的本質(zhì)。寶潔公司擁有建立非常強(qiáng)大的品牌的歷史。我們正在做的許多事情都是品牌擴(kuò)展。寶潔（Procter＆Gamble）和其他公司確實(shí)將新品牌推向市場，而這很大程度上取決于它所處的位置，例如時(shí)間，是否要到位。我們總是會(huì)忘記寶潔已有180年的歷史，其某些品牌已有100多年的歷史了。

現(xiàn)在的世界熱點(diǎn)圖表明了寶潔的品牌形象
9.為了推動(dòng)收入增長和成本控制，您對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略有多重視？
知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)我們非常重要。我們保護(hù)我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并尋找增加知識(shí)產(chǎn)權(quán)的機(jī)會(huì)。這不是我們存在的主要原因。我們存在的目的是為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)和合適的產(chǎn)品。
安全與可持續(xù)性
今年網(wǎng)絡(luò)峰會(huì)的主要主題是數(shù)據(jù)保護(hù)和可持續(xù)性，TrademarkNow自豪地選中了這兩個(gè)框！
安全
從您的第一次搜索到最后一次手表提醒，我們的平臺(tái)上的數(shù)據(jù)安全
我們的商標(biāo)管理系統(tǒng)不使用任何第三方分析-沒有信息傳遞給第三方
我們的平臺(tái)使用安全的SSL認(rèn)證連接和強(qiáng)大的密碼安全性
可持續(xù)發(fā)展
得益于我們商標(biāo)搜索和觀看平臺(tái)的“多合一”覆蓋，我們的客戶能夠大幅減少基于紙張的研究。現(xiàn)在的商標(biāo)范圍包括：
223個(gè)國家和地區(qū)的180個(gè)PTO注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)
來自191個(gè)國家/地區(qū)的1.4億多家公司的普通法數(shù)據(jù)
主應(yīng)用商店聚合器
社交媒體結(jié)果
網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)
域可用性
全球在用藥物數(shù)據(jù)
臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)
COLA數(shù)據(jù)
和更多

標(biāo)簽：肇慶安陽荊門遼寧疫苗接種邯鄲萊蕪續(xù)費(fèi)通知

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