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Google最近更新了其商標政策，盡管有些人以為每次點擊費用增加為由，但擔心更改會引起關注，但事實并非如此。以下目的是使問題更清晰。

Google一直在擴展其Google Ads政策，以允許商標關鍵字出價和在廣告文字中使用商標用語。這家科技巨頭一直在按地區(qū)擴展這些政策，就在上周，日本加入了這一政策。

盡管關鍵字競標一直使商標所有者感到沮喪，因為廣告商甚至可以由競爭者在關鍵字搜索中使用商標字，但在廣告文字中使用商標字的范圍也有所增加。根據(jù)Google的修訂政策，如果廣告客戶符合以下兩種類別之一，則任何人都可以在廣告副本中使用商標用語：

首先，如果轉銷商在其目標網(wǎng)頁上出售商標產(chǎn)品或服務，則可以使用Google Ads正文中的商標用語進行廣告。當然，登錄頁面必須提供一種購買產(chǎn)品或服務的方式，或者包括與商標相關的那些特定產(chǎn)品和服務的價格和價格。

其次，提供有關產(chǎn)品或服務信息的網(wǎng)站也可以在其Google Ads文本中使用商標用語。如果廣告著陸頁的主要目的是提供有關產(chǎn)品或服務的相關詳細信息，則他們可以在廣告中加入商標用語。

對于美國商標持有者來說，這并不是什么新鮮事。自2010年以來，Google已允許美國和英國的非商標所有者將商標用語用作廣告文案的一部分。不過，如今，這項政策已擴展到包括日本在內(nèi)，并且很快就覆蓋了全球其他市場。因此，雖然酒店仍然可以找到某人使用其酒店商標，但仍可以向Google投訴，但如果Google Ads引導OTA著陸頁出售該酒店的客房或服務，甚至提供有關可用客房和服務的相關信息， Google或其他人可以做什么的范圍有限。但是，請記住，這些OTA登錄頁面必須具有實際上是開放的且可在酒店使用的客房和服務，以避免誤導消費者。

正如我們過去有關關鍵字使用的文章所重復的，一切都取決于酒店與OTA之間結構良好的協(xié)議，以定義商標用語的使用。旅館可以更具體地簽訂合同以適當?shù)厥褂蒙虡擞谜Z（例如關鍵字搜索詞）或在OTA廣告的正文中，旅館將處于更好的位置以保護客戶免受稀釋。

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