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恩施玉露：品牌發(fā)力梅開二度

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報/中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)

“2019年，印度總理莫迪訪華時，在武漢東湖旁品嘗的就是我們湖北的恩施玉露茶。”近日，商標注冊便利化改革提質(zhì)增效采訪團一行走進恩施市潤邦國際富硒茶葉有限公司（下稱潤邦公司）時，總經(jīng)理張文旗分享了這樣的一個細節(jié)。

“今年，恩施玉露茶的干茶產(chǎn)量預(yù)計會達到2.3萬噸，實現(xiàn)產(chǎn)值20億元，茶區(qū)涉農(nóng)人口30多萬人，人均茶葉產(chǎn)值將突破萬元。中國農(nóng)產(chǎn)品品牌研究中心數(shù)據(jù)顯示，2019年底，恩施玉露品牌價值超過20億元?！睆埼钠旖榻B，20世紀80年代，恩施玉露遭遇發(fā)展瓶頸，曾經(jīng)一度在市場上銷聲匿跡，如今，恩施玉露重新煥發(fā)生機，這背后正是品牌的功勞。

潤邦公司成立于2005年，是湖北歷史名茶“恩施玉露”的主要生產(chǎn)和銷售企業(yè)。近年來，潤邦公司始終將茶農(nóng)的利益放在重要的位置，以增加農(nóng)民收入為主線，以做強做大恩施玉露品牌為己任，得到了市場的充分認可。

傳統(tǒng)的恩施玉露茶手工制作工藝里保留了漢魏時期流傳下來的蒸青技術(shù)，需要經(jīng)過鮮葉攤放、蒸汽殺青、扇干水汽、炒頭毛火、揉捻、鏟二毛火、整形賞光、焙火提香、揀選等多道工序才能制作出茶葉成品。上世紀30年代，制茶專家進一步改進完善恩施玉露茶的制作工藝，使之外形緊細挺直，形似松針，遠銷海外，但由于手工制作繁復(fù)，品牌知名度有限，面對茶葉市場激烈的競爭，上世紀80年代，恩施玉露茶遇到發(fā)展瓶頸。

“2006年，我們率先恢復(fù)了恩施玉露的手工制作，牽頭制定了恩施玉露生產(chǎn)湖北省地方標準。2007年，‘恩施玉露’正式獲得國家地理標志產(chǎn)品保護；2014年，‘恩施玉露制作技藝’被列為‘第四批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目目錄’；2019年4月，我們公司與第七屆世界軍人運動會組委會簽約，成為其綠茶類獨家供應(yīng)商，恩施玉露品牌再度名聲大噪?！睆埼钠毂硎荆?020年，潤邦公司還與小罐茶、中茶等多家國內(nèi)茶葉連鎖品牌達成合作，加快了恩施玉露走出湖北、走向全國的步伐。

經(jīng)歷了此次疫情的“大考”，在張文旗看來，潤邦公司的經(jīng)營基本沒受到疫情的影響。這其中，正是恩施玉露的品牌效益發(fā)揮了重要的作用?！巴ㄟ^各種直播活動以及電商運營平臺的推廣，2020年春季，潤邦公司累計銷售扶貧茶3000余萬元，銷售區(qū)域遍布全國各地。”張文旗說，今年是潤邦公司成立以來，恩施玉露在國內(nèi)銷售區(qū)域最廣的一年。雖然足不出戶，全靠線上交易，依然能取得全國各地消費者的信任與支持，這充分說明地標產(chǎn)品恩施玉露的口碑已深入人心，這與多年來恩施玉露品牌打造和品質(zhì)口碑的積累息息相關(guān)。

張文旗說，公司自成立以來就視精準扶貧為己任，以產(chǎn)業(yè)扶貧為主導(dǎo)，積極參與扶貧工作，立足于品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)扶貧、科技扶貧與精準扶貧4個方向，帶動農(nóng)民增收?！盀樵鰪姀V大茶農(nóng)及貧困戶投身茶產(chǎn)業(yè)脫貧的信心，近年來，我們組織他們到公司廠區(qū)、恩施玉露博物館以及茶葉直營店參觀學(xué)習(xí)，并組織貧困戶代表進公司觀看網(wǎng)上銷售直播，把銷售所得的1萬余元收入全部捐獻給認定的特困戶?！睆埼钠毂硎荆ㄟ^參觀學(xué)習(xí)，他們都信心滿滿，決心做好茶園種植管理，生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的茶葉，力爭早日脫貧致富。

“潤邦公司在自身發(fā)展的同時，始終不忘作為一個龍頭企業(yè)應(yīng)有的社會責任與擔當。2020年是決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅、全面建成小康社會的收官之年，潤邦公司會一如既往地助力脫貧攻堅戰(zhàn)，攜手茶農(nóng)保增收，使恩施玉露品牌走得更遠。”張文旗表示。

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