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企業(yè)品牌定位的目的

企業(yè)品牌定位是在預(yù)期消費(fèi)者的頭腦中占據(jù)一個(gè)有利的地位，給預(yù)期消費(fèi)者留下深刻、獨(dú)特、鮮明的印象。企業(yè)品牌是否有獨(dú)特的定位是競(jìng)爭(zhēng)勝利的關(guān)鍵，一個(gè)企業(yè)品牌必須向預(yù)期消費(fèi)者提供他們所需要的、所期望的、能基于此做出購買決策的利益點(diǎn)。企業(yè)品牌定位之所以受到企業(yè)高度重視，是因?yàn)樗哂胁豢傻凸赖臓I(yíng)銷意義。

(一)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出

當(dāng)今時(shí)代的消費(fèi)者被包圍在數(shù)不清的、有用或無用的信息中。但是由于大腦的局限性和選擇性，消費(fèi)者只能記住少量感興趣的信息。消費(fèi)者能對(duì)信息的吸收并沒有因?yàn)樾畔⒌脑黾佣黾?，他們?nèi)匀恢皇沁x擇對(duì)他們有用的信息和感興趣的信息。這樣就迫使企業(yè)一方面要簡(jiǎn)化自己企業(yè)品牌的信息，另一方面要努力使自己的企業(yè)品牌與眾不同，只有這樣才能吸引消費(fèi)者的注目和關(guān)注。企業(yè)品牌定位通過找到目標(biāo)消費(fèi)者心智中的空隙并占據(jù)該空隙，提供企業(yè)品牌的差別化利益。

(二)打造強(qiáng)勢(shì)企業(yè)品牌

明智的企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者需求的差別將市場(chǎng)細(xì)分化，并從中選出有一定規(guī)模和發(fā)展前景的符合企業(yè)目標(biāo)和能力的細(xì)分市場(chǎng)作為企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)。企業(yè)品牌定位是企業(yè)打造品牌的起點(diǎn)，有了一個(gè)好的企業(yè)品牌定位，并且還得要圍繞這個(gè)定位來有效組織、整合企業(yè)的營(yíng)銷資源為這個(gè)定位服務(wù)，加強(qiáng)這個(gè)定位。這一過程也就是企業(yè)品牌定位引導(dǎo)營(yíng)銷活動(dòng)和營(yíng)銷活動(dòng)加強(qiáng)企業(yè)品牌定位的過程。

(三)為消費(fèi)者提供差別化利益

企業(yè)品牌定位的首要目的就是要在目標(biāo)消費(fèi)者心中形成一個(gè)對(duì)該企業(yè)品牌的獨(dú)特印象，即消費(fèi)者認(rèn)為該企業(yè)品牌與眾不同。通過定位向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)品牌與眾不同的信息，使企業(yè)品牌的差異性清楚地凸現(xiàn)于消費(fèi)者面前，從而引起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的關(guān)注，并使其產(chǎn)生聯(lián)想。企業(yè)品牌定位的終極目的就是要提煉出企業(yè)品牌的差別化利益，這種利益可能是價(jià)值上的，也可能是功能上的、情感上的。并且要向消費(fèi)者傳播這種差別化利益，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。

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