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影響企業(yè)品牌文化培育的因素

在培育企業(yè)品牌文化時(shí)，企業(yè)品牌擁有者需要考慮多方面因素，一是要考慮適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，二是要考慮適應(yīng)社會(huì)的客觀要求0因此，不同的企業(yè)品牌，其企業(yè)品牌文化的內(nèi)容、側(cè)重點(diǎn)會(huì)有一定的不同。具體來說，有以下幾個(gè)方面的因素影響企業(yè)品牌文化的培育。

(一)行業(yè)影響

行業(yè)、領(lǐng)域不同，會(huì)影響企業(yè)品牌文化的建設(shè)與樣式選擇。例如餐飲行業(yè)與服裝行業(yè)，企業(yè)品牌文化的側(cè)重點(diǎn)就有重大區(qū)別，前者強(qiáng)調(diào)的是服務(wù)特色，后者強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)特色。同是服裝業(yè)，運(yùn)動(dòng)裝領(lǐng)域的企業(yè)品牌文化強(qiáng)調(diào)的是體育精神，而西裝領(lǐng)域的企業(yè)品牌文化強(qiáng)調(diào)的是身份、地位。

(二)企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的影響

企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)性質(zhì)與方式對(duì)企業(yè)品牌文化系統(tǒng)起著一定的影響。不同的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)、經(jīng)營(yíng)方式下的企業(yè)品牌組織原則與制度、員工精神風(fēng)貌、企業(yè)文化也都不同。例如，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的企業(yè)，企業(yè)品牌文化建設(shè)處于無意識(shí)狀態(tài)，與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期的企業(yè)品牌文化建設(shè)有天壤之別。民營(yíng)企業(yè)與國(guó)有企業(yè)，在企業(yè)品牌文化的建設(shè)與培育方面也是截然不同。

(三)時(shí)代特征的影響

人類本身的消費(fèi)行為就具有鮮明的時(shí)代特征。人們的消費(fèi)行為以及消費(fèi)心理都具有時(shí)代性。企業(yè)品牌文化的塑造也肯定要隨著時(shí)代的變遷而變化。例如，20世紀(jì)70年代結(jié)婚聘禮的“三大件”是指手表、縫紉機(jī)、自行車；到了20世紀(jì)90年代的“三大件”指的是冰箱、彩電、洗衣機(jī)。在時(shí)下物質(zhì)極度豐富的21世紀(jì)初，在沿海一些經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)，“三大件”已經(jīng)升級(jí)為房子、轎車、股票。

1．社會(huì)文化的影響

企業(yè)品牌文化是在一定的社會(huì)環(huán)境中形成的，在一定程度上依賴并反映其上層建筑，如政治、法律等方面的主張。代表不同階層利益的政治集團(tuán)執(zhí)政，采用的政治、施行的政策不同，經(jīng)濟(jì)體制不同，對(duì)不同行業(yè)的政策也會(huì)不同。企業(yè)品牌在發(fā)展的過程中，必須要遵循現(xiàn)行的法律法規(guī)與政體政策。同時(shí)，不同的社會(huì)，民眾的文化心理不同，對(duì)企業(yè)品牌文化的影響也是巨大的。例如直銷企業(yè)，在美國(guó)接受度非常高，企業(yè)品牌文化的推廣也非常順利，而在屢屢出現(xiàn)信用危機(jī)的中國(guó)，則困難重重，甚至變質(zhì)為非法傳銷。面對(duì)這樣的形勢(shì)，在美國(guó)一直堅(jiān)持無店鋪經(jīng)營(yíng)的直銷企業(yè)雅芳在進(jìn)人中國(guó)時(shí)不得不設(shè)立專賣店，進(jìn)駐商場(chǎng)柜臺(tái)。

2．民族文化的影響

在此，民族文化的影響有兩層含義。第一層含義是指企業(yè)品牌誕生之初就不可避免地打上了所在地文化烙印，第二層含義是指，企業(yè)品牌在推廣到另一地域時(shí)，會(huì)受到當(dāng)?shù)孛褡逦幕绊憽?br />
無論全球化浪潮如何洶涌澎湃，跨國(guó)公司如何淡化其誕生地的民族、國(guó)籍，企業(yè)品牌文化始終脫離不了民族文化的影響，越是強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)品牌，人們?cè)绞请y以忘記它的民族特征。例如西門子，其企業(yè)品牌文化中蘊(yùn)涵著的“嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)健、注重細(xì)節(jié)”正是德國(guó)人的寫照；松下的“勤勞、精益求精”也正是體現(xiàn)了大和民族的特性；而可口可樂，更是成為美國(guó)文化的一個(gè)標(biāo)志性符號(hào)。

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