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標準字的種類和特征
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標準字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之它應用廣泛,常與標志聯(lián)系在一起,具有明確的說明性,可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀眾,與視覺、聽覺同步傳遞信息,強化企業(yè)形象與品牌的訴求力,其設(shè)計的重要性與標志具有同等重要性標準字( logo type)本來是印刷術(shù)語,意指兩個以上的文字鑄成一體的字體。標準字將企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)、經(jīng)營理念、精神,通過具有可讀性、說明性、鮮明性、獨特性的組合字體,在各種媒介上進行傳播,以達到識別的目的,并進而據(jù)此塑造企業(yè)圖形象,增進社會大眾對企業(yè)的認知和美譽。

經(jīng)過精心設(shè)計的標準字體與普通印刷字體的差異在于,除了外觀造型不同外,更重要的是,它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的,對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置統(tǒng)一的造型等,都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃,與普通字體相比更美觀,更具特色。標準字體是指經(jīng)過設(shè)計的專門用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。故標準字,可分為企業(yè)名稱標準字、品牌標準字、字體標志、活動標準字、標題標準字等。

(1)企業(yè)名稱標準字。經(jīng)過統(tǒng)一設(shè)計的企業(yè)名稱,主要用于傳達企業(yè)的經(jīng)營理念和品格,以樹立企業(yè)的良好形象,建立信譽。企業(yè)名稱標準字是標準字中最主要的,也是其他各種標準字的基礎(chǔ)。

(2)品牌名稱標準字?？紤]到企業(yè)發(fā)展的國際化、經(jīng)營領(lǐng)域的多樣化、市場占有率的擴張以及保護企業(yè)形象等方面的需要,企業(yè)往往強調(diào)品牌的個性特點,依據(jù)產(chǎn)品特性和目標市場,設(shè)立多種品牌,并竭力提高品牌的知名度,達到促銷的目的。因此,設(shè)計品牌標準字就成為這類公司的業(yè)務發(fā)展需要。如可口可樂公司的產(chǎn)品除了可口可樂外,還開發(fā)設(shè)計出了雪碧、芬達等品牌。

(3)字體標志。將企業(yè)和品牌名稱設(shè)計成具有獨特性格、完整意義的標志,達到容易閱讀、認知、記憶的目的,具有視覺、聽覺同步表達的優(yōu)點,是當今企業(yè)標志設(shè)計的主要趨勢。如SONY公司、IBM公司、富土膠卷(FUJD)和NEC公司等所用的就是字體標志。

(4)活動標準字。指專為新產(chǎn)品推出、慶典活動、展示活動、竟賽活動、社會活動、紀念活動等企業(yè)特定活動所設(shè)計的標準字。這類標準字因為使用時間短,設(shè)計風格大多自由、活潑,給人印象強烈。如柯達膠卷的彩色攝影大賽等。

(5)標題標準字。運用于各種廣告文字、專題報道、電影電視廣告、海報的標題字體設(shè)計。

標準字作為基本視覺要素有以下特征：

(1)識別性：標準字的識別性體現(xiàn)在獨特的風格與強烈的個性形象上。它依據(jù)企些的文化背景和經(jīng)營理念，塑造風格各異的字體，傳達企業(yè)性質(zhì)與產(chǎn)品特性，達到企業(yè)識別的目的。

(2)易讀性：企業(yè)標準字應具備明確的傳播信息，易于使觀者產(chǎn)生共鳴與認可，提高視覺傳達的瞬間效果。其基本筆畫和組合必須遵循習慣規(guī)則，力求準確規(guī)范，避免隨意性，以免造成辨認的困難。

(3)延展性：標準字廣泛應用于各種媒體上，要和其他基本視覺要素進行多種組合，還要適應各種不同的場合和多種表現(xiàn)形式，因此必須具有延展性。

(4)系統(tǒng)性：標準字通常是與其他視覺要素組合運用的?？紤]如何與其他基本要素配置運用，掌握未來企業(yè)的發(fā)展方向，預想可能的組合形式以貫徹視覺傳達的統(tǒng)一感，這是具有預見性、系統(tǒng)性的設(shè)計表現(xiàn)。


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