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上面我們提到,品牌視覺識別包括的要素有:品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌標(biāo)準(zhǔn)色、品牌專用圖案、品牌專有廣告用語,或者以上要素之間的規(guī)范組合等。每一個要素或者要素之間的組合不是隨意確定的,它必須能夠反映品牌的獨特價值觀念。那么,品牌的視覺表現(xiàn)將如何反映品牌的獨特價值觀念呢?

首先,品牌的視覺表現(xiàn)要和整個行業(yè)的特質(zhì)相關(guān)。品牌所從事的行業(yè)會具有其獨特的氣質(zhì),比如葡萄酒的浪漫、高科技的創(chuàng)新金融業(yè)的穩(wěn)健和服裝業(yè)的時尚等,這些行業(yè)特質(zhì)要求品牌視覺表現(xiàn)分別要在文字、色彩和圖形上有所體現(xiàn)。在此方面,還是有章可循的,例如對于文字標(biāo)或者圖形標(biāo)的顏色選擇就與品牌所經(jīng)營的行業(yè)有關(guān),理行業(yè)的不少企業(yè)品牌識別以藍色為主,例如IBM聯(lián)想等都是以藍色設(shè)計,只是顏色深淺不同而已。深邃的大海和蔚藍的天空,都顯示出科技創(chuàng)新的色彩。比如金融銀行業(yè)在品牌識別方面采用的顏色大都是厚重、端莊的標(biāo)準(zhǔn)色。另外,顏色本身也具有其獨特的內(nèi)涵,例如紅色代表激情,綠色代表環(huán)保,其屬性都不同。品牌視覺表現(xiàn)在選擇其色彩、字體和圖案的過程中,都要以行業(yè)特質(zhì)為大背景來進行設(shè)計和構(gòu)思。再以線條為例,水平線寓意寬闊、天空、大地、安定等;垂直線代表高大、激情、尊嚴(yán)、悲情、權(quán)力、沖擊等;斜線象征危險、運動、崩潰、傾覆、沖擊等;曲線表示優(yōu)美、優(yōu)雅、美好、柔和、豐滿、抒情、起

伏等。

其次,品牌的視覺表現(xiàn)還要反映品牌本身的獨特屬性。通過視覺體驗,讓受眾體會聯(lián)想到品牌獨樹一幟的價值理念。例如2003年9月,中國人壽對視覺識別系統(tǒng)進行統(tǒng)一的調(diào)整,將公司原來的標(biāo)識旋轉(zhuǎn)180度,開口的圓環(huán)由左下變成了右上。在新的LOCO中,C型圓環(huán)代表中國人壽,圓球代表客戶。圓環(huán)細心呵護,高高托起圓球,表明了中國人壽“以人為本、關(guān)愛生命”的崇高境界和“客戶至上、一言九畀”的莊嚴(yán)承諾,體現(xiàn)了“成己為人、成人達己”的文化理念;而L0GO的色彩中,銀灰色是成熟、穩(wěn)健的象征,草綠色是生機、活力的體現(xiàn),彰顯中國人壽“誠信為本穩(wěn)健經(jīng)營”的本色風(fēng)格,預(yù)示著中國入壽的事業(yè)蓬勃向上,不斷發(fā)展。

成功的品牌視覺表現(xiàn),將對品牌概念進行提煉和升華,最后濃縮成為文字、色彩和圖形或者以上要素的組合體,來彰顯品牌魅力。

標(biāo)簽：隴南梅河口陜西黃山三沙遼寧石家莊洛陽

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