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大數(shù)據(jù)促進商標的有效保護和運用

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報/中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)

　　品牌保護是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的靈魂，商標注冊對于品牌保護有著極其重要的法律意義。實際上，商標法所涉及到的對于未注冊的商標的保護力度在很大程度上跟注冊商標的保護力度相差無幾。另外，商標法還涉及到“有一定影響”的情形?！坝幸欢ㄓ绊憽钡那樾卧诜缮弦矊儆谠谙葯?quán)益的范圍。雖然它在一定程度上沒有注冊商標的商標專用權(quán)效力強，但在相關(guān)法院已經(jīng)判決的案件當中可以體會到，不是只有經(jīng)過注冊程序的商標才受法律保護。

　　眾所周知，消費者在選擇相應商品的時候，往往會注意到商品上附著的某個標志，這就把商標與商品直接關(guān)聯(lián)了起來，是商標實現(xiàn)其基本價值的一種體現(xiàn)。顯而易見，商標的價值不僅僅表現(xiàn)為其作為設計作品的智力成果的體現(xiàn)，而更在于其區(qū)別于其他商品或者服務的一種標識，這是商標專用權(quán)最大的價值所在。

　　商標注冊行為無非就是把一個標志和特定商品之間在法律層面上建立了聯(lián)系。在筆者看來，如果沒有這樣的聯(lián)系，不能稱之為商標。法律上所保護的商標一定是跟特定商品或服務之間存在著固定聯(lián)系的。嚴格意義上講，保護商標權(quán)是保護一個標志和特定商品、服務或者特定主體之間的關(guān)系。我們要保護的是商標權(quán)，而不是保護標志。商標注冊就是通過辦理一道法律上所認可的手續(xù)，進而讓這個標志和特定的商品之間建立起一種法律上承認的關(guān)系。當然，如果不通過法律的手段，不通過注冊，商品生產(chǎn)者直接把這個標志使用在商品或服務上，然后將商品或服務投放市場，通過這樣的事實手段，也能建立這種聯(lián)系。所以，有兩種建立商品和標識之間聯(lián)系的手段：商標注冊和直接投入市場，從這個意義上講，注冊只是其中的一種方式而已。

　　需要注意的是，我國對商標注冊行為也有相關(guān)的法律予以規(guī)制。注冊本身是從公有領(lǐng)域獲得一種資質(zhì)，然后進入到注冊人的私有領(lǐng)域，這種行為如果不加以限制，就會產(chǎn)生問題，一定條件下會侵害公有領(lǐng)域的公共利益。在筆者看來，在數(shù)字經(jīng)濟背景下，有必要通過一定的新技術(shù)手段、新的數(shù)據(jù)分析模式，對注冊行為做出一定的限制。就像某一商標注冊要求必須使用在某一類商品或服務上，而非使用在所有商品或服務上，這確保了其進入專有領(lǐng)域后不會對公共利益產(chǎn)生重大影響，商標注冊本身的意義就在于此。

　　誠然，我國商標注冊和使用過程中還存在一些現(xiàn)實的問題，商標注冊還存在非法囤積現(xiàn)象，還有一些商家出于防御性保護策略考慮，對其商標進行全類別注冊，但并未實際使用到其商品或者服務上。這些問題在一定程度上造成了行政資源、司法資源的浪費。值得一提的，在數(shù)字經(jīng)濟背景下，在預判商標囤積等問題方面，運用新興的大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段不失為一種新的解決思路。同時，以商標大數(shù)據(jù)為基礎，在提高商標審查質(zhì)量和審查效率的同時，將更多的精力用在關(guān)注商標使用和運營方面，為建立競爭有序、公平合理的營商環(huán)境和促進商標品牌經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展做出應有的貢獻。

標簽：玉溪江門黃山舟山肇慶盤錦遵義楚雄

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