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新媒體對媒體產(chǎn)業(yè)的影響

新媒體的特點決定了新媒體產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的巨大差異，新媒體的崛起將促使世界媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)生巨大變化。

傳媒的性質(zhì)由于網(wǎng)絡(luò)的存在將從“廣播”變成“廣取”?！皬V播”是指單向播出的舊媒體方式，“廣取”是指用戶有選擇的“抓取”或使用網(wǎng)絡(luò)上的信息。如，隨著電視節(jié)目的數(shù)字化，傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)化，電視臺黃金時段的概念將化為烏有，取而代之的是“我要看電視的時間就是黃金時間”的接收習(xí)慣。頻道眾多，各有專長，觀眾按需自選，從而迫使節(jié)目質(zhì)量相應(yīng)提高。因此，注意力爭奪之戰(zhàn)將成為未來傳媒發(fā)展的一個關(guān)鍵。深受信賴的品牌也會在網(wǎng)絡(luò)上越來越受重視。對新媒體及傳播產(chǎn)業(yè)的投資將空前高漲，傳播業(yè)占全部國民經(jīng)濟的比重將大為上升。

互聯(lián)網(wǎng)將完全打破地域國界的限制，實施最初的聲音、數(shù)據(jù)與靜止的圖像到質(zhì)量越來越高的動態(tài)畫面的跨國界傳播，此項技術(shù)突破將完全改變媒體的概念，使網(wǎng)絡(luò)電視廣播超越國界。聲像、數(shù)據(jù)產(chǎn)品將不僅可以通過計算機網(wǎng)絡(luò)傳輸，還可以通過有線衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)傳輸，覆蓋面將大為增加，接收成本將大為降低，高速網(wǎng)絡(luò)媒體將迅速堀起。內(nèi)容制作方式將呈兩極化發(fā)展。一方面，人們利用個人計算機及相關(guān)設(shè)備在家庭制作的內(nèi)容將越來越多，一個好的新聞工作者本人或一個好節(jié)目本身就可能成為一個頻道的名牌；另一方面，大的內(nèi)容提供商將會涌現(xiàn)出來。

傳媒記者素質(zhì)要求提高，面臨的競爭更劇烈，更復(fù)雜?；ヂ?lián)網(wǎng)對世界的記載將多姿多彩，數(shù)字時代的記者必須會寫綜合報道，能拍攝出令人激動的節(jié)目，有出色的語言能力，能熟練掌握網(wǎng)頁設(shè)計及動態(tài)數(shù)字攝影等技能。也由于內(nèi)容制作方式將呈兩極化發(fā)展，記者面臨競爭對手，競爭的內(nèi)容已超越原有傳統(tǒng)的范疇，使得競爭更明顯、劇烈和復(fù)雜。

在媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方面，舊的廣告、人網(wǎng)、節(jié)目發(fā)行與交易的聯(lián)盟及其分配方式將瓦解。隨著媒體渠道的多樣化與分散化，用戶將愿意為好的節(jié)目付費——“只有垃圾節(jié)目才是免費的”這一新的概念會形成。傳統(tǒng)的大眾傳媒中那種抽象、空洞，以煽情為主的廣告將趨于消失，廣告的針對性、準確性將大為上升。

傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)將同時告別暴利時代和免費時代，而走向“微利時代”。傳統(tǒng)的電視臺將面臨困境，特別是開路(與閉路相對)電視臺的觀眾將直線下降。據(jù)A·C·尼爾森(世界領(lǐng)先的媒體調(diào)查公司)統(tǒng)計，1998年第四季度美國電視觀眾就下降了575萬(達9％)。電視臺要想生存下去的話，必須盡快將自己的角色轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)上的節(jié)目供應(yīng)商，新的電視將以數(shù)碼傳輸為依托，傳播包括圖像、文字、聲音在內(nèi)的多種數(shù)據(jù)流。多媒體技術(shù)的發(fā)展將提供基礎(chǔ)設(shè)施、平臺與內(nèi)容的融合。傳統(tǒng)的印刷媒體(報紙、雜志)數(shù)量越來越少，少數(shù)贏利好的報紙、雜志將跨越地域合并，成為新的集團，以求規(guī)模效益。小的印刷媒體將受到網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)。

面對今日互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引發(fā)的媒體革命，很難說究竟是印刷術(shù)及電視的發(fā)明對人類文明進程的貢獻大，還是互聯(lián)網(wǎng)革命的貢獻大。但是有一點是肯定的：新媒體是一種既超越了電視媒體的廣度，又超過了印刷媒體的深度的媒體，而且由于其高度的互動性、個人性和感知方式的多樣性，它具備了從前任何媒體都不曾具備的力度。

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