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品牌的維護(hù)
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(1)品牌發(fā)展的跟蹤。必須建立一套制度如品牌指數(shù)評(píng)估體系，對(duì)品牌的發(fā)展?fàn)顟B(tài)保持跟蹤測(cè)試，定期收集各項(xiàng)品牌指標(biāo)的數(shù)據(jù)，并加以分析，通過品牌指標(biāo)的變化程度來評(píng)估品牌推廣的成效。

(2)品牌的延伸。當(dāng)企業(yè)增加產(chǎn)品或進(jìn)入新行業(yè)時(shí)，將會(huì)涉及品牌的多元化應(yīng)用。無論是“一牌一品”策略還是“一牌多品”策略，都要根據(jù)具體的情況加以分析，要對(duì)品牌進(jìn)行詳盡的評(píng)估，充分了解消費(fèi)者的認(rèn)知和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，同時(shí)還要考慮企業(yè)的資源條件，謹(jǐn)慎地確定品牌的延伸決策?？傮w而言，品牌的核心價(jià)值在于專業(yè)優(yōu)勢(shì)，因此不要輕易地采取品牌延伸策略。

(3)品牌的重新定位。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的不斷發(fā)展，各種復(fù)雜的因素對(duì)品牌的成長(zhǎng)都會(huì)產(chǎn)生影響，有可能品牌的初始定位已經(jīng)不符合當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)狀況，那就必須對(duì)品牌進(jìn)行重新定位。重新定位的重點(diǎn)仍然是遵循對(duì)消費(fèi)心理和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的準(zhǔn)確把握，同時(shí)對(duì)消費(fèi)需求以及市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)都要有清晰、準(zhǔn)確地判斷，如此才能保證品牌定位的穩(wěn)定性，否則品牌定位的不斷變動(dòng)將會(huì)影響到品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。因此，品牌定位或重新定位的原則都在于保持穩(wěn)定、動(dòng)態(tài)調(diào)整。要做到這點(diǎn)，就要避免品牌定位發(fā)生大的動(dòng)蕩，也就必須依靠專業(yè)的品牌指數(shù)評(píng)估體系，盡量使品牌保持健康的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。


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