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定義企業(yè)品牌的范疇
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定義企業(yè)品牌的范疇(brand area)就是為企業(yè)經(jīng)營確立業(yè)務領域，這是企業(yè)品牌運營的原點。如果企業(yè)并不清楚為顧客提供產品和服務的業(yè)務領域，那么品牌運營就必然陷入盲目無緒的境地。品牌范疇的分野，將決定品牌的價值取向、目標群體、品牌個性以及獨特溝通主張。只有我們知道自己身在何處，才能進一步確定將去向何方。品牌本身首先是一種標識，將自身的產品和服務與其他競爭者區(qū)分開來。理所當然，其前提就是界定業(yè)務領域，進而界定業(yè)務領域的競爭者。所以，廓清業(yè)務領域、分析行業(yè)環(huán)境、界定競爭對手等品牌范疇定義活動對品牌運營起著先導性厘定作用。


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