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品牌老化的表現(xiàn)
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品牌老化現(xiàn)象是通過市場表現(xiàn)出來的。市場中買賣雙方觀念、態(tài)度和行為的變化無一不影響著品牌的發(fā)展態(tài)勢。

從消費(fèi)者角度講，高知名度和低認(rèn)可度是老化品牌在市場上最為突出的表現(xiàn)特征，這也是我們所說的“墳?zāi)鼓Ｊ健?。說到山東“兩孔”——孔府家酒和孔府宴酒無人不曉，“孔府家酒，叫人想家”、“喝孔府宴酒，做天下文章”的廣告語耳熟能詳，現(xiàn)在的消費(fèi)者卻不買賬。消費(fèi)者反饋的信息表明：其品牌形象在老化，品牌生命力在衰退。

從企業(yè)角度講，品牌老化的具體表現(xiàn)是：一個(gè)原來有較高知名度的品牌在市場競爭中出現(xiàn)銷售量、市場占有率以及美譽(yù)度和忠誠度的持續(xù)下降。例如，始創(chuàng)于清朝順治八年(公元1651年)的王麻子剪刀是有著350多年歷史的老字號，北京王麻子剪刀廠捧著“金字招牌”卻連年虧損，2003年1月，王麻子剪刀廠向法院申請破產(chǎn)。北京王麻子剪刀廠的破產(chǎn)，雖不會(huì)使王麻子品牌消失，卻留下了品牌老化的危機(jī)。如何使“老樹發(fā)新芽”，是品牌繼任者——北京萬順號剪刀有限責(zé)任公司的艱巨任務(wù)。


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