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企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)的靈魂，是企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中逐步積累、形成的，是企業(yè)發(fā)展的源泉，是任何其他企業(yè)無(wú)法模仿的，它具有獨(dú)特性和排它性。從這個(gè)意義上來(lái)講，企業(yè)文化具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的個(gè)別特征，但并不具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的全部特征。品牌形象則是企業(yè)文化的外在體現(xiàn)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在市場(chǎng)上的商品化的綜合表現(xiàn)，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的物化表現(xiàn)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)力已不容再忽視，它決定著企業(yè)未來(lái)的贏利能力。要使品牌成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，有賴于于企業(yè)文化而存在。如果我們把優(yōu)質(zhì)品牌形象比做“常青樹(shù)”，企業(yè)文化則恰似種植“常青樹(shù)”的土壤，核心競(jìng)爭(zhēng)力則是土壤中的特殊養(yǎng)分。企業(yè)文化與核心競(jìng)爭(zhēng)力相互依存，相得益彰。即企業(yè)文化對(duì)于豐富和培育企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力將具有不可替代的作用，核心競(jìng)爭(zhēng)力是塑造品牌形象不可或缺的要素，是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心內(nèi)涵；反過(guò)來(lái)，品牌形象又可演繹成品牌文化，進(jìn)而豐富、更新企業(yè)文化。由此可以形成企業(yè)文化一核心競(jìng)爭(zhēng)力一品牌形象一企業(yè)文化螺旋式上升的良性循環(huán)?？煽诳蓸?lè)、IBM等世界品牌無(wú)不是因其獨(dú)特的企業(yè)文化所塑造的核心競(jìng)爭(zhēng)力并在其企業(yè)文化的土壤上不斷豐富、培植，并以獨(dú)有的品牌形象而獨(dú)行天下，縱橫四海；同時(shí)，其強(qiáng)勢(shì)品牌又不斷豐富、更新著企業(yè)文化，使之成為進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的土壤，從而進(jìn)一步提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

這就是當(dāng)今世界企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)不再局限于單純的技術(shù)層面，也不僅僅是核心競(jìng)爭(zhēng)力本身的競(jìng)爭(zhēng)，而是企業(yè)文化、核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌形象多維復(fù)合態(tài)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)。而這種多維復(fù)合態(tài)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)在表現(xiàn)形式上則更多地成為品牌之爭(zhēng)。因?yàn)?，品牌形象是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)，具有張揚(yáng)性，企業(yè)文化則是根植品牌形象的土壤，具有內(nèi)涵性；品牌形象是核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合展示，具有鮮明的可識(shí)別性，核心競(jìng)爭(zhēng)力則是培育品牌形象的特殊養(yǎng)分，具有隱秘性。因而，十分有必要對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力做進(jìn)一步的研究。

標(biāo)簽：濰坊鄭州延安南昌楚雄三門(mén)峽渭南

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《企業(yè)文化與品牌、核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系》，本文關(guān)鍵詞企業(yè)文化,與,品牌,核心,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。