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少數(shù)公司在長(zhǎng)期歷史發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)形成了強(qiáng)勢(shì)品牌，今天應(yīng)將其作為動(dòng)力加以進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，大量企業(yè)在實(shí)踐中不斷發(fā)展，因此在新的歷史時(shí)代，更需要不斷塑造品牌。發(fā)展和塑造是辯證的統(tǒng)一，缺一不可。目前，品牌塑造與品牌發(fā)展的關(guān)系，在品牌運(yùn)營(yíng)論中已成為被關(guān)注的重要問(wèn)題。在“信息爆炸”、科技突飛猛進(jìn)的形勢(shì)下，在“以人為本”思潮的影響下，“開發(fā)情感”、樹立信念、發(fā)展個(gè)性、維系關(guān)系、早出品牌、出強(qiáng)勢(shì)品牌的要求，已成為品牌塑造變革中的核心問(wèn)題。

我們認(rèn)為，究其邏輯本質(zhì)而言，“品牌發(fā)展”主要是關(guān)于品牌受眾的需求滿足和發(fā)展問(wèn)題，它必須以受眾需求的滿足和發(fā)展為基本前提。為此，品牌發(fā)展的概念，就其最廣泛的意義來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)包括功能發(fā)展與心理發(fā)展。在心理發(fā)展方面，不僅指認(rèn)知發(fā)展．而且是感覺(jué)、意象、情感、意志品質(zhì)、性格的個(gè)性特征發(fā)展。在認(rèn)知發(fā)展中，又包括信念、世界觀、價(jià)值觀的發(fā)展(MarkEarls，2002)，而其中最主要的是受眾世界觀的引導(dǎo)和發(fā)展，這就是當(dāng)前最前沿的“傳奇品牌”的發(fā)展問(wèn)題(Laurence Vincent，2002)。

怎樣才能使品牌受眾的共同信念，特別是世界觀、價(jià)值觀得到引導(dǎo)、滿足和發(fā)展呢?實(shí)踐證明，只有科學(xué)的、規(guī)律性的品牌理論知識(shí)和啟發(fā)式的品牌敘事符號(hào)學(xué)方法，才有助于品牌受眾信念的引導(dǎo)、滿足和發(fā)展。然而，在品牌塑造與品牌發(fā)展的問(wèn)題上，除了重視品牌受眾信念與情感的引導(dǎo)、滿足和發(fā)展之外，對(duì)于非信念和非情感因素，如商品使用功能和認(rèn)知產(chǎn)品特征等方面，同樣需要不斷發(fā)展，只是與過(guò)去的性質(zhì)不同：功能發(fā)展已不再是目的，而只是一種手段。功能品牌與情感品牌的關(guān)系，可以說(shuō)是品牌塑造與品牌發(fā)展中一個(gè)非常重要的問(wèn)題，它涉及品牌受眾物質(zhì)需要的基本滿足和世界觀、價(jià)值觀與信念的引導(dǎo)與形成的問(wèn)題，也就是“生理”與“心理”的關(guān)系、品牌形成過(guò)程中全面的建設(shè)性問(wèn)題。

標(biāo)簽：衡陽(yáng) 海南烏海武威甘肅昌都煙臺(tái)

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌塑造與品牌發(fā)展的關(guān)系》，本文關(guān)鍵詞品牌,塑造,與,發(fā)展,的,關(guān)系,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。