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來(lái)源：砍柴網(wǎng)

長(zhǎng)沙奶茶地頭蛇茶顏悅色終于在創(chuàng)立7年后走出了舒適區(qū)：2020年年末，在武漢開(kāi)了第一家店，號(hào)稱(chēng)出現(xiàn)了排隊(duì)8小時(shí)、外賣(mài)跑腿費(fèi)100元、黃牛炒到150一杯的壯觀景象。

官方微博表示，“拓展已經(jīng)在武漢拿了多家鋪?zhàn)恿恕?。同時(shí)，廣東也傳出進(jìn)駐消息，看來(lái)茶顏悅色終于要向全國(guó)品牌邁進(jìn)了。

但商標(biāo)糾紛可能毀了茶顏悅色的破圈夢(mèng)。

在2017年才開(kāi)始推廣，被網(wǎng)友稱(chēng)為像素級(jí)復(fù)制茶顏悅色的奶茶品牌茶顏觀色，曾在2020年4月起訴茶顏悅色商標(biāo)侵權(quán)，后被法院駁回。2021年1月4日，茶顏悅色以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，起訴了茶顏觀色。目前該案仍處于審理之中。

盡管到底是誰(shuí)侵權(quán)了誰(shuí)在事實(shí)上似乎很清楚，但茶顏悅色自身只做直營(yíng)不加盟，目前也只是一個(gè)長(zhǎng)沙的地域性品牌，茶顏觀色借了茶顏悅色的東風(fēng)，在全國(guó)發(fā)展自稱(chēng)“正版”，而且據(jù)說(shuō)可以做加盟，自己號(hào)稱(chēng)全國(guó)有400多家店。

顯然，這會(huì)成為茶顏悅色在全國(guó)擴(kuò)張的重大阻力。

專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)商標(biāo)侵權(quán)案的王麗（化名）律師告訴【商業(yè)街探案】（ID：bustanan）：茶顏悅色的商標(biāo)糾紛不是個(gè)案。很多餐飲連鎖企業(yè)，不論大小，都備受困擾，而說(shuō)起來(lái)原因，有點(diǎn)令人唏噓不已。

“其實(shí)就是很多餐飲創(chuàng)業(yè)者不重視，自己都不覺(jué)得企業(yè)能做大?！蓖觖愓f(shuō)。

茶飲是商標(biāo)糾紛重災(zāi)區(qū)？錯(cuò)了！整個(gè)餐飲連鎖都是！

茶飲被稱(chēng)為商標(biāo)糾紛的重災(zāi)區(qū)：

遠(yuǎn)的有加多寶和王老吉的涼茶之爭(zhēng)，持續(xù)不斷的官司糾紛對(duì)這個(gè)品類(lèi)造成了毀滅性的傷害，近的有“皇茶”被逼改名“喜茶”、著名的"鹿角巷”滿地走事件等等。

在探案《喜茶改名、鹿角巷越打假假越多，茶飲的維權(quán)讓品牌崩潰》的一文曾經(jīng)提到過(guò)，打假例來(lái)是各個(gè)品牌成長(zhǎng)中遭遇的頑疾。

以鹿角巷為例，2017年9月內(nèi)地第一家鹿角巷在上海開(kāi)店，2018年4月廣州首店開(kāi)業(yè)并在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，但鹿角巷其實(shí)在上海開(kāi)第一家店的時(shí)候就被“有心人”盯上了，查到該品牌并沒(méi)有被注冊(cè)商標(biāo)，而后就注冊(cè)了這個(gè)商標(biāo)后開(kāi)始無(wú)限的去擴(kuò)充門(mén)店。

至于這些山寨有多囂張呢？

有家茶飲連鎖叫鹿角戲，稱(chēng)自己是改名后的鹿角巷，邱茂庭（鹿角巷創(chuàng)始人）還要無(wú)奈的辟謠，并在18年年中稱(chēng)“鹿角巷沒(méi)有改名字，也沒(méi)有做加盟的打算（品牌在成功注冊(cè)商標(biāo)后才能加盟招商）。

2018年7月，鹿角巷的內(nèi)地門(mén)店才增至14家，均采取直營(yíng)模式，但是鹿角巷的山寨店已經(jīng)開(kāi)滿大江南北，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，可能已經(jīng)有成百上千家李鬼了，而隨便在外賣(mài)平臺(tái)上搜索也可以到“鹿角巷THE ALLEY”“鹿角巷”“鹿角巷The Alley”“鹿角巷·THE ALLEY”“鹿角巷TheAlley”……等等多個(gè)打鹿角巷擦邊球的品牌。

此外，北京海淀法院在2020年6月審結(jié)了一樁侵權(quán)案：和聚公司認(rèn)為旗下“HEYJUICE”商標(biāo)遭擅用，起訴杭州奇異鳥(niǎo)、北京茶桔便飲品店，要求停止侵權(quán)、消除影響。和聚公司勝訴，但奇異鳥(niǎo)提出上訴，案件還在二審。

但不是每一次官司都能勝訴。同年，愛(ài)民螺螄粉創(chuàng)始人黃愛(ài)民狀告78家加盟店侵權(quán)一案，就被柳州中級(jí)人民法院駁回了上訴。

黃愛(ài)民稱(chēng)：“愛(ài)民螺螄粉”創(chuàng)辦于1979年。由于店里生意繁忙，她于2004年將商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)事宜交由侄子何某辦理，且跟何某說(shuō)明要將商標(biāo)辦理在黃愛(ài)民本人名下。

然而，何某卻謊稱(chēng)注冊(cè)不了，實(shí)際上卻將該商標(biāo)注冊(cè)在自己名下，隨后同其岳母成立公司，但自己開(kāi)店，還發(fā)展了“愛(ài)民螺螄粉”連鎖加盟店。

一審訴訟被駁回。二審法院審理提到，從注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度來(lái)看，“愛(ài)民”二字本身具有關(guān)愛(ài)百姓之意，屬于普通詞匯，顯著性較弱。此外，被訴侵權(quán)標(biāo)識(shí)和涉案注冊(cè)商標(biāo)“愛(ài)民”在視覺(jué)上有很大差別。

“愛(ài)民”糾紛結(jié)束不久，在2020年8月，海底撈狀告河底撈被駁回。

長(zhǎng)沙市天心區(qū)法院審理后認(rèn)為：無(wú)論從字體的字形、讀音、構(gòu)圖、顏色，還是從原告、被告經(jīng)營(yíng)的菜品等方面，均不會(huì)使一般的消費(fèi)者對(duì)河底撈的餐飲服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來(lái)源與原告注冊(cè)商標(biāo)海底撈之間有特定的聯(lián)系，故被告河底撈餐館不構(gòu)成對(duì)原告海底撈公司的注冊(cè)商標(biāo)“海底撈”的商標(biāo)權(quán)的侵犯。

前期漠不關(guān)心，后期切身體驗(yàn)什么叫商標(biāo)痛！

事實(shí)上，注冊(cè)商標(biāo)的流程并不復(fù)雜，只要準(zhǔn)備以下材料：

1、清晰無(wú)胡亂圖畫(huà)的商標(biāo)設(shè)計(jì)樣式圖。

2、填寫(xiě)好的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)書(shū)。

3、申請(qǐng)人的身份證明材料。

4、商標(biāo)委托代理注冊(cè)合同書(shū)（一般有代理機(jī)構(gòu)的，才需要準(zhǔn)備這份材料，自行注冊(cè)的商家不用）。

5、個(gè)體工商戶的營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件。

材料準(zhǔn)備好后交給相關(guān)機(jī)構(gòu)就可以了，而且價(jià)格也不高，豬八戒的注冊(cè)顧問(wèn)告訴【商業(yè)街探案】：?jiǎn)我黄放茊我黄奉?lèi)的官方注冊(cè)費(fèi)用為300元/件。

但是，實(shí)際上注冊(cè)成功的可能性不高。

首先，如果申報(bào)材料出現(xiàn)問(wèn)題，商標(biāo)會(huì)被不予受理。

其次，如果有其他單位或個(gè)人（如快招公司）先提交了商標(biāo)申請(qǐng)，還是會(huì)被駁回。被駁回后，如果繼續(xù)準(zhǔn)備材料申請(qǐng)，也要消耗創(chuàng)業(yè)者較高的時(shí)間和精力。一個(gè)商標(biāo)的申請(qǐng)時(shí)間大約需要半年左右的時(shí)間。這也是很多餐飲創(chuàng)業(yè)者不愿意麻煩的原因。

一位餐飲創(chuàng)業(yè)者說(shuō)：“誰(shuí)沒(méi)事去注冊(cè)商標(biāo)，這是個(gè)沒(méi)有意義的事情，一般的快餐能活半年已經(jīng)不錯(cuò)了，半年后要么賣(mài)給別人要么換個(gè)方向?！?br />
對(duì)于很多創(chuàng)業(yè)者而言，商標(biāo)問(wèn)題產(chǎn)生痛點(diǎn)的前提是成活率，所以前期他們會(huì)更關(guān)注產(chǎn)品和店鋪的運(yùn)營(yíng)，而且有打一槍換一個(gè)地方的預(yù)期。

當(dāng)然，也有一些后期在經(jīng)營(yíng)成功的案例，就切身體會(huì)到商標(biāo)痛了。茶顏悅色官方在1月6日的一條微博中就承認(rèn)：

“boss在創(chuàng)立茶顏悅色之初，缺乏什么版權(quán)和商標(biāo)意識(shí)，用他自己的話來(lái)說(shuō)就是：雖然一開(kāi)始就注冊(cè)下來(lái)了幾個(gè)類(lèi)別的商標(biāo)，但誰(shuí)曉得茶顏會(huì)做這么大咯，真的需要申請(qǐng)一籮筐的商標(biāo)才行！到了后來(lái)有了一點(diǎn)規(guī)模，想著把品牌護(hù)城墻修堅(jiān)固一點(diǎn)，才發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)注冊(cè)有漏洞，根基并不牢固，反倒被山寨品牌倒打一耙?！?div >

王麗解釋?zhuān)藙?chuàng)立者自身意識(shí)問(wèn)題外，商標(biāo)注冊(cè)的基礎(chǔ)知識(shí)、以及后期的保護(hù)和運(yùn)營(yíng)措施也非常重要。

吳軍（化名）從2009年開(kāi)始做加盟餐飲生意，自己有很強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)能力，在加盟了一個(gè)當(dāng)?shù)氐钠放埔院?，把自己的門(mén)店生意經(jīng)營(yíng)得非常好。但也是因?yàn)樗?jīng)營(yíng)得太好，所以在品牌使用權(quán)到期以后，該品牌就回收了吳軍的品牌使用權(quán)，想要自己做。

被卸磨殺驢的吳軍，雖然不愿意但也無(wú)可奈何。之后，他決定在2012年自創(chuàng)品牌，經(jīng)過(guò)了8年時(shí)間的發(fā)展，現(xiàn)在全國(guó)已經(jīng)有了80多家的加盟店。

為了保護(hù)自己的品牌，吳軍創(chuàng)業(yè)之初就注冊(cè)了商標(biāo)，還特意在百度上購(gòu)買(mǎi)了品牌保護(hù)，但是即便如此，吳軍也發(fā)現(xiàn)自己差點(diǎn)吃了商標(biāo)的虧。

吳軍的公司名為蘇州漫妮餐飲管理有限公司，在2012年12月申請(qǐng)注冊(cè)你撈我燙43-餐飲、住宿類(lèi)的商標(biāo)，在2015年11月注冊(cè)成功。

此后，一次偶然的機(jī)會(huì)，吳軍在查詢(xún)自己的商標(biāo)時(shí)，發(fā)現(xiàn)南京天盈會(huì)餐飲管理有限公司在2013年3月也在43-餐飲、住宿類(lèi)目注冊(cè)了和吳軍一模一樣名字的商標(biāo)"你撈我燙"，只是沒(méi)有通過(guò)。

再然后，他在2015年8月發(fā)現(xiàn)，上海點(diǎn)尖投資發(fā)展有限公司（經(jīng)營(yíng)范圍是保健按摩儀）在商標(biāo)分類(lèi)35-廣告宣傳、連鎖加盟注冊(cè)了"你撈我燙"的商標(biāo)，并在2016年9月被成功注冊(cè)。

此外，從企查查中查詢(xún)到該公司還注冊(cè)了一個(gè)名為鄭文琪的龍蝦蓋澆飯的商標(biāo)品牌。

目前，該公司的商標(biāo)注冊(cè)行為還未對(duì)吳軍的實(shí)際運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生影響，但讓吳軍的心始終在懸著。

保護(hù)你的商標(biāo)，從名字開(kāi)始

隨著近幾年中國(guó)企業(yè)商標(biāo)意識(shí)的增強(qiáng)，越來(lái)越多的企業(yè)選擇用法律的手段來(lái)維護(hù)自己的合法權(quán)益，為了保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，2020年6月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局出臺(tái)了《商標(biāo)侵權(quán)判斷標(biāo)準(zhǔn)》，強(qiáng)化商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)保護(hù)。

王麗則表示：雖然有法規(guī)支持，但在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候還是要防患于未然，以免給自己挖坑。

“有時(shí)候如果突然想有了一個(gè)商標(biāo)的靈感，其實(shí)你就可以去注冊(cè)掉它。雖然今年沒(méi)有想到做餐飲，但是可能明年會(huì)突然想做。如果你不注冊(cè)好靈感，可能回頭用的時(shí)候就要高價(jià)買(mǎi)了，像2018年4月成立的南京無(wú)邊界餐飲管理有限公司，就花費(fèi)十幾萬(wàn)從別人那里買(mǎi)下來(lái)了‘喜姐’這個(gè)商標(biāo)?！蓖觖愓f(shuō)。

但王麗同時(shí)表示：商標(biāo)名字是個(gè)難題。

第一，不要去試圖去模仿。

以“滿記甜品”為例，如果是仿照品牌，比如說(shuō)“滿己甜品”這種類(lèi)似的商標(biāo)，即便提交上去，也很難通過(guò)。所以這樣的取名是白白的浪費(fèi)時(shí)間。

第二，要預(yù)判通過(guò)率。

為了避免重審，在預(yù)申請(qǐng)時(shí)，一般要對(duì)商標(biāo)通過(guò)的可能性做一個(gè)預(yù)判，比如如果取了一個(gè)品類(lèi)的名稱(chēng)，對(duì)于商標(biāo)而言也不是好事，而且很難注冊(cè)成功，像果汁牌果汁，基本不可能注冊(cè)得下來(lái)。

像“倉(cāng)頡”這種名詞因?yàn)楹苌儆腥擞茫宰?cè)成功的概率會(huì)非常高。

第三，要平衡通過(guò)率和記憶點(diǎn)。

如果一個(gè)品牌的名字比較難懂，被大眾記住的概率就很會(huì)低。“倉(cāng)頡”無(wú)法讓人聯(lián)想到一個(gè)具體的東西，人們?cè)诳吹竭@個(gè)名字的時(shí)候，感受不到它的影響，而沒(méi)有一個(gè)景象在腦海里出現(xiàn)，就很難被人記住。所以，記憶點(diǎn)和通過(guò)率是矛盾的。

“為了能夠給人印象，就要有一個(gè)錨定的形象讓客戶能夠輕易的能夠記住，讓客戶猜來(lái)猜去的商標(biāo)很少有可以火的，現(xiàn)在屬于經(jīng)濟(jì)社會(huì)，大家都需要簡(jiǎn)單直接高效，特別是餐飲行業(yè)更需要讓人對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生興趣。四川某市曾經(jīng)風(fēng)靡過(guò)一時(shí)的“廁所邊串串香”就是一個(gè)典型的例子，簡(jiǎn)單，明了，讓人好奇。”王麗說(shuō)。

王麗提到，其他領(lǐng)域有兩個(gè)品牌值得借鑒，一個(gè)是紅杉資本，聽(tīng)到就會(huì)讓人想到一顆紅樹(shù)立在那兒。再如藍(lán)獅子出版社，非常容易聯(lián)想，品牌的logo也好畫(huà)。

注冊(cè)好了商標(biāo)的名字后，如何保護(hù)也是個(gè)難點(diǎn)。

張麗建議，如果企業(yè)想要做大，可以采取把多個(gè)系列的商標(biāo)都注冊(cè)的方法："很多人對(duì)品牌的注冊(cè)使用范圍都只精確到了自己要經(jīng)營(yíng)的類(lèi)目，但這樣會(huì)導(dǎo)致類(lèi)別保護(hù)不夠，商標(biāo)國(guó)際分類(lèi)共包括45類(lèi)，其中商品34類(lèi)，服務(wù)項(xiàng)目11類(lèi)，共包含一萬(wàn)多個(gè)商品和服務(wù)項(xiàng)目。”

王麗提到：商標(biāo)類(lèi)別保護(hù)不夠最出名的案例，應(yīng)該就是同濟(jì)大學(xué)的案例。全國(guó)有很多家用同濟(jì)這個(gè)名字的機(jī)構(gòu)，其實(shí)都和同濟(jì)大學(xué)沒(méi)有任何實(shí)際關(guān)系。

全類(lèi)別的注冊(cè)對(duì)于一個(gè)想做全產(chǎn)業(yè)鏈或者開(kāi)發(fā)周邊的企業(yè)，會(huì)有很多好處?！氨热纭前涂恕淖?cè)商標(biāo)，就會(huì)涉及到他目前所經(jīng)營(yíng)的所有周邊產(chǎn)品，比如杯子、小餅干、小蛋糕之類(lèi)的東西。”王麗說(shuō)。

標(biāo)簽：白山白山銅陵玉溪青島武漢佳木斯紅河

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《茶顏悅色深陷商標(biāo)案，老板：原來(lái)沒(méi)想做這么大……》，本文關(guān)鍵詞茶顏,悅色,深陷,商標(biāo),案,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。