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特許經(jīng)營的特征

特許經(jīng)營是特許人將自己所擁有的商標(biāo)、商號、產(chǎn)品、專利和專有技術(shù)、經(jīng)營模式等以特許經(jīng)營合同的形式授予加盟者使用。加盟者按照合同規(guī)定,在特許人統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營活動,并向特許人支付相應(yīng)的費用。通過特許網(wǎng)絡(luò),特許人獲得一個穩(wěn)定的營銷通道。特許人和受許人之間既相互獨立、又貌似一體的緊密合作關(guān)系,從權(quán)利的許可到合作的每一個環(huán)節(jié),都必須建立起嚴(yán)密的保障機制。而這一機制又區(qū)別于全業(yè)內(nèi)部的管理制度,必須以合同的形式將特許人和受許人的權(quán)利義務(wù)確定下來,并加以嚴(yán)格執(zhí)行,才能保障特許網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定健康發(fā)展,實現(xiàn)特許人和受許人獲得長期利益的目的。特許經(jīng)營的特點,決定了它在具體運用法律方面的綜合性和復(fù)雜性。

特許經(jīng)營基本特征主要包括以下四個方面:

(一)特許經(jīng)營是一種雙務(wù)、有償?shù)暮贤P(guān)系

根據(jù)特許經(jīng)營合同,特許人應(yīng)準(zhǔn)許受許人使用其商標(biāo)、商號、專利或非專利技術(shù)、經(jīng)營管理技巧,并有權(quán)收取受許人為此所交納的特許費;相應(yīng)地,受許人則有權(quán)從特許人那里獲得商標(biāo)、商號、技術(shù)的使用權(quán),同時有義務(wù)交納特許費。

(二)特許經(jīng)營合同的標(biāo)的是商標(biāo)、商號、專利及非專利技術(shù)、經(jīng)營管理技術(shù)的使用權(quán),受許人只得到使用權(quán)而不是所有權(quán)不得隨意對其加以處置

特許經(jīng)營所轉(zhuǎn)讓的技術(shù)的內(nèi)容,從理論上講,可以包括專利技術(shù)、專有技術(shù)、商標(biāo)、商號、服務(wù)標(biāo)志等。但在實踐中,特許經(jīng)營合同所涉及的標(biāo)的主要是商標(biāo)、商號和專有技術(shù)(包括管理方面的專有技術(shù))。這是因為特許經(jīng)營主要發(fā)生在商業(yè)領(lǐng)域,所以很少涉及專利技術(shù)使用權(quán)的轉(zhuǎn)讓。在美國等特許經(jīng)營比較發(fā)達的國家,特許經(jīng)營往往被限定在轉(zhuǎn)讓商標(biāo)及商號的使用權(quán)范圍。

(三)特許人與受許人在經(jīng)營方面具有高度的同一性

由于受許人通過特許協(xié)議獲得了特許人的商標(biāo)、商號及相關(guān)技術(shù)的使用權(quán),所以,它可以經(jīng)營與特許人相同的商品和服務(wù)。為了保證自己的商譽不受影響,特許人也不會允許受許人經(jīng)營其他的商品和服務(wù),并要對受許人所經(jīng)營的商品和服務(wù)的質(zhì)量加以監(jiān)督。特許經(jīng)營之所以在商業(yè)領(lǐng)域受青睞,主要是因為優(yōu)秀的商譽對企業(yè)經(jīng)營的成功起著關(guān)鍵性的作用,而為了維持這種商譽,就必須確保各個受許人在經(jīng)營方面與特許人保持嚴(yán)格的一致性。這種嚴(yán)格的致性甚至要求每個受許人都不能有自己的廣告語言。

(四)特許人與受許人在法律和經(jīng)濟上具有獨立性

特許經(jīng)營合同是兩個獨立的企業(yè)之間的合同。盡管特許人與受許人使用同一商標(biāo)、商號,經(jīng)營相同種類的商品,提供相同的服務(wù),甚至店面的裝潢都如出一轍,但兩個企業(yè)并不是由一個企業(yè)主經(jīng)營的,受許人的企業(yè)也不是特許人企業(yè)的分支機構(gòu)或子公司,各個受許人之間也互不隸屬。每個企業(yè)都是獨立經(jīng)營、自負(fù)盈虧的企業(yè),特許人并不保證受許人的企業(yè)一定盈利。

標(biāo)簽：天水西安柳州上饒定州西雙版納撫順泰安

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