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國(guó)外商標(biāo)價(jià)值評(píng)估方法

商標(biāo)資產(chǎn)的評(píng)估方法的發(fā)展是建立在對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)概念理解的演變基礎(chǔ)上的。國(guó)外對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)的定義內(nèi)涵大致存在著3種概念模型:財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)概念模型、基于市場(chǎng)的商標(biāo)力概念模型基于商標(biāo)一消費(fèi)者關(guān)系的概念模型。

基于對(duì)以上商標(biāo)資產(chǎn)定義的不同理解,構(gòu)成各種商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估方法的基本要素可以分為三大類:財(cái)務(wù)要素、市場(chǎng)要素消費(fèi)者要素。

（一）側(cè)重于財(cái)務(wù)要素角度的評(píng)估方法

1.成本法

依據(jù)用于建立和發(fā)展商標(biāo)的實(shí)際投入費(fèi)用(如研發(fā)費(fèi)告費(fèi)等),來估算商標(biāo)資產(chǎn)。從具體操作上,又分為兩種處理方法:

一是歷史成本法,即沿用會(huì)計(jì)計(jì)量中的傳統(tǒng)做法,把南標(biāo)價(jià)值看成是取得商標(biāo)所付出的現(xiàn)金或現(xiàn)金等價(jià)物,直接依據(jù)企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)的購置或開發(fā)的仝部原始價(jià)值進(jìn)行估價(jià)。

二是重置成本法,指如果現(xiàn)實(shí)獲得相同商標(biāo)或相當(dāng)商標(biāo)要花費(fèi)的資金。

重置成本是按照現(xiàn)時(shí)費(fèi)用的標(biāo)準(zhǔn)重新建立一個(gè)全新南標(biāo)所儒的成本。估算重置成本的方法有價(jià)格指數(shù)法、生產(chǎn)能力比例法和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益指數(shù)法。通常采用價(jià)格指數(shù)法,即外購商標(biāo)的重置成本=商標(biāo)歷史成本x(評(píng)估時(shí)物價(jià)指數(shù)÷購置時(shí)物價(jià)指數(shù))

也有以下兩種評(píng)估方法

評(píng)估值=商標(biāo)重置價(jià)值-實(shí)體性陳舊貶值-功能性陳舊貶值-經(jīng)濟(jì)性陳舊貶值

實(shí)體性陳舊貶值是指由于使用磨損和自然損耗造成的貶值,有的商標(biāo)與有形資產(chǎn)一樣,如不進(jìn)行維護(hù),就會(huì)貶值。

功能性陳舊貶值主要指由于技術(shù)進(jìn)步,被評(píng)估舊商標(biāo)與市場(chǎng)上同類新商標(biāo)相比,功能及生產(chǎn)效率都存在很大差距,因而存在功能性陳舊貶值。

經(jīng)濟(jì)性陳貶值是指由于外部因素引起的資產(chǎn)貶值。這種貶值或是由于外部原因使生產(chǎn)成本上升,形成營(yíng)運(yùn)經(jīng)濟(jì)性貶值;或是由于外部原因使機(jī)械設(shè)備的生產(chǎn)能力不能充分使用形成能力經(jīng)濟(jì)性陳舊貶值。

評(píng)估值=商標(biāo)重置價(jià)值×成新率成新率是反映商標(biāo)的現(xiàn)行價(jià)值與全新狀態(tài)重置價(jià)值的比率。一般采用專家鑒定法和使用年限法。商標(biāo)原則上不受使用年限的限制,沒有實(shí)體性貶值,主要是經(jīng)濟(jì)性貶值(受損于外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化)和功能性貶值(受損于商標(biāo)產(chǎn)品落伍)。成本的角度估算商標(biāo)價(jià)值并不恰當(dāng),成本法考慮的是投人,但是,商標(biāo)作用的發(fā)揮有賴于商標(biāo)使用者的能力,商標(biāo)價(jià)值取決于商標(biāo)的市場(chǎng)表現(xiàn)。商標(biāo)開創(chuàng)成本與其未來收益的不對(duì)稱性以及大量的商標(biāo)投資并不必然帶來商標(biāo)影響力同步增大的事實(shí),使成本法在商標(biāo)測(cè)評(píng)方面具有不可克服的內(nèi)在局限。

2.替代成本法

又被稱為現(xiàn)行市價(jià)法,是通過市場(chǎng)調(diào)查,選擇一個(gè)或幾個(gè)與被評(píng)估商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)作為比較對(duì)象,分析比較對(duì)象的成交價(jià)格和交易條件,進(jìn)行對(duì)比調(diào)整,估算出評(píng)估商標(biāo)價(jià)值的方法。例如,假如需投入1000億元才可建立相當(dāng)于某成功商標(biāo)的地位,成功的機(jī)會(huì)是20%,則該成功商標(biāo)的資產(chǎn)可視為2000億元。在此引入成本系數(shù)的概念,那么影響大的商標(biāo)如市場(chǎng)占有率高,則被賦予大的成本系數(shù)。

應(yīng)用此法評(píng)估商標(biāo)的前提有二:一是有一個(gè)充分發(fā)達(dá)活躍的商標(biāo)市場(chǎng);二是被評(píng)估商標(biāo)的市場(chǎng)參照物及其相比較的項(xiàng)日、技術(shù)參數(shù)等資料是可收集的。

替代成本法的優(yōu)點(diǎn)是評(píng)估結(jié)果易為商標(biāo)轉(zhuǎn)讓交易的雙方所接受,而且操作性比較好。其局限性是,在應(yīng)用時(shí)要求的條件比較苛刻,尤其在我國(guó)商標(biāo)市場(chǎng)很不完善的條件下,其局限性更為明顯。再則,由于商標(biāo)的使用權(quán)轉(zhuǎn)讓具有多受主性,應(yīng)用替代成本法評(píng)估的結(jié)果實(shí)際上是一個(gè)受主所能接受的商標(biāo)使用權(quán)的轉(zhuǎn)讓價(jià)格。而怎樣準(zhǔn)確估算可能的商標(biāo)受主數(shù)是很困難的,所以現(xiàn)行市價(jià)法也只適應(yīng)于評(píng)估商標(biāo)使用權(quán)的轉(zhuǎn)讓價(jià)格,并不能據(jù)此推算出商標(biāo)的外在價(jià)值,更不能據(jù)此推算出商標(biāo)的整體價(jià)值。

3.市值法

該方法以公司股價(jià)為基礎(chǔ),將有形與無形資產(chǎn)相分離,再從無形資產(chǎn)中分解出商標(biāo)資產(chǎn)。此法適用于上市公司的商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估。

市值法的具體步驟如下

第一步計(jì)算公司股票總值,這可以通過股價(jià)乘以總股數(shù)得到；

第二步用重置成本法計(jì)算公司有形資產(chǎn)總值,無形資產(chǎn)總值=公司股票總值一有形資產(chǎn)總值;

最后分離無形資產(chǎn)中的商標(biāo)資產(chǎn)和非商標(biāo)資

利用股票市值法計(jì)算商標(biāo)價(jià)值,需要具備完善和成熟的資本市場(chǎng),因此這種方法在不發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)的使用受到限制。

標(biāo)簽：六盤水淮北黔東西安阜新銀川陽泉西藏

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