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商標(biāo)資產(chǎn)的籌資策略

企業(yè)籌資活動(dòng)是每個(gè)新公司或持續(xù)經(jīng)營(yíng)中的企業(yè)所面臨的日常財(cái)務(wù)問題。企業(yè)在新籌建、維持正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、清償債務(wù)及對(duì)外投資擴(kuò)張等活動(dòng)中均需要不斷地籌措和融通資金。商標(biāo)資產(chǎn)的籌資策略就是運(yùn)用商標(biāo)資產(chǎn)的影響力和信譽(yù)度,廣拓融資渠道,吸引資金。

(一)利用商標(biāo)資產(chǎn)的創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資

企業(yè)可利用技術(shù)、管理、營(yíng)銷、人才等綜合優(yōu)勢(shì)而形成的自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn),借助創(chuàng)辦人的商標(biāo)資產(chǎn)就可以吸收風(fēng)險(xiǎn)投資取得企業(yè)的權(quán)益資本。風(fēng)險(xiǎn)投資是以高科技與知識(shí)為基礎(chǔ)、生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)技術(shù)密集的創(chuàng)新產(chǎn)品或服務(wù)為對(duì)象的權(quán)益資本投資。

1946年美國(guó)研究開發(fā)公司的建立標(biāo)志著風(fēng)險(xiǎn)投資誕生,1958年在美國(guó)政府的直接參與下,國(guó)會(huì)通過了旨在支持高科技企業(yè)發(fā)展的小企業(yè)投資法案,風(fēng)險(xiǎn)投資才真正發(fā)展成為一個(gè)行業(yè)。隨著時(shí)間的推移,風(fēng)險(xiǎn)投資已經(jīng)改變了原投資于新的或年輕的小企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)資本成為一個(gè)為私有企業(yè)進(jìn)行股權(quán)融資的統(tǒng)稱。與銀行貸款所不同的是它試圖駕馭風(fēng)險(xiǎn)而不是與銀行貸款一樣規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

從籌資方來看,一個(gè)擁有附加價(jià)值的商標(biāo)資產(chǎn)的企業(yè),如果沒有創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金的支持無法實(shí)現(xiàn)將商標(biāo)資產(chǎn)推向市場(chǎng)。據(jù)美國(guó)《時(shí)代》周刊報(bào)道,由于風(fēng)險(xiǎn)投資的參與,科學(xué)成果轉(zhuǎn)化為商品的周期已由原來的20年縮短至10年以下。美國(guó)的很多高科技企業(yè),如微軟、英特爾、蘋果、網(wǎng)景、雅虎等這些舉世聞名的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè),盡管其技術(shù)與產(chǎn)品,如軟件、硬件、數(shù)據(jù)庫等可能完全不同,各自的歷史背景及成長(zhǎng)史迥然相異,然而它們都是從小到大,從無到有,在它們的起步或發(fā)展初期,都是吸收風(fēng)險(xiǎn)投資,從而給予這些核心技術(shù)以生命力,奠定了企業(yè)日后發(fā)展的基礎(chǔ)。

(二)外商合資、合營(yíng)、合作等方式籌措權(quán)益資本

20世紀(jì)80年代,我國(guó)企業(yè)在引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)設(shè)備的同時(shí)引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn);90年代,我國(guó)的高科技成果籌措有形資本,實(shí)現(xiàn)科技成果的商品化,發(fā)揮了我國(guó)企業(yè)的優(yōu)勢(shì),揚(yáng)長(zhǎng)避短,大大縮短了我國(guó)自行研制開發(fā)技術(shù)的周期,提高了作效率與經(jīng)濟(jì)效益,成為企業(yè)融資的一種重要形式。但我國(guó)企業(yè)在利用自主創(chuàng)新、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、商標(biāo)資產(chǎn)等無形資產(chǎn)方面還不是很充分,可通過對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)所有權(quán)和使用權(quán)進(jìn)行仝面的價(jià)值評(píng)佔(zhàn),合資或聯(lián)營(yíng),引進(jìn)外資和戰(zhàn)略投資者,來獲得更多的運(yùn)營(yíng)資本。

例如,三九集團(tuán)依靠其商標(biāo)和知名度,與正大集團(tuán)合資成立了“三九正大藥業(yè)有限公司”,并在此基礎(chǔ)上與美國(guó)花旗銀行等八方合資成立了“三九藥業(yè)股份有限公司”,引進(jìn)了大量外資,擴(kuò)大了仚業(yè)規(guī)模。三九集團(tuán)在與外方合資時(shí)明確規(guī)定合資公司的產(chǎn)品一律使用999商標(biāo),防止了因合資賣牌子最后使企業(yè)喪失商標(biāo)現(xiàn)象的出現(xiàn),并且使999商標(biāo)越做越大,到1996年底達(dá)3624億元,列全國(guó)第8位。

(三)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)讓企業(yè)保險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)

特許經(jīng)營(yíng)是當(dāng)今世界最為流行的個(gè)人創(chuàng)業(yè)籌資的途徑之一。通過特許經(jīng)營(yíng)方式取得特許方的商標(biāo)權(quán)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等資源。特許經(jīng)營(yíng)又叫特許經(jīng)營(yíng)權(quán),通常有兩種形式:一是由政府機(jī)構(gòu)授權(quán),準(zhǔn)許特定企業(yè)使用公共財(cái)產(chǎn)或在一定地區(qū)享有經(jīng)營(yíng)某種特許業(yè)務(wù)的權(quán)利;二是一家企業(yè)有期限地或永久地授予另家企業(yè)使用其商標(biāo)、商號(hào)、專利權(quán)等專有權(quán)利。按照合同規(guī)定,在特許者統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng),并向特許人支付相應(yīng)費(fèi)用。特許經(jīng)營(yíng)的實(shí)質(zhì)是無形資產(chǎn)的有償轉(zhuǎn)讓,在實(shí)踐中主要有以下幾種形式:普通特許經(jīng)營(yíng)、委托特許經(jīng)營(yíng)、發(fā)展特許連鎖、所有權(quán)合作特許經(jīng)營(yíng)、分配特許經(jīng)營(yíng)等。

對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)使用權(quán)的轉(zhuǎn)讓合理作價(jià)或以特許經(jīng)營(yíng)方式投資,可以使受資方取得商標(biāo)資產(chǎn)的使用權(quán)或特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。企業(yè)利用特許經(jīng)營(yíng)方式籌措企業(yè)發(fā)展所需要的無形資本,對(duì)降低企業(yè)創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力具有重要意義。商標(biāo)資產(chǎn)的特許經(jīng)營(yíng)對(duì)雙方來說均是一個(gè)雙蠃的經(jīng)營(yíng)策略。

對(duì)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)受讓者來說,其意義體現(xiàn)在:

1.利用無形資本運(yùn)營(yíng),實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張

2.獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益

3.擴(kuò)大市場(chǎng)占有率;

4.樹立統(tǒng)一的企業(yè)形象擴(kuò)大影響。

對(duì)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)接受者來說,其意義體現(xiàn)在:

1.降低創(chuàng)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn),實(shí)現(xiàn)資源的最佳配置

2.降低經(jīng)營(yíng)成本,提高經(jīng)濟(jì)效益;

3.提高中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力和生存能力

世界最大的食品生產(chǎn)商卡夫食品公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)總裁杰奎琳?雷默說,一項(xiàng)有價(jià)值的商標(biāo)能夠增加公司的資產(chǎn)價(jià)值,提高其借貸能力,同時(shí),也會(huì)增加公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),成為利用商標(biāo)許可、特許經(jīng)營(yíng)或商標(biāo)延伸等有償手段提高公司收人的有力杠桿。

(四)以商標(biāo)資產(chǎn)財(cái)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款

在持續(xù)經(jīng)營(yíng)條件下,企業(yè)可以將商標(biāo)資產(chǎn)的使用權(quán)或特許經(jīng)營(yíng)權(quán)抵押取得貸款補(bǔ)充流動(dòng)資金。1995年6月30日我國(guó)通過的《擔(dān)保法》第七十五條正式規(guī)定把土地使用權(quán)、商標(biāo)專用權(quán)、專利權(quán)和著作權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)等無形資產(chǎn)列為抵押財(cái)產(chǎn)。將商標(biāo)資產(chǎn)進(jìn)行抵押取得貸款,為企業(yè)籌資開辟了新途徑。無形資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款為企業(yè)籌資開辟新途徑,商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款在國(guó)外特別是歐美一些國(guó)家已經(jīng)很普遍,像可口可樂、麥當(dāng)勞等著名商標(biāo)都曾經(jīng)被質(zhì)押過,并且都取得成功。

據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道:江蘇省紅豆集團(tuán)是一家專門生產(chǎn)西服、襯衫的新興企業(yè)集團(tuán)。該公司為拓展業(yè)務(wù),以“紅豆”商標(biāo)作為抵押向農(nóng)行無錫分行申請(qǐng)取得2000萬元貸款,期限為一年。

《中國(guó)資產(chǎn)新聞報(bào)》報(bào)道:南通櫻華化妝品有限公司是家創(chuàng)辦于1993年中日合資生產(chǎn)化妝品的企業(yè),幾年來公司立足于創(chuàng)商標(biāo)產(chǎn)品,每年的廣告費(fèi)支出占年產(chǎn)值的15%左右該企業(yè)先后投入3000余萬元用于其系列產(chǎn)品的宣傳和市場(chǎng)推廣,最終其“東洋之花”商標(biāo)成為國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的名牌商標(biāo)。1997年在化妝品市場(chǎng)疲軟的形式下,公司決定加大宣傳力度搶占市場(chǎng),根據(jù)廣告計(jì)劃,預(yù)計(jì)投入1000萬元資金,南通農(nóng)行崇川辦事處根據(jù)有關(guān)規(guī)定,決定以商標(biāo)權(quán)為抵押給予櫻華公司最高貸款600萬元。

標(biāo)簽：六盤水西藏銀川阜新陽泉西安黔東淮北

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