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地理標志在市場競爭力和號召力方面的作用
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湖南省農產品經常遭受市場災害的侵襲，這是無法規(guī)避的現實。而作為地理標志的農產品，則具有一定的抗御市場災害侵襲的能力。在這方面，麻陽柑橘就是一個例證。

2008年初，在一場大雪災過后，柑橘產業(yè)引來了另外一場更慘烈的市場災害——橘蛆。這場災害導致很多橘農血本無歸，柑橘賣難問題非常嚴重。由于沒有建立強勢品牌，湖南的柑橘產業(yè)遭受巨大損失。由于麻陽橘桔注冊了地理標志，而且一直在使用地理標志，所以，相對于沒有使用地理標志的湘西槿柑而言，其市場風險抵抗能力更強。麻陽柑橘的地頭最低收購價是在0．8元／千克以上，而相鄰產地的湘西碰柑，其最低地頭收購價只有0．15元／千克。相對而言，麻陽柑橘的種植者受到的損失更小。

當年，同樣是湖南的柑橘，麻陽柑橘和某縣臍橙一起闖入了北京市場，而湖南的其他柑橘則滯銷。一位柑橘經銷商從麻陽將柑橘運到北京一家超市，其柑橘包裝上使用了麻陽柑橘的標識和國家商標局的中國地理標志的公共標識，該超市負責人只看了地理標志標識，就購買了這個麻陽柑橘經銷商提供的柑橘，每車柑橘賺了將近3萬元人民幣，一個銷售季節(jié)下來，賺了20多萬元人民幣。而兩位從某縣收購某縣臍橙到北京銷售的經銷商，由于包裝上沒有使用地理標志標識，也缺乏品牌效應，進不了超市，只好在零售市場上銷售，結果價格一降再降，還是無法脫手，最后只好把那些臍橙拋棄在市場，巨虧而歸。

從上面的事實可以看出，農產品由于其不可控的自然風險，比一般產品有著更虛弱的市場風險抵抗能力。它不可能靠量取勝，也不可能靠量打品牌，再加上生產商、銷售商的市場把握能力普遍偏差，因此，如何抗擊市場風險?如何盡可能地減少損失?除了要從產品質量源頭抓起，更還要從品牌建設抓起。所有這些都離不開地理標志的管理和使用。地理標志是農產品闖市場不可或缺的保護傘。


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