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品牌是一項重要的戰(zhàn)略性資產(chǎn)，尤其是著名品牌、馳名商標更具有極高的價值。企業(yè)必須對自己的品牌實行充分的保護，以使自己的品牌資產(chǎn)免遭損失。因此，品牌保護成為現(xiàn)代品牌經(jīng)濟中最重要的機制之一。所謂品牌保護是指對品牌的所有人、合法使用人的品牌(商標)實施各種保護措施，以防范來自各個方面的侵害和侵權(quán)行為。品牌保護意識反映了現(xiàn)代企業(yè)對品牌保護重要性的認識和理念。首先，企業(yè)必須明確品牌保護的重點或核心。品牌保護不是對一切產(chǎn)品、一切商標進行保護，品牌保護的重點或核心是對品牌(商標)專用權(quán)進行保護，而企業(yè)商標專用權(quán)是由法律所加以確認的權(quán)益，具有一定的范圍和期限限制。例如，我國的法律就嚴格規(guī)定了商標專用權(quán)的范圍，以核準注冊的商標和核定使用的商品為依據(jù)，主要包括商標名稱、文字、圖形或其組合、顏色以及核定使用該商標的商品類別和商品名稱，因此，在確認品牌保護重點時，一定要弄清楚品牌(商標)權(quán)益的范圍和期限；其次，企業(yè)必須善于運用法律的武器實施品牌保護，當涉及品牌侵權(quán)行為或其他有損或有害于該品牌聲譽或其品質(zhì)時，企業(yè)應當拿起法律武器，依照法律進行有益或有利于自己的行為。

這里的關鍵是確認“品牌侵權(quán)行為”、侵權(quán)行為的類型及其行為特征和法律特征；例如，以“假冒商標”為主要形式的品牌侵權(quán)行為，就具有以下的法律特征：非法使用注冊商標、未經(jīng)授權(quán)使用注冊商標、仿冒注冊商標等；再次，企業(yè)必須善于學會品牌的自我保護。企業(yè)是品牌侵權(quán)行為的最大受害者，因此必然是品牌保護最重要的主體，正是在這樣的意義上，我們強調(diào)現(xiàn)代企業(yè)對品牌的自我保護，面對日益泛濫的仿冒、偽制品牌，企業(yè)既不能坐等顧客的自我醒悟，也不能完全依靠政府的法律保護。因為這兩種機制真正發(fā)揮作用，既需要時間，又需要真正凈化的市場環(huán)境。因此，企業(yè)必須行動起來，保護自己的品牌聲譽和形象，積極主動地進行防偽、防冒管理。不斷開發(fā)、利用防偽技術，提高品牌的防偽能力。廣泛利用各種傳播機制和媒體，向廣大顧客宣傳品牌產(chǎn)品的專業(yè)知識，讓他們了解產(chǎn)品，從而切斷仿冒、偽制產(chǎn)品顧客之源。協(xié)助政府部門打假治假，共同治理整頓市場經(jīng)濟秩序，優(yōu)化市場環(huán)境，為品牌成長創(chuàng)造良好條件。

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