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品牌標志作為品牌的重要組成部分，它直接關(guān)系到品牌傳播的效果。事實上，品牌的易辨性、易記性主要體現(xiàn)在品牌標志上。簡潔醒目的品牌標志（如奔馳的三叉星圓環(huán)、麥當勞的金黃色“Ｍ”等）有利于進入消費者視線，有利于印刻在消費者記憶中。但是，并不是所有的企業(yè)的品牌標志都能有如此效果。若經(jīng)過一段時間的使用，發(fā)現(xiàn)品牌標志未能達到簡潔醒目、留存于消費者記憶中的程度，或者未能體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念，則需及時予以更新。和路雪公司一貫珍視自身品牌形象，以最大程度地滿足消費者需求為經(jīng)營宗旨，不斷創(chuàng)新、不斷追求品牌定位與目標市場完善的結(jié)合。公司通過對全球范圍消費者的市場調(diào)查得出，盡管存活于市場幾十年的和路雪舊品標（紅條與襯下的藍色Ｗａｌｌ’ｓ）已享有較高的品牌知名度，為廣大消費者所認識，但因其缺乏人情味、過于冷漠而顯得不合時尚，不足以恰如其分地反映出企業(yè)與消費者日益緊密默契的關(guān)系，于是決定放棄舊品牌標志。１９９９年，在全球范圍內(nèi)推出精心設(shè)計的、更富有內(nèi)涵的紅黃搭配的“雙心”新品標。紅黃相間的暖色調(diào)給人以溫暖、親切的感覺，使消費者感到：吃進去的冰淇淋是冷的，但心里卻是熱的；雙心則體現(xiàn)了企業(yè)與消費者的心心相通，體現(xiàn)了企業(yè)對消費者的關(guān)愛?？傊?，新品標比原有的品標更富有現(xiàn)代氣息，并能體現(xiàn)輕松自然、珍愛生活、共享快樂的品牌理念?？梢哉f，“和路雪”為我們的生活添了“心”景。正是這種“心”的溝通，使消費者進一步地加深了對“和路雪”的認知與了解，從中體會到“和路雪”公司對消費者的關(guān)愛，從而為“和路雪”更好地贏得顧客奠定了宣傳基礎(chǔ)。

綜觀其標志的更新過程，我們可以發(fā)現(xiàn)“百事可樂”從最早的模仿“可口可樂”到不斷地修正、創(chuàng)新出獨特的個性，特別是它現(xiàn)在采用了全藍色標志，以飲料色彩中少用的藍色來強調(diào)其個性，表現(xiàn)其反叛、真我、獨立的特征，徹底表示出它與紅色浪潮的“可口可樂”的本質(zhì)區(qū)別：“百事，新一代的選擇”。

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