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作為一個企業(yè)，不僅要用商標(biāo)注冊的手段來保護(hù)產(chǎn)品的品牌不受侵犯和假冒，更重要的是學(xué)會運(yùn)用現(xiàn)代市場上的商標(biāo)戰(zhàn)略來搞活企業(yè)，開拓市場。王致和商標(biāo)國外維權(quán)案給我們帶來一些啟示。

1.如果一旦被他人搶注，敢于站起來維權(quán)。痛定思痛，及時注冊商標(biāo)是最經(jīng)濟(jì)、最簡單、最有效的自我保護(hù)方式。像王致和公司通過訴訟維權(quán)，花費(fèi)的精力、金錢和時間何止十倍百倍！或者像青島海信集團(tuán)，為省事以50萬歐元的價格，將被西門子公司在德國注冊的“HiSense”商標(biāo)贖回；要么是忍痛放棄自己的商標(biāo)權(quán)，更名改姓，另起爐灶。由此給企業(yè)帶來的損失是無法估量的。

2.一旦發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)權(quán)益受到侵犯，都應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)王致和公司，勇敢地通過法律途徑維權(quán)。據(jù)國家工商管理總局商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)，自20世紀(jì)80年代，中國出口商品商標(biāo)被搶注的有2000多起，造成每年約10億元無形資產(chǎn)流失。

3.要樹立防范意識。在與國外的代理商或者外貿(mào)公司簽訂產(chǎn)品代銷合同時，對商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)問題要作出明確的約定，以避免事后糾紛。企業(yè)還應(yīng)當(dāng)委托國外的相關(guān)機(jī)構(gòu)對自己的知識產(chǎn)權(quán)情況進(jìn)行日常監(jiān)控。一旦發(fā)現(xiàn)他人侵權(quán)，一定要在規(guī)定時限內(nèi)啟動法律程序。

成功的企業(yè)家，幾乎都在著意塑造“名牌”強(qiáng)化自身的企業(yè)形象。貴州茅臺酒的生產(chǎn)成本不會比其他名酒高許多，但其商標(biāo)品牌使其在市場上價增百倍，還暢銷不衰，其他酒無法與之爭高低。企業(yè)的決策者必須實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，因?yàn)?1世紀(jì)全球企業(yè)的競爭就是品牌之爭，品牌核心是商標(biāo)之爭。有人說：“商標(biāo)是商戰(zhàn)中的核武器！最昂貴的知識產(chǎn)權(quán)！”此言不無道理。

標(biāo)簽：錦州景德鎮(zhèn) 金華大興安嶺大理白山定西賀州

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