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中國特色的媒體格局
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媒體是品脾傳播的必經(jīng)之路,媒體是企業(yè)的戰(zhàn)略性資源。如果這一資源運(yùn)用得當(dāng),就能夠讓企業(yè)的品牌快速成長,甚至行業(yè)整體擴(kuò)容。中國特色的媒體格局是品牌傳播的關(guān)鍵所在。

1)電視媒體一家獨(dú)大,各級媒體主次分明

中國目前電視媒體在全媒體時代依然穩(wěn)坐第一媒體的交椅。CTR中國城市居民受眾調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,10年來,傳統(tǒng)媒體的日到達(dá)率、接觸時長、注意力份額等指標(biāo)表現(xiàn)相對穩(wěn)定,雖有小幅波動,但地位變化不明顯。其中,電視媒體表現(xiàn)最為穩(wěn)定,始終保持著90%上的日到達(dá)率,同時電視的接觸時長、注意力份額也是最大的。

當(dāng)前中國的電視媒體呈現(xiàn)出“金字塔”結(jié)構(gòu):第一層是中央電視臺;第二層是全國31個省級衛(wèi)視臺;第三層是眾多的地方頻道。從收視份額來看,中央電視臺、省級衛(wèi)視、地方頻道基本上是三分天下。中央電視臺目前處于金字塔的塔尖:要想讓傳播效果占領(lǐng)一個省就去衛(wèi)視,占領(lǐng)全國則要到中央電視臺。

2)媒體融合發(fā)展是未來的趨勢

近年來,網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展,但新媒體的興起,并不意味著傳統(tǒng)媒體就要退出歷史舞臺,雙方在內(nèi)容與傳播手段上優(yōu)劣互補(bǔ),形成融合或者成為伙伴是未來發(fā)展的趨勢。電視觀眾與網(wǎng)民的融合趨勢越來越明顯,重疊受眾所占比例從2003年的13.4%上升到2010年上半年的39.9%,復(fù)合受眾與日俱增。


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