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品牌名稱是品牌構(gòu)成要素中可以用文字表達(dá)并能用語言進(jìn)行傳遞與交流的部分。

品牌名稱不同于商品名稱。商品名稱坦以其自然屬性和功能來命名的。例如飛機(jī)、汽車、電視機(jī)、空調(diào)器、電冰箱、洗衣機(jī)、香皂、蘋果、梨、土豆、大米、食油等等，都是商品（產(chǎn)品）的名稱。不管是誰生產(chǎn)的，是用什么技術(shù)和方法生產(chǎn)的，只要是同一種自然屬性和功能，都用同一種名稱來稱呼。美國生產(chǎn)的汽車、德國生產(chǎn)的汽車、法國生產(chǎn)的汽車、日本生產(chǎn)的汽車，都稱之為汽車。以自然屬性和功能來命名，若作為品牌商標(biāo)通常不能通過注冊成為注冊商標(biāo)。

品牌名稱則不同，它不是-?種自然屬性，而是一種社會屬性、人文屬性。在市場經(jīng)濟(jì)日益走向發(fā)達(dá)與成熟的條件下，品牌名稱更突出地表現(xiàn)為一種經(jīng)濟(jì)屬性、企業(yè)屬性。品牌名稱是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的一種文化現(xiàn)象。

同一種商品（產(chǎn)品）由不同的企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)，就會有不同的品牌名稱以相區(qū)別。同樣是小汽車這種商品,就有美國的福特、通用，德國的奔馳、寶馬、大眾,日本的豐田、本田、馬自達(dá)，法國的標(biāo)致、雪鐵龍、雷諾,中國的紅旗、奇瑞、吉利等等不同的品牌名稱。甚至同一個企業(yè)生產(chǎn)的同一種商品?由于某些特色的不同，也可以用不同的品牌名稱以示區(qū)別。成立于1837年的寶潔公司（PG）目前在中國內(nèi)地生產(chǎn)銷售的洗發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品就有海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣、伊卡璐等多個品牌名稱，該公司在個人清潔類產(chǎn)品中也有舒膚佳、玉蘭油、激爽等品牌為消費(fèi)者所熟知。當(dāng)然，同一企業(yè)生產(chǎn)不同種類的產(chǎn)品也可采用同一品牌名稱。例如中國的海爾集團(tuán)生產(chǎn)的冰箱、空調(diào)器、洗衣機(jī)、手機(jī)及其他產(chǎn)品，用的都是海爾的品牌名稱。荷蘭的飛利浦公司生產(chǎn)的各種不同類型的產(chǎn)品，如電視機(jī)、音響、電咖啡壺、電動剃須刀、燈泡等，都用飛利浦這個同一品牌名稱。由此可見，品牌名稱的經(jīng)濟(jì)屬性是非常清楚的，且大都與特定的企業(yè)相關(guān)聯(lián)。

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品牌名稱和商品名稱

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