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集群企業(yè)品牌研究的創(chuàng)新點

(1)以往對集群企業(yè)品牌的研究采用了個體主義分析思路，將集群企業(yè)品牌看成是一個孤立的單元，忽視了產(chǎn)業(yè)集群環(huán)境下個體品牌提升相互依賴、相互影響的特征。本文將網(wǎng)絡(luò)分析思路應(yīng)用到產(chǎn)業(yè)集群環(huán)境下的品牌研究中，提出集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)這一新的研究對象，論述了其內(nèi)涵、構(gòu)成及其特征，并就品牌網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系機理,驅(qū)動品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系形成的環(huán)境要素及其驅(qū)動機理，品牌網(wǎng)絡(luò)對群內(nèi)個體品牌提升的駁動路徑等問題進行了研究，彌補了在此領(lǐng)域內(nèi)個體主義研究思路之不足。

(2)本文將網(wǎng)絡(luò)觀點引入到集群環(huán)境下的品牌提升研究中，借鑒社會網(wǎng)絡(luò)理論的相關(guān)概念對集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成和特征進行了研究，從網(wǎng)絡(luò)主體、網(wǎng)絡(luò)中品牌活動和網(wǎng)絡(luò)中品牌提升資源三個方面對其進行了描述，并論述了集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)的互動依賴、復(fù)合嵌入和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)品牌發(fā)展的不均衡特征。就作者查閱的國內(nèi)外文獻來看，目前尚無相關(guān)研究。

(3)本文在企業(yè)能力架構(gòu)下分析了品牌的提升路徑，將SECI模型拓展到集群品牌網(wǎng)絡(luò)中，認為在集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)中存在非正式關(guān)系學(xué)習(xí)場、品牌間關(guān)系學(xué)習(xí)場、大學(xué)科研機構(gòu)-品牌關(guān)系學(xué)習(xí)場和個體品牌學(xué)習(xí)場四個類型，不同的學(xué)習(xí)場在品牌提升能力生成過程中的作用不同，在品牌網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)關(guān)系視角下分析了品牌提升能力的生成過程。就作者查閱的國內(nèi)外文獻來看，尚無相關(guān)研究，研究內(nèi)容和觀點具有創(chuàng)新性。

(4)在微觀層面上，利用社會網(wǎng)絡(luò)分析方法界定了集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的要素，借鑒社會網(wǎng)絡(luò)相關(guān)理論，論證了集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系要素對群內(nèi)個體品牌提升的驅(qū)動路徑。提出了20個研究命題,并進行了實證研究。最后13個命題得到證實。就作者查閱的國內(nèi)外文獻來看，其中17個命題屬首次提出，10個命題首次被證明。另外3個命題首次在集群環(huán)境下進行驗證，并被證明。

(5)以廠商決策理論為基礎(chǔ)，構(gòu)建了品牌縱向合作關(guān)系模型，分析了品牌縱向合作關(guān)系的相關(guān)問題，得出了相關(guān)結(jié)論c就作者杳閱的國內(nèi)外文獻來看，目前尚無定量模型研究,在方法上具有創(chuàng)新性。

(6)利用Logistics方程構(gòu)建了集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)的種群演化模型，就集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展階段特征進行了研究，將集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)分為四個階段，方法具有創(chuàng)新性。

(7)構(gòu)建了集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)的元胞自動機演化模型,對集群企業(yè)家精神指數(shù)、品牌競爭、集群社會資本、政府政策等變量對集群品牌網(wǎng)絡(luò)形成的影響進行了動態(tài)研究，得出了相關(guān)結(jié)論。就作者查閱的國內(nèi)外文獻來看，目前尚無學(xué)者對此問題進行定量研究，在方法上具有創(chuàng)新性。

標簽：上饒海西三亞日照上海金昌嘉峪關(guān) 和田

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