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品牌理念行為化
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品牌理念行為化是指品牌理念滲入品牌行為，品牌行為體現(xiàn)品牌理念，以深化公眾對品牌理念的認知。

品牌理念行為化之前提是品牌理念共識化，欲使品牌理念轉(zhuǎn)換為全體員工的共識，就需要利用各種傳播媒介、傳播渠道和傳播方式來傳播品牌理念。如舉辦培訓(xùn)班、學(xué)習(xí)班，利用大小會議，對員工進行培訓(xùn)教育，灌輸品牌理念；利用宣傳欄、黑板報、標語、廣告、內(nèi)部刊物、企業(yè)歌曲等進行宣傳，加深員工對品牌理念的認識和理解；樹立楷模，表彰先進，對員工作積極的引導(dǎo)；舉行各種儀式，渲染和灌輸品牌理念，促進員工對品牌理念的感受和理解。

品牌理念共識化，同時也是品牌理念行為化，但品牌理念行為化絕非僅此而已。品牌行為多種多樣，諸如產(chǎn)品行為、服務(wù)行為、管理行為、營銷行為、傳播行為、公關(guān)行為等，以上涉及的僅僅是傳播行為。

品牌理念行為化之關(guān)鍵，在于以品牌理念作指導(dǎo)，構(gòu)建品牌行為規(guī)范體系以規(guī)范品牌經(jīng)營者的行為。品牌行為合乎品牌行為規(guī)范方能體現(xiàn)品牌理念。


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