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國際名牌文化概述

（一）國際名牌文化的涵義

國際名牌文化是指國際名牌企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營中形成、積累，經(jīng)過篩選提煉形成并倡導(dǎo)的一套優(yōu)良作風、行為方式及價值觀念和與之相適應(yīng)的組織制度、組織機構(gòu)。它是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，有人將其稱之為企業(yè)的“靈魂立法”。美國人泰倫司迪爾和艾倫?肯尼迪在《追求卓越》中，研究了美國80家成功企業(yè)得出結(jié)論，特有的企業(yè)文化是通用、IBM、3M等著名企業(yè)獲得成功的根本原因之一，進而把企業(yè)文化視為企業(yè)的精神和靈魂。世界范圍內(nèi)又有許多案例表明,企業(yè)的失敗首先表現(xiàn)為企業(yè)文化的失敗。文化失去了顧客的認同，文化也失去了凝聚企業(yè)職工的作用。因此，企業(yè)文化及其建設(shè)對于企業(yè)的生存和發(fā)展具有極其重要的意義。

（二）國際名牌文化的作用

國際名牌文化是企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的核心因素。企業(yè)發(fā)展的過程可以說是一個企業(yè)品牌文化發(fā)展過程。就像不同的自然資源會形成不同的市場一樣，不同的文化資源也會形成不同的市場。如在美國、日本等海外華人圈，資本的積累方式有很大的差別，原因在于它們的文化差異很大。產(chǎn)權(quán)明晰和自由貿(mào)易很重要，但不能保證經(jīng)濟的發(fā)展。文化必須是那種總的來說支持商業(yè)和企業(yè)家精神的文化，而鼓勵企業(yè)家精神的方式會因文化背景的不同而有所不同。了解文化在經(jīng)濟中的作用，對于了解不同文化走向經(jīng)濟繁栗的道路至關(guān)重要。西方培養(yǎng)孩子是培養(yǎng)他們成年以后響冒險精神，這是企業(yè)家必備的素質(zhì)；儒家思想注重長遠規(guī)劃，這可曲是一些亞洲社會儲蓄率較高的原因之一；非洲部落的血緣關(guān)系提供了一張關(guān)系網(wǎng)，商人可以通過它獲得培訓(xùn)和啟動資金。一些經(jīng)濟政策在某個社會能夠取得成功，卻不一定適應(yīng)其他文化背景的社會。只有認識不同文化背景為市場參與者提供新機會的方法，才能理解文化在經(jīng)濟發(fā)展中的作用。有利于經(jīng)濟增長的文化模式是在吸收不同方面的文化因素中形成的。

美國史學(xué)家戴維.蘭德斯在《國家的窮與富》一書中斷言：“如國經(jīng)濟發(fā)展給了我們什么啟示，那就是文化乃舉足輕重的因素。”同樣，企業(yè)的生存和發(fā)展也離不開企業(yè)文化的哺育。諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者緒思說過：“自由市場經(jīng)濟制度本身并不能保證效率，一個有效率的自由市場制度，除了需要有效的產(chǎn)權(quán)和法律制度相配合之外，還需要在誠實、正直、公正、正義等方面有良好道德的人去操作這個市場市場經(jīng)濟是信用經(jīng)濟，必須建立信用文化。

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