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非傳統(tǒng)商標(biāo)的美學(xué)功能性問題

如果由于美學(xué)功能使得某種商品的美學(xué)價值成為商業(yè)成功的重要因素之一，或者由于該商品或其包裝的美學(xué)價值使其暢銷，則該設(shè)計具有美學(xué)意義上的功能性。一項標(biāo)記可能同時具有實用功能性和美學(xué)功能性，則其需要跨越雙重障礙才能獲得商標(biāo)法的保護(hù)。與實用功能性相比，商標(biāo)美學(xué)功能性問題要復(fù)雜得多。

美國早期判例曾經(jīng)明確而嚴(yán)格地采納美學(xué)功能性理論。1938年美國《侵權(quán)法第二次重述》對美學(xué)功能性作出定義；如果消費者購買商品很大程度上是因為商品具有的美學(xué)價值，那么這些美學(xué)特征就具有功能性。確定這些特征是否具有功能性要看禁止他人模仿會不會剝奪他人權(quán)利并實質(zhì)上阻礙其競爭。1952年P(guān)agliero案中，被告模仿了原告的4種用于餐具的花樣設(shè)計，美國第九巡回上訴法院認(rèn)為涉案的花樣設(shè)計具有功能性，因為花樣設(shè)計的吸引力和視覺愉悅是最重要的賣點。法院認(rèn)為，如果特定的特征是商品獲得商業(yè)成功的重要因素，基于維護(hù)自由競爭的目的，只要該特征不受專利、版權(quán)保護(hù)，則允許其他競爭者對其進(jìn)行模仿。麥肯錫教授認(rèn)為，該標(biāo)準(zhǔn)過于寬泛，使得任何一項標(biāo)記都可能成為他人希望模仿的特征。

美國《反不正當(dāng)競爭法第三次重述》對上述美學(xué)功能標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了限制，認(rèn)為僅僅是美學(xué)意義上的愉悅性并不構(gòu)成功能性，只有在能夠帶來一種實質(zhì)利益，而這種利益又不能通過替代設(shè)計來獲得的情況下，美學(xué)功能才成立。通常情況下，如果設(shè)計特征在美學(xué)上產(chǎn)生的感官愉悅限制了替代設(shè)計的范圍，則這種客觀證據(jù)就成立。和衡量實用功能性的標(biāo)準(zhǔn)一樣，衡量美學(xué)功能性的最終標(biāo)準(zhǔn)是：任何商標(biāo)權(quán)利是否會嚴(yán)重阻礙競爭。在Wallce案中美國第二巡回上訴法院認(rèn)為，如果授予一項裝飾性特征商標(biāo)保護(hù)會限制可替代性設(shè)計的范圍，從而嚴(yán)重影響競爭'則美學(xué)功能性原則會否定這種保護(hù)。

美國聯(lián)邦最高法院未在任何案件中將美學(xué)功能性原則作為重要問題強(qiáng)調(diào)過，但是在Qualitex案和Traffix案中均涉及美學(xué)功能性問題。Qualitex案中美國聯(lián)邦最高法院認(rèn)為，如果有證據(jù)證明申請顏色帶來了特定的競爭優(yōu)勢，即使不能必然歸為純粹的實用性，也表明該顏色應(yīng)該保持在公共領(lǐng)域中。由于顏色本身作為通常的美學(xué)特征之一，如果對該顏色的獨占性使用會將其他競爭者置于非由聲譽(yù)引起的不利競爭地位，則被視為具有美學(xué)功能性。盡管美國聯(lián)邦最高法院在Traffix案中只是在附論中提到了美學(xué)功能性，但法庭對該術(shù)語的使用表明美學(xué)功能性的概念至少在正確使用的情況下是一項可行的法律原則。

20世紀(jì)80年代開始，美學(xué)功能性理論開始受到越來越多的質(zhì)疑。有學(xué)者認(rèn)為如果對這一標(biāo)準(zhǔn)不加以限制，則有可能導(dǎo)致任何商標(biāo)都得不到保護(hù)；有的學(xué)者認(rèn)為具有美感的設(shè)計可能是無限的，因此授予具有美感的設(shè)計以商標(biāo)法的保護(hù)并不會嚴(yán)重阻礙競爭。麥肯錫教授認(rèn)為，美學(xué)功能性原則是功能性原則的不合理擴(kuò)張，已經(jīng)遠(yuǎn)離功能性原則的基本原理。如果對美學(xué)功能性原則的適用不加以限制，最終會導(dǎo)致更多的消費者混淆。美學(xué)功能性的精確含義一直是含混不清的問題，甚至其是否屬于可行的法律原則都還存在爭議。雖然美國大多數(shù)法院都試圖解決美學(xué)功能性的問題，但最終都放棄了美學(xué)功能性理論。最初提倡美學(xué)功能性原則的第九巡回上訴法院之后也承認(rèn)，即便不是完全拋棄美學(xué)功能性原則，相對于實用功能性原則而言，美學(xué)功能性也應(yīng)該受到一定的限制。

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