大家不知道還記不記得“椰樹(shù)，我從小喝到大”這句廣告詞，相信很多人都喝過(guò)的吧，每年過(guò)年，很多人家里都會(huì)買來(lái)喝。但是2019年，椰樹(shù)椰汁的這句“從小喝到大”廣告詞，被國(guó)家廣播電視總局因低俗、打擦邊球叫停，還被罰款20萬(wàn)。
直至近日，椰樹(shù)椰汁又申請(qǐng)了"從小"、"喝到大"的商標(biāo)注冊(cè)，企查查顯示，椰樹(shù)集團(tuán)于2021年2月22日申請(qǐng)注冊(cè)“從小”、“喝到大”商標(biāo)，指定使用在第32類，啤酒飲料等商品類別上，目前處于注冊(cè)申請(qǐng)中。
一直以來(lái)，椰樹(shù)牌椰汁的視頻廣告、飲料外包裝就經(jīng)常引發(fā)爭(zhēng)議。網(wǎng)絡(luò)上流傳的部分視頻廣告，幾乎都是同樣的形式：幾位上圍豐滿的女性，配上“曲線動(dòng)人，白白嫩嫩”的文案字樣。被網(wǎng)友們批評(píng)“辣眼睛”。
據(jù)多位食品及營(yíng)養(yǎng)專家表示，椰汁是普通飲品不是藥品，從配料來(lái)看，有水、鮮椰汁肉和白砂糖，鮮椰汁肉占多大比例并不明確，豐胸的說(shuō)法更是純屬無(wú)稽之談。
此后或受輿論影響，椰樹(shù)椰汁更換新包裝，但依然延續(xù)"大胸美女"風(fēng)格。2019年海南椰樹(shù)集團(tuán)椰汁廣告又一次涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問(wèn)題并引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。2019年2月16日，椰樹(shù)集團(tuán)官微發(fā)布聲明稱："我從小喝到大"廣告詞不違反廣告法。
2019年3月18日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布通知，自即日起，各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播出相關(guān)版本的"椰樹(shù)牌椰汁"廣告。2019年3月27日，海南省?？谑旋埲A區(qū)原工商局認(rèn)定其廣告妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。
椰樹(shù)作為一個(gè)經(jīng)營(yíng)多年的老品牌，希望通過(guò)一些“創(chuàng)新”來(lái)制造話題吸引關(guān)注，無(wú)可厚非。但從“曲線動(dòng)人，白白嫩嫩”，到今天強(qiáng)調(diào)的“從小喝到大”這種擦邊球行為，著實(shí)露骨低俗了些。
廣告宣傳的終極目的，是為了提升品牌附加值！讓商標(biāo)深入人心，讓品牌過(guò)目不忘，影響更多人的消費(fèi)行為。
但是只有合法合規(guī)，才能贏得良好口碑，否則只會(huì)適得其反，遭到大眾反感，更有一紙罰單。
注冊(cè)商標(biāo)，除了要考慮到自身的宣傳與使用，更要考慮是否符合我國(guó)《商標(biāo)法》等相關(guān)規(guī)定，否則商標(biāo)被駁回不說(shuō)，對(duì)于申請(qǐng)人來(lái)講也會(huì)造成一定的品牌及經(jīng)濟(jì)層面上的損失。
