對于呼叫中心項目規(guī)劃團隊來說,在試圖對呼叫中心運營進行流程重組前,擬訂一個全面的、詳盡的項目實施計劃是非常關(guān)鍵的。在對項目實施進行規(guī)劃的過程中,項目團隊至少應(yīng)該考慮所有的主要項目實施任務(wù),任務(wù)完成的時限,以及每項任務(wù)完成時可交付使用的成果等。另外,該項目實施計劃不僅要涉及呼叫中心建設(shè)時期的需要,還要對整個項目的生命周期進行全面規(guī)劃,其中應(yīng)包含呼叫中心運營期規(guī)劃,以及對該項目的改進工作規(guī)劃。 呼叫中心建設(shè)項目成功的關(guān)鍵因素 在中國,通過對以往呼叫中心項目實施的跟蹤,我們發(fā)現(xiàn)了一系列有利于項目成功的因素。對于企業(yè)的呼叫中心項目實施團隊來說,在進行項目規(guī)劃、選擇和確定呼叫中心運營理念時,應(yīng)該盡可能的考慮這些因素。在下列表格中,我們將這些影響呼叫中心項目成功的因素逐一進行了描述。
生命周期規(guī)劃 項目生命周期的規(guī)劃應(yīng)在以下兩種清晰的層次上著手進行實施,一種是戰(zhàn)略規(guī)劃,而另一種則是具體的實施計劃與行動方案。呼叫中心項目戰(zhàn)略規(guī)劃將集中在一些宏觀規(guī)劃上,并應(yīng)在項目的第一個啟動階段就要著手進行。而具體的實施計劃將就項目實施的每一個細項或任務(wù)進行具體規(guī)劃。這一實施計劃應(yīng)在系統(tǒng)選型后應(yīng)著手進行規(guī)劃,并在項目實施的整個周期中,都需要對方案的具體實施細則進行及時的進行矯正和更新。在項目可行性分析完成以后,應(yīng)著手開發(fā)具體實施行動方案。同時,應(yīng)判定呼叫中心系統(tǒng)平臺的建設(shè)理念對于具體的實施行動方案來說是否具有吸引力。對于項目規(guī)劃和實施來說,應(yīng)該進行必要的承諾。同時,應(yīng)該組建正式的項目管理組織架構(gòu)。 對于任何一個呼叫中心建設(shè)項目來說,都將涉及以下四個明顯的系統(tǒng)建設(shè)生命周期。它們通常被定義如下:
呼叫中心戰(zhàn)略實施規(guī)劃應(yīng)在項目的第一階段著手進行,同時將其規(guī)劃方案擴展到詳盡的項目實施計劃和實施行動方案,這樣的方案出臺后,將有助于項目的第二至第四個階段的實施。在項目成功實施的前提下,當新的呼叫中心系統(tǒng)平臺投入運營后,該系統(tǒng)將為企業(yè)的客戶帶來明顯的收益,提高客戶滿意度。與此同時,也會降低企業(yè)運營成本,提高工作效率。 為了執(zhí)行有效的呼叫中心運營投資與收益分析,將項目規(guī)劃與實施所耗用的時間和運營延遲納入評估范疇是十分必要的。同時,還應(yīng)評估在項目運營周期中的收益是否與企業(yè)管理層在項目初始階段所制定的項目實施戰(zhàn)略相一致。對于項目生命周期的全面設(shè)計與規(guī)劃也需要投入大量時間和資金的支持。有些企業(yè)耗費了近三年的時間對其呼叫中心系統(tǒng)建設(shè)進行前期的規(guī)劃和開發(fā)。該系統(tǒng)廣泛地運用了當今該領(lǐng)域的最新技術(shù)。但是,也有些企業(yè)則使用了相對較少的時間,例如大約一年,其結(jié)果是在系統(tǒng)運營的第一年就耗費了大量的時間致力于對其系統(tǒng)的改善工作。 I. 項目可行性分析與項目規(guī)劃階段的界定 項目規(guī)劃活動發(fā)生在各種層次上。對于最高層次而言,項目規(guī)劃就指的是一種戰(zhàn)略實施方案,它將集中在一些宏觀規(guī)劃上,并應(yīng)在項目初始設(shè)計規(guī)劃階段就要著手進行。第二種層次的規(guī)劃則是具體的項目實施計劃,它將集中針對項目每一個實施細項或任務(wù)制定相關(guān)計劃,同時它也是對戰(zhàn)略實施方案的進一步支持。具體實施計劃可以被定義為若干個任務(wù)、子任務(wù),以及行動方案,以這種方式可以將項目實施與各個細項鑒定更加層次化。一旦出現(xiàn)更多的不同任務(wù),則應(yīng)對實施計劃進行相應(yīng)調(diào)整,并每周進行通報。同時,這種計劃應(yīng)是定義明確的,易見的,以便我們能追蹤問題的根源,或積累成功的經(jīng)驗。 a) 戰(zhàn)略實施規(guī)劃 呼叫中心戰(zhàn)略實施計劃應(yīng)考慮呼叫中心系統(tǒng)建設(shè)、規(guī)劃及執(zhí)行的總體時間和實施步驟。在項目規(guī)劃和可行性分析階段,確定整個項目的規(guī)劃和實施的時間表是十分必要的。呼叫中心戰(zhàn)略實施規(guī)劃將視其呼叫中心所涉及的各項情況而定。例如,呼叫中心運營的模式、使用的技術(shù),以及項目規(guī)劃和進行開發(fā)時所利用的資源。項目實施將依據(jù)企業(yè)對其項目執(zhí)行流程的自然貫徹,以及在實施過程中可利用的各種資源,其中也包括對其項目實施方面采取的資金支持。如果對項目的投資有限的話,為了不超出項目允許的預(yù)算和可利用的其他資源,我們可將呼叫中心系統(tǒng)建設(shè)實施的時間適當?shù)匮娱L。戰(zhàn)略實施規(guī)劃對于項目的可行性分析,及項目投資收益分析評估來說也是非常必要的。 在項目戰(zhàn)略實施規(guī)劃中,應(yīng)該在項目生命周期的各個階段提出充分的、具體的實施細則,以便對項目實施行動方案提供強有力的支持。同時,還應(yīng)規(guī)定可在必要是使用備選方案進行實施,以及在項目實施過程中伴隨的投資收益評估。 項目實施行動方案不應(yīng)該是一種一成不變的、靜態(tài)的計劃,而它應(yīng)依據(jù)項目的具體進展情況,成為項目組成員進行動態(tài)管理,靈活運用的工具和項目實施管理記錄。當某些實施任務(wù)或工作已經(jīng)完成或出現(xiàn)延遲,應(yīng)在該行動方案中及時標明,并于每周或每月進行更新。在整個項目的實施過程中,這種行動方案應(yīng)該被用來觀測項目決策或外部條件對項目本身的影響。一旦近期任務(wù)或?qū)嵤┘氻椧呀?jīng)完成,將意味著在項目整個周期中,后幾個階段中的一些中長期項目實施任務(wù)即將來臨。由于在項目實施過程中所積累的信息數(shù)據(jù)日漸清晰,這些中長期任務(wù)將會更加明確下來。 b) 具體實施行動方案 具體的項目實施行動方案將涉及包括戰(zhàn)略實施規(guī)劃在內(nèi)的,貫穿整個項目周期的所有環(huán)節(jié)和實施步驟。它將主要由一系列的實施任務(wù)或工作活動組成。在方案的每項任務(wù)當中,應(yīng)明確具體的實施內(nèi)容,以及時間進度。在此前提下,應(yīng)根據(jù)各自的任務(wù)尋找適合的資源。同時,基于該方案,應(yīng)制定相適應(yīng)的項目風險分析與風險管理方案或計劃。一個好的實施行動方案可以使項目經(jīng)理進行項目的日常管理,同時可保證項目按照既定的時間進度和預(yù)算規(guī)劃執(zhí)行。具體的行動方案中,還應(yīng)該具備通向項目預(yù)算方案和其他項目管理工具的直接通道。在呼叫中心建設(shè)項目決策后,應(yīng)該著手進行具體實施方案的制定。在戰(zhàn)略實施規(guī)劃出臺以后,則應(yīng)該啟動這一實施方案,進入執(zhí)行階段。同時,實施方案也是對戰(zhàn)略規(guī)劃的細化,并豐富了一些內(nèi)容,其中包括如下:
在一個項目戰(zhàn)略實施規(guī)劃當中,以上因素應(yīng)被考慮進去,同時應(yīng)對每一個問題盡量提供詳盡的闡述。在一個項目實施行動方案中,有可能包含成百上千個各自獨立的、具體描述的實施任務(wù)和子任務(wù)。一些項目管理軟件,例如微軟的MS Project,可用來對具體的項目實施計劃和行動方案進行管理,以便消除各個任務(wù)之間的從屬性,并易于對共享的資源進行管理。 c) 可行性總體分析與規(guī)劃步驟 對呼叫中心項目的可行性分析與總體規(guī)劃應(yīng)包括對所有方案的研究和評估,這種評估結(jié)果將最終決定一種呼叫中心的建設(shè)方案對于該企業(yè)來說是非常合適的選擇。在這個階段,最基本的任務(wù)是呼叫中心系統(tǒng)建設(shè)方案的選擇和確定,以及對呼叫中心建設(shè)后期整體運營模式的制定。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的業(yè)務(wù)特點,網(wǎng)絡(luò)布局及其他特定因素綜合考慮。 在這個階段,應(yīng)執(zhí)行一個初始的項目投資與收益分析評估。同時,與呼叫中心建設(shè)實施計劃相關(guān)的許許多多的議題和關(guān)注事項會在這個階段產(chǎn)生,并對企業(yè)確定的運營模式進行初步的評估。初始的項目投資與收益分析評估將集中在,評估該呼叫中心方案和運營模式是否有利于企業(yè)節(jié)約開支,并具備為企業(yè)創(chuàng)造更多收益的可能性。這種在項目實施成本上的評估將對呼叫中心的后期運營產(chǎn)生一定的影響。企業(yè)應(yīng)為呼叫中心制定多重激勵與績效管理機制。這種管理機制的建立將對呼叫中心系統(tǒng)設(shè)備的管理、人員的管理、業(yè)務(wù)的管理,以及所有運營綜合事宜的管理起到積極的促進作用。 基于初步的呼叫中心系統(tǒng)架構(gòu)建設(shè)方案,一旦所涉及的可選項目最終被明確定義下來后,成本分析結(jié)果應(yīng)被用來確定其中的哪一個方案是該企業(yè)最合適的。一般情況下,呼叫中心可行性分析和規(guī)劃階段的工作需要花費大約6個月的時間。在這個階段中,我們列舉了一些應(yīng)該實施的內(nèi)容或考慮的步驟:
在以上的項目規(guī)劃階段里,其中有一些比較特別的實施步驟,同時也是非常重要的步驟,例如:“重組”或“再造”的概念。 許多的組織機構(gòu)是按照傳統(tǒng)的職能部分進行分類并組織再一起的,例如行政管理部門、財務(wù)部門、技術(shù)部門、生產(chǎn)部門或制造部門等。但是,企業(yè)的信息數(shù)據(jù)以及業(yè)務(wù)流程可能在很大程度上已經(jīng)跨越了部門的概念,按照職能部門進行設(shè)計已經(jīng)部門滿足企業(yè)對數(shù)據(jù)信息的管理和交換?!爸亟M”則意味著建立一種企業(yè)內(nèi)部管理機制,用來識別和確定相關(guān)流程,以及端到端的數(shù)據(jù)信息流程,并對企業(yè)原來的各個部門或系統(tǒng)進行重組,使原有的流程得到優(yōu)化。 隨著企業(yè)正在著手進行全方位的系統(tǒng)化、信息化改造時,企業(yè)流程重組應(yīng)該作為一個非常重要的改革步驟被考慮進來。它將對整個企業(yè)現(xiàn)有的系統(tǒng)進行優(yōu)化,同時使企業(yè)的投資收益最大化。因為,企業(yè)對現(xiàn)有系統(tǒng)和人員進行重組或再設(shè)計,而不只從職能上入手,它將保證企業(yè)實現(xiàn)整體運營的效率的最大化,并產(chǎn)生出非常顯著的效果。它還有利于企業(yè)識別流程上的重復(fù)性,以及避免在不同職能部門主導(dǎo)前提下的系統(tǒng)或類似項目的重復(fù)建設(shè)。 II. 呼叫中心生命周期的設(shè)計 如果切實可行的運營理念得以貫徹,呼叫中心建設(shè)投資也已經(jīng)落實的話,那么對于整個呼叫中心項目的系統(tǒng)設(shè)計即將開始。這一階段將包含許多實施步驟,其中包括組建專門的實施團隊,選擇第三方顧問公司或集成商參與設(shè)計,系統(tǒng)平臺規(guī)劃的起步,系統(tǒng)應(yīng)用與管理戰(zhàn)略的制定,以及在需要的情況下設(shè)計一個系統(tǒng)模型。項目實施計劃應(yīng)盡可能的具體,針對系統(tǒng)構(gòu)建的整個生命周期,應(yīng)進行“實施步驟”的詳細闡述,并確保其合理性和有效性。同時,在該實施方案中,還應(yīng)包括對系統(tǒng)過渡期的處理方案,以便提高業(yè)務(wù)流程重組的有效性和成功率。在設(shè)計階段,一些具體步驟如下:
呼叫中心項目設(shè)計規(guī)劃初始階段則以項目管理和組織計劃為開端。所有項目組成員的職責應(yīng)被清晰地定義出來。同時,對于運營模式的詳盡闡述文件也必須在這個階段完成。應(yīng)根據(jù)最初的項目實施計劃評估現(xiàn)有的工作量,這種評估必須精確以便確定具體的設(shè)備、設(shè)施以及對人員方面的要求。試圖獲取第三方的顧問服務(wù)也是需要的,因為這些機構(gòu)在各種類似的項目上積累了豐富的經(jīng)驗可供參考。在這個實施階段,必須制定出對于所有項目供應(yīng)商和支持商的具體要求,并與企業(yè)執(zhí)行類似項目的程序保持一致。同時,我們還需要就運營模式的轉(zhuǎn)變進行很好的、詳盡的規(guī)劃。制定一個詳實的工作流程和實施步驟細則是 非常必要的,這樣才能確保將所有的工作和相應(yīng)的成果記錄在案。該細則還將包含對整個項目任務(wù)的操作描述,以及項目組實施人員的崗位與職責定義。同時,還應(yīng)該制定有關(guān)培訓(xùn)資料和教程,并使企業(yè)的全體員工了解該呼叫中心項目是企業(yè)整體戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃中的一部分,這一點非常重要。處于這種考慮,企業(yè)對員工傾注更多的關(guān)注與充分溝通也是十分必要的。 就這一點而言,企業(yè)就應(yīng)著手制定針對呼叫中心項目的市場營銷戰(zhàn)略,即如何向企業(yè)內(nèi)部和社會公眾宣傳企業(yè)的呼叫中心,以及如何讓他們了解新的呼叫中心系統(tǒng)的應(yīng)用和服務(wù)模式等。與此同時,企業(yè)還應(yīng)該進行新系統(tǒng)的“遞增式”試運營規(guī)劃,以便減少在試運營初始階段的業(yè)務(wù)量超負荷。在項目設(shè)計階段,具體的電話對話腳本和設(shè)計時間是一個非常重要指標。電話交易或垂詢的平均時長必須完全記錄,以便完成對系統(tǒng)測試工作??蛻舴?wù)代表電話對話腳本的制定將增強員工對自己服務(wù)能力的自信心,同時也是對他們的培養(yǎng)和測試。與呼叫中心運營管理相關(guān)的新崗位應(yīng)在人力資源部門的密切協(xié)助下盡快的制定,并落實下來。最后,就是呼叫中心附屬設(shè)施的建設(shè)及規(guī)劃。以上所述的所有項目設(shè)計與規(guī)劃工作一般需要6-12個月的時間才能完成。 III. 呼叫中心項目全面實施 呼叫中心項目的實施就是對于新的呼叫中心系統(tǒng)進行實際開發(fā)。在此階段,進行的一些活動項目或任務(wù),其中包括對于系統(tǒng)各個組成部分的獲取和安裝、應(yīng)用系統(tǒng)的開發(fā),勞動力資源的配備和組織,以及前期企業(yè)針對該呼叫中心進行的市場宣傳等。在這個階段,我們將一些主要的實施項目或任務(wù)羅列如下:
一般來說,一個典型的呼叫中心項目需要企業(yè)花費12個月的努力進行項目的全面實施,才能建成一個企業(yè)級的呼叫中心系統(tǒng)。由于可能會出現(xiàn)各種各樣的問題,他們也可以選擇將項目實施的時間進一步的延長。 IV. 呼叫中心運營階段 在呼叫中心項目的最后的一個周期-運營期,新建成的系統(tǒng)將進行全面的試運營。盡管在這個階段中,我們所列的步驟很少,但是可適用的階段性任務(wù)應(yīng)在這個階段逐步完成。一旦新系統(tǒng)投入運營,呼叫中心的運營管理就要馬上運作起來,例如呼叫監(jiān)控、對于系統(tǒng)和人員的管理等。與運營管理相關(guān)的一些具體的任務(wù)包括以下幾個方面:
在呼叫中心系統(tǒng)試運營階段,一些過渡期的問題仍然遺留下來,這是很正常的。對呼叫中心服務(wù)人員的招募、篩選,以及培訓(xùn)將在一段時期不斷的進行,其目的也是為了彌補可預(yù)見的人員流失。如果有必要的話,呼叫中心系統(tǒng)的軟件和硬件也將會不斷的進行改良。最終,系統(tǒng)將會按照一些設(shè)備的使用年限進行換代或升級。如果系統(tǒng)中的某些程序進行了修正,整個系統(tǒng)也將隨之進行修正。同時,呼叫中心服務(wù)人員也將學(xué)會如何處理應(yīng)對話務(wù)高峰。在一個呼叫中心建成后,試運營期或這種過渡期持續(xù)一至兩年也是很正常的。這種調(diào)整和過渡是為了今后,一般來說10年內(nèi)的正常運營。在這段較長的時期當中,如果技術(shù)發(fā)生了變化,那么進行相應(yīng)的運營流程重組也是非常必要的。 以往的經(jīng)驗與教訓(xùn) – 呼叫中心項目規(guī)劃
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