2014年10月17日，游戲引擎開(kāi)發(fā)商Unity Technologies旗下手游公司Everyplay近日發(fā)布了針對(duì)手游市場(chǎng)的消費(fèi)用戶最新調(diào)查數(shù)據(jù)。調(diào)查結(jié)果顯示，手游領(lǐng)域消費(fèi)最高的是中年男性用戶，這部分人群對(duì)于手游的資金投入度最高。同時(shí)，大約1%的移動(dòng)游戲玩家就為移動(dòng)游戲領(lǐng)域貢獻(xiàn)了高達(dá)29%的資金份額。
據(jù)悉，Everyplay之所以對(duì)這一移動(dòng)游戲領(lǐng)域展開(kāi)詳細(xì)調(diào)查主要是因?yàn)樵擃I(lǐng)域目前已經(jīng)成為了一個(gè)利潤(rùn)豐厚的商業(yè)市場(chǎng)。投資市場(chǎng)營(yíng)銷公司AppLift和荷蘭游戲市場(chǎng)研究公司Newzoo預(yù)計(jì)，移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模將在2017年由現(xiàn)在的175億美元擴(kuò)大到354億美元左右。因此，無(wú)論是游戲開(kāi)發(fā)商、發(fā)行商、廣告客戶等方面都希望通過(guò)了解移動(dòng)游戲玩家行為以及喜好來(lái)增加營(yíng)收。
此次Everyplay的調(diào)查對(duì)象包括3000多名美國(guó)移動(dòng)游戲玩家，其中包括了iOS和Android平臺(tái)的手游用戶。Everyplay允許這些用戶拍攝他們玩游戲的視頻，并與好友分享。Everyplay發(fā)現(xiàn)，通過(guò)口碑或視頻發(fā)現(xiàn)新游戲的玩家往往傾向于在游戲上投入更多資金。同時(shí)。這些玩家更愿意與他人分享自己的游戲體驗(yàn)，其中包括向好友介紹游戲、邀請(qǐng)好友玩游戲或?qū)τ螒蜻M(jìn)行評(píng)價(jià)等。
該報(bào)告指出，移動(dòng)游戲玩家平均每月會(huì)玩超過(guò)2款游戲，平均每月支出4美元。此外，另外一部分被稱作Super whales”的重度手游玩家每月支出會(huì)超過(guò)20美元、50美元甚至還會(huì)更高一些，這主要是因?yàn)樗麄兯嬗螒虻母?jìng)爭(zhēng)激烈性和游戲性質(zhì)所導(dǎo)致。
對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，游戲視頻分享是他們游戲推廣、吸引高支出游戲玩家的一大機(jī)遇，而這些玩家又會(huì)在社交平臺(tái)上進(jìn)一步宣傳自己的游戲。我們相信隨著時(shí)間的推移，游戲視頻分享將越來(lái)越普及。同時(shí)，我們報(bào)告中的數(shù)據(jù)和結(jié)論將非常有助于游戲開(kāi)發(fā)商確定游戲內(nèi)各大元素的重要性以及通過(guò)社交媒體傳播的有效性。”Everyplay執(zhí)行副總裁朱西-拉克寧(Jussi Laakkonen)說(shuō)道。
數(shù)據(jù)顯示，目前10%左右的手游玩家就為移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了大約三分之二的總營(yíng)收，每周手游游戲時(shí)間達(dá)到10小時(shí)的玩家支出比普通玩家高3倍，而iOS移動(dòng)游戲玩家的支出則通常會(huì)高于Android平臺(tái)手游用戶。
從年齡層面來(lái)看，35-44歲之間移動(dòng)游戲玩家每月平均支出為6.07美元，這一數(shù)字高于18-24歲年齡玩家平均每月3.73美元的手游支出。從性別來(lái)看，男性移動(dòng)游戲玩家每月平均支出為5.63美元，這一數(shù)字高于女性玩家3.49美元的平均支出。
