2015年02月13日訊 新春的腳步越來(lái)越近，年味也越來(lái)越濃，2015年新春佳節(jié)又有哪些有錢(qián)又任性的商家們巧妙的將品牌揉入公益生活的？接下來(lái)，我們就盤(pán)點(diǎn)一下2015年六大領(lǐng)導(dǎo)品牌春節(jié)檔的公益活動(dòng)吧！
麥當(dāng)勞：你就是我的新年”
麥當(dāng)勞的新春營(yíng)銷總是與眾不同，在2015年新年期間，麥當(dāng)勞喊出了你就是我的新年”口號(hào)，再次打起了親情牌。近日，麥當(dāng)勞攜手川航，為廣大旅客們精心準(zhǔn)備了一場(chǎng)溫馨而文藝的歡迎。凡是在麥當(dāng)勞承包”雙流機(jī)場(chǎng)期間，到候機(jī)樓提取行李的乘客就會(huì)獲得一張你就是我的新年”禮物吊牌，該吊牌可免費(fèi)兌換新年限量新品紅豆派一個(gè)。
麥當(dāng)勞你，就是我的新年”延續(xù)了2014年讓我們好在一起”新春公益營(yíng)銷策略，通過(guò)推出一系列中國(guó)式的年味菜單”和視頻、平面、微博、微信等多形式、多渠道的營(yíng)銷方式，想以此希望成為消費(fèi)者生活中重要的樞紐。
國(guó)美電器：年·在一起”
春節(jié)期間，連鎖巨頭國(guó)美集團(tuán)在全國(guó)400多個(gè)城市持續(xù)舉辦主題為年•在一起”迎新春公益活動(dòng)，為空巢老人們送去新春祝福和溫暖陪伴，讓老人們提前感受到春節(jié)的溫暖，體會(huì)到國(guó)美志愿兒女的一份愛(ài)心關(guān)懷。
此外，國(guó)美還對(duì)年，在一起錄音棚”進(jìn)行了升級(jí)改造，外部采用了紙盒材質(zhì)的無(wú)頂設(shè)計(jì)，內(nèi)部為黑色吸音材質(zhì)，保證了錄制過(guò)程中的每一句話都不能被外界知曉。在錄制完成后，會(huì)有專門(mén)的國(guó)美服務(wù)人員將錄音芯片進(jìn)行精美包裝，讓整個(gè)年，在一起”語(yǔ)音盒顯得高端大氣上檔次”。
同時(shí)，國(guó)美電器進(jìn)一步深化年·在一起”公益內(nèi)涵，通過(guò)微博、微信、網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺(tái)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，持續(xù)強(qiáng)化國(guó)美品牌形象，營(yíng)造一個(gè)喜慶、歡樂(lè)、親情的新春佳節(jié)，讓極具認(rèn)同感和文化感的公益融入新年。、
百事可樂(lè)：把樂(lè)帶回家”
百事是春節(jié)期間品牌營(yíng)銷隊(duì)伍中的常客，2015年自然也不會(huì)缺席。今年春節(jié)期間，百事公司仍然延續(xù)把樂(lè)帶回家”系列，通過(guò)最受年輕人歡迎的短視頻互動(dòng)APP美拍跨界合作，號(hào)召大家拿起手機(jī)用自己的方式講故事，藉此提升90后‘隨便族’的互動(dòng)參與度和情感粘度。
作為2015把樂(lè)帶回家”系列活動(dòng)之一，百事公司還宣布向偏遠(yuǎn)山區(qū)的貧困媽媽送出2015份母親郵包”，讓她們溫暖過(guò)冬，快樂(lè)過(guò)年。同時(shí)，百事公司聯(lián)合中華全國(guó)婦女聯(lián)合會(huì)發(fā)起眾籌微公益”，讓送愛(ài)心成為舉手之勞”：即通過(guò)手機(jī)掃描專屬二維碼，就能直接為婦基會(huì)的母親郵包”項(xiàng)目進(jìn)行捐贈(zèng)，每籌集200元就能為1位貧困媽媽送去母親郵包”。百事公司希望用這種全新的公益模式，鼓勵(lì)和帶動(dòng)年輕人去關(guān)愛(ài)那些需要幫助的人。這是百事公司連續(xù)第三年支持母親郵包”公益項(xiàng)目，號(hào)召社會(huì)力量給需要幫助的貧困媽媽送去溫暖和關(guān)愛(ài)。
王老吉：讓愛(ài)吉時(shí)回家”
回家團(tuán)圓是每一個(gè)中國(guó)人春節(jié)期間最深的期盼。2015年王老吉繼續(xù)開(kāi)展讓愛(ài)吉時(shí)回家”公益活動(dòng)第三季，重點(diǎn)資助困難學(xué)子們過(guò)年回家。除發(fā)放回家吉金紅包之外，王老吉更承包了貴廣、武廣和廈深三條或難以買(mǎi)票或偏遠(yuǎn)線路的愛(ài)心高鐵車(chē)廂送學(xué)子安全回家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年受到讓愛(ài)吉時(shí)回家”資助的困難學(xué)子達(dá)上千人。
王老吉在傳播同時(shí)還創(chuàng)新設(shè)計(jì)了一觸即發(fā)”活動(dòng)游戲，游戲通過(guò)吉金獎(jiǎng)勵(lì)和”呼朋喚友獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，為活動(dòng)效果帶來(lái)了”滾雪球般的效應(yīng)。王老吉官微還發(fā)起”一觸吉發(fā)，為愛(ài)轉(zhuǎn)發(fā)送吉金活動(dòng)， #讓愛(ài)吉時(shí)回家#話題閱讀人數(shù)累計(jì)達(dá)到1800余萬(wàn)。此外，在微博微信活動(dòng)力中獎(jiǎng)的幸運(yùn)網(wǎng)友還成為了王老吉愛(ài)心代表，與困難學(xué)子結(jié)成一對(duì)一幫扶對(duì)象，這使得活動(dòng)的公益性和延續(xù)性得到進(jìn)一步提升。
騰訊：新年送有愛(ài)紅包”
今年春節(jié)，在騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的引領(lǐng)下，牽動(dòng)全國(guó)網(wǎng)友關(guān)注的一輪紅包大戰(zhàn)”正蓄勢(shì)待發(fā)。而當(dāng)不少用戶沉浸在發(fā)紅包和搶紅包的大潮之中時(shí)，其實(shí)還可以將目光轉(zhuǎn)向另外一個(gè)不太被關(guān)注的群體——貧困山區(qū)的孩子們。
處于對(duì)公益事業(yè)的熱誠(chéng)，騰訊公益此前宣布聯(lián)合中國(guó)扶貧基金會(huì)發(fā)起新年送有愛(ài)紅包”項(xiàng)目。每一名網(wǎng)友，都可以通過(guò)微信、手Q等平臺(tái)發(fā)出公益紅包，為國(guó)家級(jí)貧困縣的孩子們送上一份大禮，讓這些大山深處的童稚臉孔也能擁有同樣的快樂(lè)
網(wǎng)友通過(guò)動(dòng)動(dòng)手指、曬曬朋友圈，選擇捐贈(zèng)數(shù)量不等的金額，工作人員會(huì)將其兌換為文具、體育用品、益智玩具等物資，直送”貧困山區(qū)。截止現(xiàn)在，有愛(ài)紅包”也還在如火如荼滴進(jìn)行中，大家搶紅包的同時(shí)，也可以為那兒貧困兒童發(fā)點(diǎn)兒紅包。
康師傅：加你加年味”
春節(jié)臨近，康師傅攜手中國(guó)兒童少年基金會(huì)和媒體推出加你加年味”關(guān)愛(ài)留守兒童大型公益活動(dòng)，希望在2015年春年來(lái)臨之際，讓更多的農(nóng)村留守兒童得到親情的呵護(hù)和溫暖，幫助他們實(shí)現(xiàn)全家團(tuán)圓、相聚的新年愿望，讓春節(jié)充盈滿滿的年味和感動(dòng)。
據(jù)了解，該活動(dòng)覆蓋了全國(guó)十多個(gè)省市自治區(qū)，為期長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月以上。而此項(xiàng)活動(dòng)也將作為康師傅企業(yè)重要的公益事業(yè)長(zhǎng)期開(kāi)展，為更大范圍、更多的留守兒童送上祝福。
回家路，公益的路，美好生活的路，讓我們肩并肩、手拉手、心連心共同前行。
