摘要：繼宣布與浙江衛(wèi)視牽手之后，2016年8月16日，“2016天貓雙11狂歡夜”再度傳來重磅消息：上海家化一舉獲得今年雙11晚會億元級獨家冠名權(quán)，這也標(biāo)志著這場“超級IP”的資源爭奪戰(zhàn)更加趨白熱化。
繼宣布與浙江衛(wèi)視牽手之后，2016年8月16日，“2016天貓雙11狂歡夜”再度傳來重磅消息：上海家化一舉獲得今年雙11晚會億元級獨家冠名權(quán)，這也標(biāo)志著這場“超級IP”的資源爭奪戰(zhàn)更加趨白熱化。
當(dāng)天，在杭州出席“天貓雙11狂歡夜跨界合作溝通會”的上海家化董事長兼首席執(zhí)行官謝文堅，對外證實了這一消息。與此同時，天貓和浙江衛(wèi)視宣布正式簽約，后者成為“2016天貓雙11狂歡夜”官方合作電視平臺。
據(jù)悉，在阿里“大文娛”版塊的助推下，今年的天貓雙11晚會將集結(jié)更多頂尖的娛樂資源，引入更加國際化的運(yùn)作，開創(chuàng)更為顛覆想象的互動。“2016天貓雙11狂歡夜”有望被打造成比肩“超級碗”的國際頂尖IP。
天貓雙11晚會組委會介紹，將在晚會最黃金的四個“1分鐘”時段、分別為“全球消費者、參加雙11的全球商家、全球公益組織、以及雙11生態(tài)系統(tǒng)”免費播放1分鐘的宣傳片，唯一前提是參與者要有令人拍案的創(chuàng)意。
雙11狂歡夜成國際級IP 上海家化看好“最互動”
阿里巴巴集團(tuán)首席市場官董本洪表示：“今年雙11將邁入第八個年頭，作為全球最受關(guān)注的消費者狂歡節(jié)，它已跨越了國界，也超越了互聯(lián)網(wǎng)的界限。在這幅由全球消費者參與的新商業(yè)文明畫卷中，我們希望大家能見證并分享科技發(fā)展和生活品質(zhì)提高帶來的喜悅。與浙江衛(wèi)視等媒體平臺攜手，我們有信心與消費者、與商家一道創(chuàng)新，讓雙11晚會成為一個全球頂尖的超級IP?！?/FONT>
放眼國內(nèi)文娛市場，億元級別的晚會冠名費可謂屈指可數(shù)。而去年雙11，上海家化就是首個“吃螃蟹”與天貓雙11晚會合作的商家。
8月16日，天貓2016雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏（左）和上海家化數(shù)字化營銷事業(yè)部兼電子商務(wù)公司總經(jīng)理郭丁綺（右），共同見證雙方的獨家冠名合作簽約。
對于今年摘得獨家冠名權(quán)，上海家化董事長兼首席執(zhí)行官謝文堅表示：“天貓雙11狂歡夜是國內(nèi)最互動性的一個內(nèi)容IP，吸引了年輕消費群體的全情參與。憑借其國際化、超強(qiáng)明星陣容、高科技多屏互動等特色，雙11晚會正在成為一個全球矚目的超級IP，這也是一個難得的國際化平臺，我們愿意一道參與雙11晚會這個歷史性的時刻，共同參與到互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新進(jìn)程?！?/FONT>
天貓雙11晚會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次冠名商的選擇除價格因素外，同時對競標(biāo)企業(yè)的品牌地位、市場影響等多方面綜合考量。上海家化作為國內(nèi)首屈一指的民族日化品牌，有良好的品牌沉淀，其大力推行的“全品牌全渠道消費者溝通互動”模式與天貓的理念有許多契合之處。相信此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新注入更多活力。
據(jù)了解，在2015年天貓雙11晚會上，晚會收視人群近六成為80后、90后，而上海家化也是最大的品牌贏家之一。數(shù)據(jù)顯示，上海家化旗下全品牌（包括佰草集、高夫、六神等）在2015雙11全網(wǎng)銷售額突破一億元，與2014年雙11相比，增長幅度超過300%。
“大文娛”版塊構(gòu)筑超強(qiáng)晚會軍團(tuán) 國際化明星和玩法值得期待
如果你對去年雙11晚會中，《紙牌屋》總統(tǒng)凱文·史派西的逆天亮相、馬云007聯(lián)手尋寶等節(jié)目還記憶猶新的話，那么2016天貓雙11 狂歡夜，將為觀眾呈現(xiàn)一臺更加國際范兒的直播晚會。
天貓2016雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏介紹，今年雙11晚會不僅將引入更國際化的制作團(tuán)隊與明星陣容，還會加強(qiáng)互動體驗，讓手機(jī)＋電視＋直播的多屏互動進(jìn)一步挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)娛樂的想象極致。晚會的硬廣收入利潤，將以紅包的形式回饋消費者。
8月16日，天貓與浙江衛(wèi)視在杭州正式簽約，后者成為“2016天貓雙11狂歡夜”官方合作電視平臺。圖為阿里巴巴集團(tuán)首席市場官董本洪（右）和浙江廣電集團(tuán)編委、浙江衛(wèi)視總監(jiān)王?。ㄗ螅┰诤灱s現(xiàn)場。
此外，阿里巴巴集團(tuán)旗下大文娛版塊，包括合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、天貓魔盒、蝦米音樂、UC頭條、天貓客戶端、高德地圖等平臺，都將組成此次晚會的聯(lián)動直播矩陣。
此外，雙11晚會組委會表示，將選擇晚會最黃金的四個“1分鐘”時段、分別為“全球消費者、參加雙11的全球商家、全球公益組織、以及雙11生態(tài)”免費播放宣傳片，通過“天貓雙11狂歡夜”官微等渠道“全球征集、全民評選”，讓大眾的驚艷創(chuàng)意大放異彩。
“特約合作品牌”亦有歸屬 跨屏進(jìn)店、即時交互重構(gòu)營銷新玩法
2015年11月，天貓首推“雙11春晚”，將“最受消費者關(guān)注的節(jié)日”與“最受中國人歡迎的導(dǎo)演”攜手，呈現(xiàn)了一臺綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動購物三位一體的互動娛樂盛宴。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年這臺晚會的收視份額強(qiáng)勢占據(jù)全國所有同時段播出節(jié)目內(nèi)容榜首，近億觀眾觀看了晚會的直播與轉(zhuǎn)播，僅在優(yōu)酷平臺總播放量就超過3000萬人次。短短三個半小時，共有逾千萬消費者參與了“搖一搖”互動。而現(xiàn)場多屏互動效果更非同凡響，比如郭采潔在晚會出現(xiàn)僅3分鐘后，韓束店鋪流量激增20萬UV。
據(jù)了解，2016天貓雙11狂歡夜更將嘗試品牌與節(jié)目深度結(jié)合，其中“跨屏進(jìn)店、即時互動”也將重構(gòu)營銷的新玩法。
除了“獨家冠名權(quán)”，雙11還將選擇兩家“特約合作品牌”、一家“互動支持品牌”及多位“品牌合作伙伴”——目前兩家“特約合作品牌”均已確定歸屬，不久將揭開神秘面紗。
截止到目前，數(shù)千品牌正與雙11晚會組委會密切接觸，角逐2016天貓雙11狂歡夜合作伙伴。
