不少?gòu)V告主在網(wǎng)站投放廣告時(shí)，比較注重該網(wǎng)站的Alexa排名，認(rèn)為Alexa排名能較為全面的反應(yīng)該網(wǎng)站的綜合實(shí)力。不過(guò)業(yè)內(nèi)的站長(zhǎng)都非常清楚，網(wǎng)站的Alexa排名可以通過(guò)一些技術(shù)手段，達(dá)到刷排名的效果，有些服務(wù)甚至聲稱想刷多少名就刷多少名。當(dāng)我們需要推廣自己的網(wǎng)站或者服務(wù)需要投放廣告時(shí)，該如何辨別目標(biāo)網(wǎng)站的Alexa排名的真實(shí)性呢?為此筆者分享一些自己的觀點(diǎn)，希望能找到一些Alexa的真相。
1、網(wǎng)站類型與受眾。網(wǎng)站的類型決定了網(wǎng)站的受眾，受眾的不同可能直接影響了Alexa排名的效果。大家都知道，Alexa排名的統(tǒng)計(jì)前提主要是以安裝Alexa插件為參考依據(jù)，再根據(jù)統(tǒng)計(jì)到的該插件的第一手?jǐn)?shù)據(jù)，進(jìn)行等量放大最后產(chǎn)生Alexa排名。對(duì)于一般IT類、站長(zhǎng)類、設(shè)計(jì)類、下載類的網(wǎng)站，所服務(wù)的受眾一般是IT從業(yè)者居多，此類用戶安裝Alexa工具條的用戶整體來(lái)說(shuō)，相對(duì)于一般網(wǎng)民來(lái)說(shuō)優(yōu)勢(shì)是比較明顯。所以在相同受訪用戶數(shù)量的前提下，這類網(wǎng)站比其他類的網(wǎng)站排 名要高出很多。而一般娛樂(lè)性質(zhì)或者門戶、生活類的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，如果具備較高的排名，其用戶訪問(wèn)基數(shù)要比前面所說(shuō)的網(wǎng)站類型要高出很多倍。所以，當(dāng)我們看一個(gè)網(wǎng)站的排名時(shí)，首先更應(yīng)該關(guān)注該網(wǎng)站的類型，因?yàn)榫W(wǎng)站的類型很大程度上決定了該網(wǎng)站排名的可能性。
2、網(wǎng)站實(shí)際數(shù)據(jù)。相對(duì)于站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，根據(jù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中實(shí)際表現(xiàn)出來(lái)的一些數(shù)據(jù)，能很輕松的辨別一個(gè)網(wǎng)站排名的真實(shí)性。這些數(shù)據(jù)主要包括：網(wǎng)站內(nèi)容數(shù)量、域名時(shí)長(zhǎng)、建站時(shí)長(zhǎng)、SE 網(wǎng)站總收錄、欄目數(shù)量、二級(jí)域名啟用數(shù)量、SE日收錄量、SE周收錄量、反向鏈接數(shù)量、網(wǎng)站PR等等這些的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)能直接的反應(yīng)出，該網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)了多久、是否持續(xù)運(yùn)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)規(guī)模。相信如果是一個(gè)時(shí)間不長(zhǎng)的網(wǎng)站，在很短的時(shí)間內(nèi)取得了較高的排名，如果不是特別的推廣手段，那么很有可能就是虛假的Alexa排名?？傊?，Alexa排名相對(duì)目前來(lái)說(shuō)是一個(gè)比較正規(guī)、參考性較強(qiáng)的數(shù)據(jù)，能較為準(zhǔn)確的衡量一個(gè)網(wǎng)站的綜合實(shí)力。而我們上面提到的一些數(shù)據(jù)， 實(shí)際上也是一個(gè)網(wǎng)站綜合實(shí)力的數(shù)據(jù)參考，一個(gè)整體權(quán)重的反應(yīng)。所以，這兩者之間應(yīng)該是相匹配、相統(tǒng)一的，所以，如果需要辨別一個(gè)網(wǎng)站排名的真實(shí)性，以上數(shù)據(jù)的查詢相信能給你帶來(lái)直接的感受。
3、搜索引擎排名。當(dāng)進(jìn)行跨行業(yè)網(wǎng)站的廣告投放時(shí)，我們很難在較短時(shí)間內(nèi)對(duì)這個(gè)行業(yè)的網(wǎng)站有整體的把握，包括哪些做得好，哪些做得不好，口碑如何。在這樣的前提下，我們必須相信搜索引擎，相信搜索引擎對(duì)他們的辨別。所以，當(dāng)我們?cè)谟^察目標(biāo)網(wǎng)站時(shí)，比較好的辦法就是搜索該網(wǎng)站的關(guān)鍵字詞，看看他們?cè)谒阉饕娈?dāng)中的表現(xiàn)和排名。借 助于搜索引擎的排名系統(tǒng)，我們能很準(zhǔn)確的辨別該網(wǎng)站在搜索引擎當(dāng)中的權(quán)重地位。對(duì)于一個(gè)關(guān)鍵字詞排名較高的網(wǎng)站，我們應(yīng)該相信從搜索引擎會(huì)過(guò)去很多流量， 從側(cè)面辨別該網(wǎng)站流量的真實(shí)性，從而推論該網(wǎng)站排名的真實(shí)性。當(dāng)然，關(guān)鍵字詞的選擇，還需要了解該關(guān)鍵字詞的競(jìng)爭(zhēng)程度，以及是否穩(wěn)定，為此，我們不妨在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)對(duì)目標(biāo)網(wǎng)站進(jìn)行定點(diǎn)觀察，從而準(zhǔn)確的辨別該網(wǎng)站的實(shí)力。
4、第三方工具檢測(cè)。搜索引擎和網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)，只能從一個(gè)緯度了解網(wǎng)站的相關(guān)情況，如果我們需要了解用戶對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)的詳細(xì)情況，我們實(shí)際上可以參考第三方工具的檢測(cè)數(shù)據(jù)。比如 Alexa本身就是一個(gè)非常棒的檢測(cè)工具，能給出我們所需要的效果數(shù)據(jù)。比如Alexa中的搜索分析，能較為準(zhǔn)確的查到該網(wǎng)站用戶的搜索關(guān)鍵字，看用戶搜索的關(guān)鍵字詞是否符合該網(wǎng)站的主營(yíng)內(nèi)容，確定該網(wǎng)站的專業(yè)性以及流量的真實(shí)性。其次，用戶的點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)，能較為準(zhǔn)確的反應(yīng)用戶分別是通過(guò)那些途徑訪問(wèn)到該網(wǎng)站，是baidu還是google還是其他導(dǎo)航流量，都能非常精準(zhǔn)的查詢到。最后，人均頁(yè)面瀏覽量，是一個(gè)非常重要的參考數(shù)據(jù)，我們對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容 質(zhì)量和網(wǎng)站粘性有一個(gè)較為清楚的判斷，我們根據(jù)這個(gè)判斷與該網(wǎng)站實(shí)際Alexa數(shù)據(jù)中的人均頁(yè)面流量量相比較，如果兩者差別不是很大，我們則認(rèn)為該網(wǎng)站的排名是真實(shí)的、符合該網(wǎng)站的真實(shí)情況，而如果Alexa數(shù)據(jù)中的人均頁(yè)面流量偏大，嚴(yán)重超出我們本身對(duì)該網(wǎng)站粘性程度的評(píng)估，則該網(wǎng)站的排名肯定是存在問(wèn)題的。
Alexa排名作為一項(xiàng)長(zhǎng)期存在并且被廣大投資者、業(yè)界人士所肯定的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，相信在權(quán)威性和公平程度上來(lái)說(shuō)，都是很不錯(cuò)的?？赡苡行┱鹃L(zhǎng)在逐漸的否認(rèn) Alexa排名的合理性，但相信任何一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都沒(méi)有決定真實(shí)的一面，參考的數(shù)據(jù)原本就是為我們的辨別提供一些參考的依據(jù)，而根據(jù)這些數(shù)據(jù)結(jié)合我們自己 所掌握的經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)，相信大家都能擁有一雙識(shí)別網(wǎng)站的慧眼。
