混子曰
不是“混日子”，而是“混子曰(yue)”。這個(gè)公眾號(hào)的主人叫二混子，他很任性，從來(lái)不按固定時(shí)間推送，有時(shí)一周更新好幾次，有時(shí)半個(gè)月才更新一次。但是讀者永遠(yuǎn)對(duì)他熱情不減，只要有新文章出來(lái)，幾個(gè)小時(shí)閱讀量就突破10w，還吸引來(lái)90萬(wàn)用戶。
他家平時(shí)畫(huà)風(fēng)都是這樣滴…
歷史、科技、汽車這些聽(tīng)上去有些枯燥的知識(shí)，到了他手里，就變成一篇圖文并茂的文章，有好玩的故事、好笑的段子、好看的漫畫(huà)，讓讀者不僅不覺(jué)得無(wú)聊，還覺(jué)得十分有趣。
對(duì)啦，剛轉(zhuǎn)型投資人的前央視主持人張泉靈還投資了這個(gè)任性的公眾號(hào)，她是這么說(shuō)“混子曰”的：
它寫(xiě)歷史類的分析，畫(huà)畫(huà)，每篇文章有30w用戶閱讀，像這樣的流量極高的平臺(tái)，收到的廣告分成遠(yuǎn)不是一般的流量分成。這是一個(gè)典型的具有IP潛質(zhì)的項(xiàng)目。
今天插坐菌就把他抓來(lái)問(wèn)問(wèn)，到底他是如何化“腐朽”為“神奇”的?
怎么把枯燥的歷史知識(shí)講得如此有趣?
一、為什么開(kāi)始做這個(gè)公眾號(hào)，有什么特別的契機(jī)嗎?
二混子：一開(kāi)始是由于自己的興趣愛(ài)好，愛(ài)畫(huà)漫畫(huà)，愛(ài)看歷史書(shū)?？戳撕芏鄽v史書(shū)之后，我發(fā)現(xiàn)書(shū)上講得不是太明白，于是我就嘗試著看看能不能用自己的思路、自己的條理把這些歷史講明白?
并且，純文字的東西，閱讀體驗(yàn)并不是非常好，這可能也是現(xiàn)在很多讀物不太受歡迎的原因。我本身就喜歡畫(huà)漫畫(huà)，所以就開(kāi)始做這種圖文并茂的內(nèi)容。
二、你的公眾號(hào)大多是一些歷史類的、科技類的文章，這些知識(shí)本身比較枯燥，你是如何把這些枯燥的東西轉(zhuǎn)化成大家愛(ài)讀的文章?
二混子：我覺(jué)得這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該問(wèn)的是“為什么大家喜歡讀這一類的東西?”
表面上來(lái)看，大家覺(jué)得他讀到的是一些好看的漫畫(huà)，好玩的語(yǔ)言，有趣的段子。大家會(huì)覺(jué)得這些是吸引他的因素。
但我認(rèn)為真正打動(dòng)他的，是我們文章的條理和大綱，是我們梳理知識(shí)的層級(jí)，為整篇文章梳理的脈絡(luò)。除了好玩的閱讀體驗(yàn)之外，我認(rèn)為真正重要的是我讓他學(xué)到知識(shí)了，而且過(guò)程也很輕松。
讀者看到文章之后，會(huì)很有成就感：“我原來(lái)學(xué)過(guò)的那些枯燥的東西，原來(lái)這么簡(jiǎn)單，這么有趣。”這種成就感才是支撐他讀下去的動(dòng)力。
所以，其實(shí)我們的工作分兩部分，一部分是畫(huà)漫畫(huà)，一部分是梳理知識(shí)脈絡(luò)。
三、如何去梳理文章的脈絡(luò)?
二混子：脈絡(luò)就是一棵樹(shù)的主干，就是一篇文章的框架。
比如說(shuō)，我在寫(xiě)一篇?dú)v史文章的時(shí)候，我會(huì)把所有不重要的細(xì)節(jié)全部砍掉。
然后把和這段歷史發(fā)展緊緊相關(guān)的段落串起來(lái)，他就是一個(gè)脈絡(luò)。在這個(gè)脈絡(luò)里面你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你以前熟知的很多歷史故事，歷史細(xì)節(jié)全部都串起來(lái)了。讓知識(shí)形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，讀者讀起來(lái)就不容易忘記。
另外，我們還有一個(gè)主要欄目，是科技類的，我們會(huì)做一些概念的小科普。寫(xiě)這一類的文章，我們主要是做一個(gè)知識(shí)的層級(jí)遞進(jìn)。因?yàn)橹R(shí)是有層級(jí)的，學(xué)會(huì)了這一個(gè)概念，才能去學(xué)下一個(gè)。
所以這里要注意，你在解釋一個(gè)名詞或原理的時(shí)候，一定要用非常直白的語(yǔ)言。不要讓讀者在看你的解釋的時(shí)候，又發(fā)現(xiàn)了很多不知道的概念。要把知識(shí)做成一個(gè)閉環(huán)，減少讀者的閱讀障礙。
四、怎么判斷哪些知識(shí)是主脈絡(luò)上的?
二混子：寫(xiě)文章之前，我會(huì)去模擬一個(gè)讀者，一個(gè)對(duì)歷史知識(shí)知之甚少的人。然后我會(huì)去思考，如果我是這樣一個(gè)人，我去看這樣一篇文章，我最需要什么樣的東西?什么知識(shí)對(duì)我最有用?這些就是我體現(xiàn)在文章里的東西。所以，這個(gè)是基于我自己的判斷和理解。
五、你們?cè)趺醋鲞x題?
二混子：還是以歷史為例。我們寫(xiě)歷史方面的選題的話，我們分兩塊，一塊是中國(guó)歷史，一塊是世界歷史。這兩塊我們會(huì)穿插著寫(xiě)。
中國(guó)歷史我們是按照年代劃分，一個(gè)一個(gè)往下寫(xiě)。世界歷史的話，稍微復(fù)雜一些，因?yàn)樗鼪](méi)有一個(gè)比較清晰的主脈絡(luò)，于是我們就采取一些比較靈活的方式。比如出了一些熱點(diǎn)事件，我們可以去跟進(jìn)。像之前11月23日的巴黎恐怖襲擊事件，世界反恐形勢(shì)比較嚴(yán)峻，我們就做了一篇文章《-敘利亞到底怎么了?》，從宗教的角度去分析為什么會(huì)形成這樣的局勢(shì)。
六、我注意到你的公眾號(hào)有一個(gè)“汽車臺(tái)”板塊，為什么要做這個(gè)板塊?
二混子：當(dāng)時(shí)決定要做一個(gè)汽車板塊的原因，一個(gè)是它是我的專業(yè)(我原來(lái)的主業(yè)是汽車設(shè)計(jì))。另一個(gè)是，我一直想把公眾號(hào)做得更有趣一些，不局限于歷史這一領(lǐng)域。
其實(shí)我們展現(xiàn)的圖文并茂的東西，不一定是具體某個(gè)門類的知識(shí)，我們真正要做的是“娛樂(lè)化閱讀”。我們以前學(xué)過(guò)的很多很枯燥的知識(shí)，都有可能做得很娛樂(lè)，很有趣，用一種全新的形式呈現(xiàn)出來(lái)。所以我覺(jué)得這樣的形式，可以嫁接到所有行業(yè)里面。我們挑了汽車這個(gè)門類來(lái)做一個(gè)嘗試。
七、“娛樂(lè)化閱讀”會(huì)是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)嗎?
二混子：一定是的。人天生就有好奇心，本能就會(huì)想要學(xué)新東西。但同時(shí)人又有惰性，而且現(xiàn)在大家都這么忙，真的很少有靜下心來(lái)學(xué)東西的時(shí)候。
想學(xué)又沒(méi)有時(shí)間，“娛樂(lè)化閱讀”就是在消除這種矛盾，讓學(xué)習(xí)變得沒(méi)那么辛苦，更加輕松、有趣。我覺(jué)得不管是學(xué)習(xí)也好，教育也好，這都是一種趨勢(shì)。
八、幽默的氣質(zhì)可以培養(yǎng)嗎?跟你愛(ài)看漫畫(huà)有關(guān)嗎?
二混子：我覺(jué)得幽默感挺難后天培養(yǎng)的。但是你這么問(wèn)的話，我覺(jué)得還是跟我愛(ài)看漫畫(huà)有關(guān)系的，它會(huì)幫助我從一些樂(lè)觀的角度去看事情。
我們很難說(shuō)，看一本書(shū)就能讓自己變得很幽默，這是一種比較功利的想法。但是，你在看書(shū)的時(shí)候，看到某個(gè)句子、某個(gè)段落的時(shí)候非常開(kāi)心，其實(shí)這時(shí)你的娛樂(lè)精神已經(jīng)調(diào)動(dòng)起來(lái)了。
就我個(gè)人而言，所有能呈現(xiàn)成作品的幽默，一部分跟作者的內(nèi)在氣質(zhì)很有關(guān)系。但更重要的是在作品的后期打磨上。
比如我們把文章寫(xiě)出來(lái)之后，第一遍是一篇非常無(wú)趣的文章，只要把這個(gè)事情明明白白說(shuō)清楚就可以了。然后在一遍遍修改過(guò)程中，在文章里加進(jìn)一些好玩的元素。比如我會(huì)在文章的前、中、后各加入一個(gè)笑料，讓大家在閱讀時(shí)感受到高潮，而不是像白開(kāi)水一樣。
舉個(gè)例子，前段時(shí)間發(fā)的一篇寫(xiě)三國(guó)歷史的文章，初稿出來(lái)以后非常無(wú)趣，我就使勁想如何去找到一個(gè)好玩的段子加進(jìn)去。后來(lái)想到了呂布這個(gè)人物本身的特性，因?yàn)樗麣⑦^(guò)兩個(gè)干爹，于是我們就在文章里稱他為“呀滅爹”，笑點(diǎn)一下就來(lái)了。
讀者們都關(guān)心的問(wèn)題
一、團(tuán)隊(duì)有幾個(gè)人，背景和分工是啥?(此問(wèn)題來(lái)自帥哥@宋)
二混子：加上今天剛來(lái)的一個(gè)同事，我們團(tuán)隊(duì)一共是3個(gè)人。背景前面有提到，我以前是做汽車設(shè)計(jì)的。
具體的分工是這樣：文章動(dòng)筆之前，我們會(huì)一起把主題、大綱、條理、框架全部梳理出來(lái)。然后一位同事幫我把文字底稿草擬出來(lái)。然后我來(lái)進(jìn)行文字的加工和配圖的完成。目前為止，主要的工作還是我來(lái)做。
二、那文字底稿出來(lái)之后，配圖要花多少時(shí)間呢?
二混子：配圖確實(shí)很花時(shí)間，它不像打字。打字的話，之前要做很多準(zhǔn)備工作，學(xué)習(xí)啊，吸收啊等等，這也是花時(shí)間的，但真正打字只要一會(huì)兒就夠了。但畫(huà)畫(huà)確實(shí)是花時(shí)間的。
如果我一個(gè)人來(lái)做所有的工作的話，一篇文章從選題到出稿，至少要一個(gè)星期的時(shí)間。
三、你們更新頻率咋這么低呀，讀者等得心都急了!(此問(wèn)題來(lái)自美女@Ewyn)
二混子：未來(lái)我希望能做到穩(wěn)定周更，目前因?yàn)槿耸植粔?，一周一次還做不到。我們會(huì)努力加快速度噠。
四、你們的文章素材都是去哪兒收集的?(此問(wèn)題來(lái)自帥哥@iLight)
混子：網(wǎng)上，書(shū)上，或者去向?qū)I(yè)的朋友討教。因?yàn)槲覀兡壳白龅檬侵R(shí)的淺層科普，所以素材收集的難度不是太大。
五、你們有進(jìn)行過(guò)哪些商業(yè)模式的嘗試呀?(此問(wèn)題來(lái)自美女@pp)
二混子：廣告是我們目前唯一做的商業(yè)化的事情。但是未來(lái)的發(fā)展方向，我希望把“知識(shí)娛樂(lè)化”或者“娛樂(lè)化閱讀”這個(gè)概念繼續(xù)推廣到現(xiàn)在這個(gè)閱讀時(shí)代里去。以后的商業(yè)模式還不確定，也許是一個(gè)平臺(tái)，也許可以成為一個(gè)教育機(jī)構(gòu)，都有可能吧。
六、怎么跟用戶互動(dòng)?(此問(wèn)題來(lái)自@插坐菌)
二混子：公眾號(hào)添加了評(píng)論功能之后，我會(huì)經(jīng)常在評(píng)論里面跟大家互動(dòng)。我發(fā)現(xiàn)大家都有這樣一種心理，讀到了一篇文章，特別想表達(dá)自己的想法，看看能不能產(chǎn)生共鳴。我會(huì)在評(píng)論里回復(fù)一些留言，算是我的一種互動(dòng)形式吧。
以前沒(méi)開(kāi)這個(gè)功能的時(shí)候，我會(huì)隔一段時(shí)間精選出一些用戶在后臺(tái)的留言，然后我會(huì)一個(gè)一個(gè)用插科打諢、抖機(jī)靈的方式去回復(fù)，集結(jié)成一篇很有趣的文章。
