電商蓬勃發(fā)展的今天，讓更多的人看到了中國市場(chǎng)巨大的需求和潛力，大而全的電商平臺(tái)在幾大企業(yè)近乎壟斷的情況下做起來相當(dāng)困難。對(duì)于個(gè)體商戶而言，如今不再是以平臺(tái)規(guī)模大小為最主要的選擇條件，人們?cè)絹碓角宄?，在同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫的今天，選擇適合自己的，有發(fā)展空間的，以及能夠充分發(fā)揮個(gè)性化營銷潛力的平臺(tái)才是優(yōu)選。
而近期即將重返戰(zhàn)場(chǎng)的拍拍，也讓我們看到了一片全新的待開發(fā)土地。拍拍微店在京東和騰訊兩方的優(yōu)勢(shì)資源整合與扶持下，將卷土重來。
通過官方公布的平臺(tái)內(nèi)容得知，拍拍微店本次歸隊(duì)將主要為用戶提供無線端電商整體解決方案，從維度上看，貫通了包括PC、APP、手Q、微信多終端等平臺(tái)，且提供了集合訂單、客服、用戶管理、運(yùn)維等功能。
零成本開店，無店鋪質(zhì)保金、無微信支付保證金、0手續(xù)費(fèi)，此外提供具有擔(dān)保交易功能的微信支付功能。
而實(shí)際上亮點(diǎn)在于流量支持方面，這無疑是騰訊在移動(dòng)端的一大天然的優(yōu)勢(shì)，微信、拍拍APP、拍拍PC平臺(tái)、無線廣點(diǎn)通等流量入口支持，配合移動(dòng)端購物體驗(yàn)，以及會(huì)員管理、精準(zhǔn)營銷等系列平臺(tái)功能，給予了店鋪?zhàn)銐虻钠毓饬恳约耙欢臻g的自主營銷。
順應(yīng)信息碎片化
不同于其他平臺(tái)的流量支持，可以說微店的曝光順應(yīng)了當(dāng)今時(shí)代人們接受信息的習(xí)慣。微信首先作為多元化信息的分發(fā)采集、搜索的聚集地，可以將其形容成一個(gè)裝滿培養(yǎng)液的培養(yǎng)皿，所需資源都在營養(yǎng)液里，一般曝光量是有的，而能夠吸收多少，要看商戶的自身情況。
同時(shí)，人們的個(gè)性化需求使得商戶更加垂直化，可以想象，當(dāng)培養(yǎng)液中某種養(yǎng)料（即需求）達(dá)到了很高的濃度，但并沒有輸出口，這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)一個(gè)所謂直接解決用戶痛點(diǎn)的垂直店鋪的出現(xiàn)，所獲得的利好以及成長(zhǎng)的速度是難以想象的。
所以這里想要表達(dá)的有三點(diǎn)，第一流量提供源頭微信是個(gè)性化需求的聚集地，對(duì)商戶來說機(jī)會(huì)也就越多；第二順應(yīng)潮流碎片信息化，導(dǎo)致培養(yǎng)皿中高濃度需求自動(dòng)流向需求滿足方，只要能夠抓住機(jī)會(huì)，獲利速度及體量會(huì)非?？捎^；第三引發(fā)前兩點(diǎn)條件的主要原因在于微信的社交環(huán)境。
模式的轉(zhuǎn)變
在以微信和移動(dòng)端為基礎(chǔ)的微店，與通常的電商模式有些不一樣。移動(dòng)端帶來的便利性不必多說，以社交為切入點(diǎn)的電商模式正在逐漸形成。
與以往的購買習(xí)慣不同，個(gè)性化需求所帶來的問題是，用戶逐漸發(fā)現(xiàn)找到一個(gè)所謂的“專業(yè)人士”來協(xié)助自己購物是件非常重要的事，大多數(shù)的用戶明白好評(píng)點(diǎn)贊已經(jīng)不能說明商品的好壞了。
對(duì)于現(xiàn)在的一些平臺(tái)的購物留言評(píng)論來說，不看也罷，刷單很正常，再嚴(yán)密的玩法也阻止不了商戶的自主思維發(fā)散。
所以在這個(gè)時(shí)代里，社交營銷+微電商可能會(huì)成為不錯(cuò)的組合。與微店配合的微信大號(hào)在通過創(chuàng)意營銷傳播商品的同時(shí)，也是在與用戶進(jìn)行社交的過程。
