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關(guān)于關(guān)鍵詞，真正的含義你又了解多少

首先我們先來看一下為什么叫做關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞這個(gè)叫法的溯源我們先從一些知識(shí)百科來了解下。中文的叫法應(yīng)該是從英文那邊翻譯過來的。百度百科的解釋是關(guān)鍵詞特指單個(gè)媒體在制作使用索引時(shí)，所用到的詞匯。在wikipedia上的解釋是a term used as a keyword to retriewv documenet in an inofrmation system such as catalog or a search engine.它的意思是關(guān)鍵詞是一種獲取信息的一種精煉的詞匯。因?yàn)槲覀冎廊绻@取一整塊信息它的量是非常大的，我們沒有辦法通過一整段的句子去找源頭，所以我們要從所有的信息當(dāng)中去挖取出信息的核心意思，再?gòu)暮诵囊馑既マD(zhuǎn)換成一個(gè)單詞，這個(gè)單詞或是小段短語就是所謂的關(guān)鍵詞了。因此，關(guān)鍵詞是一個(gè)大內(nèi)容下的精煉體。

隨后我們從字面意思也能看出，keyword的翻譯就是鑰匙或關(guān)鍵的意思，也就非常的形象告訴我們能否屬于個(gè)對(duì)的關(guān)鍵詞核心是要找到對(duì)的“鑰匙”。當(dāng)在搜索的一剎那，用戶所用的關(guān)鍵詞種類可以非常之多，但所得到的搜索結(jié)果是不一樣的。不同的鑰匙是打開不同的門的，門就像搜索引擎里的算法，算法是源自于搜索引擎本身內(nèi)部的綜合的計(jì)算能力。而要把這個(gè)門打開，就需要使用正確的關(guān)鍵詞。我這里也特意提到，鑰匙詞不等同就是一個(gè)關(guān)鍵詞，因?yàn)殍€匙詞是在一堆鑰匙中找對(duì)應(yīng)的門，當(dāng)用錯(cuò)誤的鑰匙開錯(cuò)誤的門是打不開的，所以當(dāng)你用不對(duì)的關(guān)鍵詞去找對(duì)應(yīng)的內(nèi)容時(shí)可能找不到。因此我們必須要有一個(gè)清楚的概念就是，關(guān)鍵詞雖然每天我們都在這樣的稱呼它，但是它是否在實(shí)際意義上幫你找到了你要的內(nèi)容了嗎？成功的關(guān)鍵詞的定義應(yīng)該是結(jié)果是不是對(duì)，是不是找到你所要的信息了？

對(duì)于搜索引擎的關(guān)鍵詞其實(shí)就是要找到海量數(shù)字信息中的那一塊內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)上面所有的訊息和文檔都是數(shù)字化的。內(nèi)容是否匹配很重要，這里舉一個(gè)例子，比如你想找上海的地鐵圖，你一般會(huì)在搜索框上搜上海地鐵圖這樣的關(guān)鍵詞，出來的結(jié)果我看了下基本上都可以找到上海軌道交通圖的大圖的。所以對(duì)于這個(gè)關(guān)鍵詞來講是成功的！那又假如這個(gè)用戶用的詞是地鐵示意圖，地鐵圖，出現(xiàn)的結(jié)果不一定是這個(gè)的大圖或不一定是上海的地鐵圖，雖然聽起來有點(diǎn)小怪，為什么你會(huì)覺得既然要找上海地鐵圖，為什么不去搜索帶上海地域字樣的關(guān)鍵詞呢。你要知道，不是所有的用戶會(huì)很好的利用或是使用搜索引擎，搜索的動(dòng)作不一定和他們的意圖能夠最好的匹配起來，所以說這樣的詞就可能不是一個(gè)成功的關(guān)鍵詞。

搜索引擎與關(guān)鍵詞的關(guān)系。
其實(shí)搜索引擎的工作原理應(yīng)該大部分人都知道，總結(jié)起來講就是爬、抓、處、排、展。爬的意思就是派蜘蛛出來做搬運(yùn)工的事情，也就是在你的網(wǎng)站上進(jìn)行爬取，但記住爬取不代表抓取，抓取是指蜘蛛覺得你的內(nèi)容是不錯(cuò)的，它把內(nèi)容帶回到處理中心，反過來內(nèi)容不好的話就沒有抓取這個(gè)動(dòng)作。所以在抓的過程中就有了處理這個(gè)過程，處理的過程一般我們稱為它是一個(gè)算法，英文叫做Algorithm。在這個(gè)算法過程中，對(duì)于用戶來講沒有辦法進(jìn)行所謂的人工干預(yù)，但也不排除某些搜索引擎會(huì)的，在算法過程中我們知道所有的排序，內(nèi)容處理，匹配，仿spam的處理。整個(gè)處理過程中最終是會(huì)展現(xiàn)出關(guān)鍵詞的在首頁或是前幾頁的順序，這個(gè)順序不只是排名的高與低，還有各式的形式或是稱為排名多樣性等等。那在排之后就是所謂給予用戶的一個(gè)展現(xiàn)。

那排名的展現(xiàn)，它是基于什么東西呢？雖然搜索引擎已經(jīng)把不同的內(nèi)容作了這樣的處理，那問題是靠什么東西把這個(gè)排名激發(fā)出來呢？這就牽涉到我們用戶所做的一個(gè)動(dòng)作了，那就是關(guān)鍵詞搜索。在5個(gè)動(dòng)作中，搜索引擎端會(huì)根據(jù)用戶端在瀏覽器中的輸入進(jìn)行排名的展現(xiàn)。也就是說我們搜不同關(guān)鍵詞出來的排名展現(xiàn)是不一樣的，比如剛才講到的搜地鐵圖和搜上海1號(hào)線地鐵圖，你所看到的展現(xiàn)結(jié)果完全會(huì)不一樣的。雖然會(huì)有內(nèi)容的一些重復(fù)，但在排名或是展現(xiàn)上肯定是不一樣的。所以總結(jié)來說搜索引擎的算法決定排名，用戶的關(guān)鍵詞開啟展現(xiàn)。有些是客觀的，有些是用戶能決定。

再講一下關(guān)鍵詞的分類。
傳統(tǒng)意義上來講，我會(huì)根據(jù)樹形法則來對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類。總體關(guān)鍵詞分為三大類。第一類就如同樹一樣底部的根系，我們稱為詞根，比如地鐵這個(gè)詞root keyword，接下來才是一個(gè)詞干：從根部衍生出來的詞，比如說上海地鐵，北京地鐵，像這樣分支出來相對(duì)處在第二級(jí)的詞種，stem keyword。那第三塊才是我們通常講的長(zhǎng)尾詞，這樣的詞叫做詞葉，數(shù)量更多，意思更細(xì)，比如上海地鐵路線圖，因此我們稱為詞葉：leaf keyword。

隨后，關(guān)鍵詞分類的核心是與網(wǎng)站主題是密切相關(guān)的。為什么這么說？因?yàn)殛P(guān)鍵詞的分類雖然有三類，但也只是概念上的，如何運(yùn)用到位是重點(diǎn)。在實(shí)際操作過程中，你需要把這三類關(guān)鍵詞有針對(duì)性的部署，比如說以上海地鐵官網(wǎng)為例子，中間部分是他整體網(wǎng)站的欄目架構(gòu)。在不同的頁面上，比如說左上角的上海地鐵首頁，中間頁面上海1號(hào)線時(shí)刻表，底層頁面上海地鐵新聞頁。這些頁面在做關(guān)鍵詞分類的時(shí)候，要明確哪一類網(wǎng)站的欄目是屬于哪一類關(guān)鍵詞種類的，或者說哪一類關(guān)鍵詞適合哪類欄目。這里也給到一個(gè)做項(xiàng)目過程當(dāng)中能用作為關(guān)鍵詞部署的表格：欄目級(jí)別分類、關(guān)鍵詞類別、具體關(guān)鍵詞、登陸頁、搜索量、競(jìng)爭(zhēng)度、當(dāng)前排名KEI。這些內(nèi)容如果你在收集后是非常有幫助的，當(dāng)你在做一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)就很明白知道詞的類別是什么，屬于哪類欄目層的，難度和空間大嗎？我們后面所有的優(yōu)化都應(yīng)該圍繞這個(gè)關(guān)鍵詞部署去執(zhí)行。

關(guān)鍵詞的搜索量與詞量是成反比的，耳熟能詳?shù)亩硕ɡ碇械亩褪窃~根的詞，檢索量非常的高但是它的數(shù)量是很限的，在八這級(jí)中我們要分成兩類，20%為詞干，60%為詞葉。詞干一般要比詞葉的檢索量高，但詞干的數(shù)量也是有限的。詞葉絕大部分是以長(zhǎng)尾詞為主的衍生詞和拓展詞雖然它的檢索量比較低，但是它能被優(yōu)化的可能性，廣度和意向度是最高的。

關(guān)鍵詞植入的時(shí)機(jī)。
雖然大家通常都在講做網(wǎng)站之前都需要做嵌入式的seo建站方法，此話不假。只是說當(dāng)你在說這個(gè)話的時(shí)候，你是否真知道什么是植入式的seo建站？它應(yīng)該到底在什么時(shí)候發(fā)生？通常把植入seo建站分為4個(gè)等級(jí)步驟，第一個(gè)等級(jí)是網(wǎng)站主題的一個(gè)定位，因?yàn)楹芏嗳丝赡軙?huì)糾結(jié)說我到底是先設(shè)計(jì)網(wǎng)站呢，還是先設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞？其實(shí)對(duì)于我來講，我還是會(huì)選擇從市場(chǎng)角度入手，你本身做這個(gè)網(wǎng)站為了是什么？你的網(wǎng)站主題是什么才是最要緊的，因?yàn)檫@將是這個(gè)網(wǎng)站今后的基因。基于網(wǎng)站主題上的開始必須要放棄一些行業(yè)里很熱的詞，不要因?yàn)檫@類詞熱所以我要做這個(gè)事情，這樣你的網(wǎng)站建設(shè)的初衷就變了。不管是賣產(chǎn)品還是賣服務(wù)你一定要保留你這個(gè)想法。

定完網(wǎng)站主題后你就要考慮網(wǎng)站的整體架構(gòu)是什么了，所以網(wǎng)站架構(gòu)這步就要考慮seo了，它是一個(gè)比較傷筋動(dòng)骨的東西，一開始如果做不好后面再去翻工是一個(gè)非常糟糕的一件事情。在架構(gòu)上seo融入進(jìn)入更多考量是蜘蛛抓取和收錄上為主的改良，在這基礎(chǔ)上再去對(duì)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)進(jìn)行操作。設(shè)計(jì)做好后就要去做內(nèi)容的綱要了，之所以先做綱要的目的是給自己一個(gè)整體的填內(nèi)容展望，你不太可能一下子把內(nèi)容全部做好的。不同欄目下的核心內(nèi)容綱要撰寫，軸心就不容易偏移。做好以上事情后，就要給你的上級(jí)去審核，是否所有的規(guī)劃都是合理準(zhǔn)確的。

第二階段才是網(wǎng)站的關(guān)鍵詞研究，一般關(guān)鍵詞研究從2個(gè)角度入手，一個(gè)是市場(chǎng)角度，一個(gè)是搜索角度。你不能因?yàn)槭亲鰏eo的就樣樣事情都以這個(gè)專業(yè)為思考點(diǎn)，肯定是非常主觀的，這就變成這個(gè)網(wǎng)站純粹是給搜索引擎服務(wù)的。因此在市場(chǎng)角度中，你需要利用之前市場(chǎng)的調(diào)研、訪談、用戶測(cè)試等各類已有信息去綜合考慮，沉淀出用戶關(guān)注的東西進(jìn)行關(guān)鍵詞提煉。這個(gè)加上我們的搜索角度這樣整合成一個(gè)萬能詞庫(kù)就非常強(qiáng)大了，可以這么說這些詞是既符合搜索者行為有融合用戶所關(guān)注的訴求。詞庫(kù)可以幫助人事變動(dòng)等外因，統(tǒng)一做成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去使用。

關(guān)鍵詞融合到內(nèi)容的時(shí)候基本上是一個(gè)編輯的工作了，如何把我們?cè)~庫(kù)里的詞能夠更好的放入我們的正文內(nèi)容里。這塊做完后，有需要我們管理小組去確認(rèn)做的是否ok。隨后就是定一個(gè)績(jī)效，設(shè)定一個(gè)點(diǎn)，無論是內(nèi)部還是外部的，做任何事情最后都有一個(gè)目標(biāo)可以幫助我們后面去評(píng)定做的效果是否達(dá)成?？赡茉陬A(yù)估過程中會(huì)碰到零零總總的問題，但必須有這樣的一個(gè)設(shè)定，在過程中學(xué)習(xí)。

確定好目標(biāo)后，就要進(jìn)入正式執(zhí)行過程，一般一個(gè)seo項(xiàng)目至少要3個(gè)月的時(shí)間。優(yōu)化的過程當(dāng)中要有節(jié)點(diǎn)的追蹤，關(guān)鍵詞排名有沒有變化，流量有沒有變化，這些變化產(chǎn)自于怎樣的一個(gè)改動(dòng)，這些都是需要在優(yōu)化期中去貼身體會(huì)的。

最后看一下關(guān)鍵詞的一個(gè)優(yōu)劣勢(shì)吧。
其實(shí)關(guān)鍵詞本身是有優(yōu)劣勢(shì)的，而且是互補(bǔ)的。舉幾個(gè)例子，關(guān)鍵詞本身是用戶搜索使用的而一個(gè)東西，所以優(yōu)勢(shì)在于它是人行為的反射，因此可以很精確的找到潛在意向客戶，但它的劣勢(shì)是用戶使用關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確性不一，不會(huì)很好利用搜索的人，可能這些流量就不一定準(zhǔn)確了。時(shí)間就是效率，搜索引擎是最快找到信息的一種方式，所說關(guān)鍵詞是尋找信息最快的一個(gè)捷徑之一，但是首頁排名已經(jīng)非常難了，seo不是任何一個(gè)網(wǎng)站都能享受其優(yōu)勢(shì)的了，因此競(jìng)爭(zhēng)度也產(chǎn)生一個(gè)劣勢(shì)。雖然便捷但是門檻越來越高。有很多人把搜索引擎作為一個(gè)導(dǎo)航的模式了，比如你找京東，你會(huì)去百度搜索京東再到他的網(wǎng)站，所以關(guān)鍵詞可以成為一個(gè)導(dǎo)航的模式，但這個(gè)過程中這種行為成為一種依賴了，這樣對(duì)于商家來講你的流量必須多通過一道門，可能會(huì)增加你的營(yíng)銷成本。

標(biāo)簽：江門河北長(zhǎng)春揚(yáng)州廣元江蘇開封杭州

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關(guān)于關(guān)鍵詞，真正的含義你又了解多少