很多人做網(wǎng)站優(yōu)化過程中都遇見過一個(gè)問題，就是網(wǎng)站內(nèi)頁沒有排名，這種情況之前筆者也提到過，網(wǎng)站內(nèi)頁沒有排名發(fā)生的比較多，因?yàn)閮?nèi)頁本身的優(yōu)化、推廣、曝光程度肯定是不如首頁的。但是也有的時(shí)候網(wǎng)站內(nèi)頁有排名，而首頁卻沒有，也即我們搜索一個(gè)主關(guān)鍵詞時(shí)，內(nèi)頁排名要好過首頁，這是什么情況呢？為什么會(huì)這樣呢？
1、首頁降權(quán)
這里說的不是對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的降權(quán)，僅僅是首頁降權(quán)，一般在首頁存在一些小問題時(shí)可能發(fā)生，這個(gè)是比較輕微的，僅僅是對(duì)首頁的扣分導(dǎo)致的首頁關(guān)鍵詞排名的下滑。在一般而言，首頁降權(quán)，整個(gè)網(wǎng)站的排名都會(huì)下降，內(nèi)頁的排名也會(huì)隨之下降，這樣就不存在搜索主關(guān)鍵詞，首頁無排名而內(nèi)頁有的現(xiàn)象。所以只有在首頁輕微降權(quán)的情況下才可能發(fā)生這種情況。
2、權(quán)重分散
這一點(diǎn)很簡(jiǎn)單，意思就是首頁優(yōu)化關(guān)鍵詞過多，而內(nèi)頁只是針對(duì)一個(gè)主關(guān)鍵詞，這樣首頁做的關(guān)鍵詞越多，自然每個(gè)關(guān)鍵詞獲取的權(quán)重值就少了，排名就會(huì)不如專一做這個(gè)關(guān)鍵詞的內(nèi)頁。打個(gè)比方，首頁優(yōu)化家用電器、電視機(jī)、電冰箱、空調(diào)、熱水器5個(gè)主關(guān)鍵詞加XX電器1個(gè)品牌詞，而內(nèi)頁只優(yōu)化電視機(jī)一個(gè)詞，產(chǎn)品單一，關(guān)鍵詞權(quán)重不分散，自然可能會(huì)排名比首頁好。
3、體驗(yàn)分散
其實(shí)這一點(diǎn)和權(quán)重分散都是一個(gè)意思，就是首頁優(yōu)化關(guān)鍵詞過多。什么意思呢？由于內(nèi)頁關(guān)鍵詞比較專一，所以內(nèi)容、鏈接建設(shè)都是圍繞這個(gè)關(guān)鍵詞展開的，而首頁由于關(guān)鍵詞較多，不管是文字、圖片、還是鏈接都針對(duì)多個(gè)關(guān)鍵詞，這就造成了用戶需要二次選擇，而不像該內(nèi)頁直接就可以滿足用戶的體驗(yàn)，舉一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，你想買一雙正品耐克籃球鞋是會(huì)去專賣店呢，還是大雜燴的商場(chǎng)？
4、內(nèi)頁優(yōu)化過度
對(duì)于一些比較重點(diǎn)的產(chǎn)品頁、轉(zhuǎn)化頁進(jìn)行了突出的優(yōu)化，導(dǎo)入大量的高質(zhì)量?jī)?nèi)鏈和外鏈，同時(shí)對(duì)于該頁面進(jìn)行了大量流量，甚至有很多將這種頁面做成目錄頁，增加很多子頁面。提高重點(diǎn)頁面的排名無可厚非，但是不要因此削弱首頁的優(yōu)化，甚至直接忽視首頁，盡管首頁不是直接轉(zhuǎn)化頁面，但是首頁是網(wǎng)站的中轉(zhuǎn)頁、引導(dǎo)頁，就像店鋪門面，把門面給炸了，恐怕里面裝修再好也沒用。
5、相關(guān)性匹配
相關(guān)性匹配也即是關(guān)鍵詞與頁面整體內(nèi)容的匹配，包括關(guān)鍵詞與標(biāo)題、關(guān)鍵詞與描述、關(guān)鍵詞與內(nèi)容的匹配等。相關(guān)性匹配越好，網(wǎng)站體驗(yàn)越好，關(guān)鍵詞排名也就會(huì)越好。很顯然對(duì)于相關(guān)性匹配，內(nèi)頁不論在標(biāo)題、描述，還是內(nèi)容上都是占優(yōu)勢(shì)的，而首頁需要照顧到多個(gè)關(guān)鍵詞，不可能讓各方面只與一個(gè)關(guān)鍵詞匹配。所以這就導(dǎo)致首頁各個(gè)關(guān)鍵詞的相關(guān)性差，排名在內(nèi)頁之后。
總而言之，拋開優(yōu)化過度、優(yōu)化失誤的原因，主要就是因?yàn)槭醉摬贾藐P(guān)鍵詞太多，分散了站長(zhǎng)優(yōu)化比重，而內(nèi)頁的關(guān)鍵詞詞單一，匹配度更高，關(guān)鍵詞權(quán)重不分散，體驗(yàn)更好，所以出現(xiàn)了搜索主關(guān)鍵詞，內(nèi)頁排名要好過首頁的情況。
筆者建議在布置關(guān)鍵詞時(shí)控制首頁關(guān)鍵詞個(gè)數(shù)，按照關(guān)鍵詞金字塔原則將最主要關(guān)鍵詞放在首頁，其它產(chǎn)品詞可以分布到其它頁面，逐一優(yōu)化，避免多個(gè)關(guān)鍵詞搶地盤的情況發(fā)生，并且最好將相關(guān)性、吸引性的關(guān)鍵詞放在一起，這更有利于增強(qiáng)相關(guān)性匹配。
