網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，通常包括首頁、欄目頁和內(nèi)容頁。搜索引擎在分配權(quán)重時，首頁所占比例最大，欄目頁次之，最后是內(nèi)容頁。所以，首頁常用來優(yōu)化網(wǎng)站的熱門主關(guān)鍵詞，欄目頁用來優(yōu)化主關(guān)鍵詞的拓展詞，內(nèi)容頁則用來優(yōu)化欄目頁的長尾關(guān)鍵詞，如此，呈現(xiàn)出一種遞進(jìn)關(guān)系。那么，網(wǎng)站該如何布局關(guān)鍵詞呢?
首先，和白掌一起來看一下，如何選擇關(guān)鍵詞
通常，一個網(wǎng)站會包含多個模塊，這些模塊中要區(qū)別出網(wǎng)站優(yōu)化中，哪些是重點(diǎn)，哪些是次要的，而選擇關(guān)鍵詞時，就要圍繞重要的模塊來進(jìn)行。然后，要將重要的模塊置于網(wǎng)站中最顯眼的左上角，次要的就放于次要的地方，以此做到主次分明。
布局之前，要從競爭度、關(guān)鍵詞趨勢、需求、轉(zhuǎn)化率等方面對關(guān)鍵詞進(jìn)行綜合分析，這些可通過推廣工具來實(shí)現(xiàn)，比如品眾Axis、精準(zhǔn)大師、360點(diǎn)睛助手等，以分析關(guān)鍵詞的相關(guān)詞、競爭度和搜索量來參考，找出熱門的關(guān)鍵詞進(jìn)行部署。因?yàn)榧词故峭ㄟ^SEO把冷門關(guān)鍵詞的排名做上去了，也未必能為網(wǎng)站帶來大量流量。
然后，讓我們一起來看看，如何在網(wǎng)站布局關(guān)鍵詞
我們都知道，進(jìn)行網(wǎng)站SEO優(yōu)化時，不可避免要提到關(guān)鍵詞密度、網(wǎng)站相關(guān)性等，但在網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)鍵詞部署時，除軟文文章標(biāo)題會涵蓋關(guān)鍵詞，網(wǎng)頁中還有10個地方可放置關(guān)鍵詞。
1. 網(wǎng)頁中的meta title部分
眾所周知，網(wǎng)頁的Title是對一個網(wǎng)頁的高度概括，網(wǎng)站首頁的Title就是網(wǎng)站的正式名稱，而欄目首頁的Title通常是欄目的名稱，站內(nèi)文章內(nèi)容頁面的Title就是文章的題目，這一原則并非固定不變，但無論如何變化，總體仍會遵照這種規(guī)律。
網(wǎng)頁的Title只呈現(xiàn)在搜索結(jié)果頁的標(biāo)題部分和瀏覽器頂部選項(xiàng)卡的網(wǎng)站標(biāo)題位置，在其它地方都是隱藏狀態(tài)。其重要性不再多述，但網(wǎng)站Title一旦確定并被搜索引擎收錄，就切忌再做更改，不然會影響網(wǎng)站的收錄與排名。
2. 網(wǎng)頁的meta description部分
同Title一樣，正文部分，用戶看不到，只顯示在搜索的描述部分，是對網(wǎng)站整體的一個簡單概述，不過，Description里的內(nèi)容可以修改。
3. 網(wǎng)頁的meta keywords部分
網(wǎng)頁的Meta Keywords部分，在網(wǎng)站SEO中的份量已被削弱，但使用站長工具時，可幫助快速查詢關(guān)鍵詞排名。
4. 網(wǎng)址URL中
大家應(yīng)該都知道，在網(wǎng)站域名中包含關(guān)鍵詞，可讓用戶清晰的了解我們是做什么的，且便于用戶記憶，比如白掌是競價(jià)類相關(guān)的產(chǎn)品，域名為sem123就易于記憶。而且域名中包含關(guān)鍵詞，對網(wǎng)站權(quán)重的提升，也有一定的影響。
5. Body文本部分
如果網(wǎng)站沒有Meta Description部分，那么搜索引擎爬蟲，通常會抓取網(wǎng)站Body文本部分第一句為網(wǎng)站的描述，所以網(wǎng)站相關(guān)的描述，越靠近頁面開頭越好。
6. 在網(wǎng)頁的H1或H2標(biāo)簽中
通常，搜索引擎會給予網(wǎng)頁中H1或H2標(biāo)簽中的內(nèi)容較高的關(guān)注，所以，這部分，也需要部署關(guān)鍵詞。
7. 在超鏈接的錨文字中
超鏈接的錨文字，包含網(wǎng)站的內(nèi)鏈和外鏈。其中，錨文字，是對所鏈向的頁面的一個說明，所以搜索引擎會格外重視。這也是為何在交換友情鏈接時，我們需要重視友鏈錨文字的相關(guān)性和多樣性。
8. 在超鏈接的title屬性中
超鏈接的Title屬性，就是當(dāng)鼠標(biāo)移動到鏈接上時，會顯示全部的標(biāo)題內(nèi)容。因?yàn)橛捎诰W(wǎng)站布局，網(wǎng)頁超鏈接中的錨文字會顯示不全，超鏈接的Title屬性就彌補(bǔ)了這一點(diǎn)，同時，也能提高到訪用戶的體驗(yàn)度。
9. 在圖片的alt屬性和title屬性中
前段時間，白掌有和大家分享網(wǎng)站圖片優(yōu)化的注意事項(xiàng)，其中有圖片Alt屬性和Title屬性的相關(guān)內(nèi)容。它們的作用就在于，當(dāng)網(wǎng)站中的圖片無法顯示時，網(wǎng)站可向用戶呈現(xiàn)圖片Alt內(nèi)容，當(dāng)鼠標(biāo)移至圖片上時，會顯示圖片標(biāo)題。這樣一來，就可實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)和關(guān)鍵詞頻率的雙提升。
10. 在文章內(nèi)容的前100字中
對于網(wǎng)站中的內(nèi)容頁，即文章頁，通常在沒有摘要而又要生成摘要時，文章頁的前100字會優(yōu)先被篩選為摘要。一般情況下，我們不會給文章頁寫描述，而搜索引擎會優(yōu)先將文章頁的前100字抓取為描述，所以，這一部分，最好添上關(guān)鍵詞。
最后，和白掌一起來看一些在網(wǎng)站布局關(guān)鍵詞時，需考慮的注意事項(xiàng)
標(biāo)簽關(guān)鍵詞
Title標(biāo)簽內(nèi)的關(guān)鍵詞必需是主關(guān)鍵詞，且要放在最前面，Keywords標(biāo)簽內(nèi)的關(guān)鍵詞除主關(guān)鍵詞外，還要有目標(biāo)關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞等。不過，長尾關(guān)鍵詞在寫文章時，插入其中就可。而標(biāo)簽內(nèi)的主關(guān)鍵詞，最好是把所有關(guān)鍵詞都插入其中，并保證語句通順。
欄目頁關(guān)鍵詞
搜索引擎爬蟲最先爬行的地方，通常是網(wǎng)站的欄目關(guān)鍵詞，所以，在設(shè)置關(guān)鍵詞時需注意，網(wǎng)站的欄目子分類建議不要過多，一級欄目保證在兩三個即可。
文章內(nèi)容中適當(dāng)插入關(guān)鍵詞
在文章內(nèi)容中，要適當(dāng)插入關(guān)鍵詞，且切忌不要優(yōu)化過度。例如，網(wǎng)站首頁顯示10篇文章，那么其中三篇或四篇文章內(nèi)，就須要插入關(guān)鍵詞。文章內(nèi)的關(guān)鍵詞也不宜過多，最好是在四個左右。而對于新站來說，網(wǎng)站中的文章最好先不要添加錨文本，關(guān)鍵詞加粗便可。
網(wǎng)站底部的關(guān)鍵詞
網(wǎng)站底部，通常是一個易被忽視的地方，很多人會忘記在網(wǎng)站底部添加關(guān)鍵詞。其實(shí)，在網(wǎng)站底部添加關(guān)鍵詞，可顯示出整個網(wǎng)站的分布均勻，且在優(yōu)化關(guān)鍵詞時，關(guān)鍵詞的排名才能夠得到提高。
網(wǎng)站首頁關(guān)鍵詞的數(shù)量
一般情況下，網(wǎng)站優(yōu)化的周期一般是在三個月左右，而一個網(wǎng)站針對一個產(chǎn)品相關(guān)大的關(guān)鍵詞做優(yōu)化，三至四個月的時間差不多可將一個中等競爭度的關(guān)鍵詞的排名做上去。
而一個企業(yè)網(wǎng)站首頁可出現(xiàn)文章的地方有限，所以，網(wǎng)站首頁著重優(yōu)化行業(yè)內(nèi)2到3個核心詞即可。因?yàn)檫@樣，可使網(wǎng)站的優(yōu)化工作變得相對簡單，相關(guān)的關(guān)鍵詞布置也會容易很多，而且，從“小而美”的角度出發(fā)，針對一個產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，我們可選擇流量相對較大的詞，相應(yīng)效果也會好很多。
網(wǎng)站中各欄目頁關(guān)鍵詞的布局
通常，企業(yè)網(wǎng)站的欄目都不會很多，大多都包含“關(guān)于我們”、“新聞資訊”、“產(chǎn)品目錄”和“在線留言”這幾類，他們中大多數(shù)都缺乏新聞內(nèi)容，每天也沒有定時定量的進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容更新，以至于網(wǎng)站至多算企業(yè)的一個名片，并沒有達(dá)到通過網(wǎng)絡(luò)拓寬銷售渠道的目標(biāo)。
剛才，我們看到，網(wǎng)站首頁可用于優(yōu)化行業(yè)內(nèi)2到3個核心詞，然后，在欄目頁優(yōu)化相關(guān)關(guān)鍵詞，即讓欄目頁的關(guān)鍵詞支撐主頁，再讓內(nèi)容頁，具體到每一個頁面都提煉出一個長尾詞，這次長尾詞可以是在核心詞或欄目上的詞擴(kuò)展出來的，這樣隨著第三層頁面數(shù)量的增多，欄目頁就可得到一定的權(quán)重，那么首頁的權(quán)重就也會進(jìn)一步得到提升。這種“金字塔”式的結(jié)構(gòu)，可讓網(wǎng)站的整體權(quán)重得到提升，那么網(wǎng)站的排名就也不會太差。
保證思路清晰
在做好以上的工作后，布局網(wǎng)站關(guān)鍵詞時，就須要保持思路清晰。在設(shè)置關(guān)鍵詞時，要保證關(guān)鍵詞與網(wǎng)站有一定的相關(guān)性，切忌關(guān)鍵詞集中，因?yàn)橹挥羞@樣才有利于關(guān)鍵詞的優(yōu)化。
總之，在進(jìn)行網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局時，白掌建議大家，先確定網(wǎng)站的定位目標(biāo)，然后挖掘并分析行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞，最后，再進(jìn)行網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的策劃。
