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Google關(guān)鍵詞廣告基礎(chǔ)知識(shí)問(wèn)答

1、google關(guān)鍵詞廣告是什么？
答：google官方對(duì)這個(gè)廣告的英文描述叫adwords，它是顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面右側(cè)的網(wǎng)站鏈接廣告。它是屬于CPC（cost-per-click）收費(fèi)——按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告類型。

2、google關(guān)鍵詞廣告和搜索結(jié)果頁(yè)面左側(cè)網(wǎng)站排名是否有關(guān)系？
答：沒(méi)有任何關(guān)系，搜索結(jié)果頁(yè)面左側(cè)網(wǎng)站排名是完全按照google自身的算法而的出來(lái)的，無(wú)法進(jìn)行人工干預(yù)的（當(dāng)然，可以利用它的算法的規(guī)則來(lái)提高網(wǎng)站排名，這部分內(nèi)容不在本文討論范圍之類）；而關(guān)鍵詞廣告是人工添加的。曾經(jīng)有SEO人士認(rèn)為一個(gè)網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)了關(guān)鍵詞廣告之后會(huì)提高這個(gè)網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁(yè)面左側(cè)的網(wǎng)站排名，但目前為止，絕大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士反對(duì)這個(gè)論點(diǎn)，我本人也不同意這個(gè)觀點(diǎn)，目前，還沒(méi)有科學(xué)的證據(jù)證明這一點(diǎn)，google官方也沒(méi)表過(guò)態(tài)。需要說(shuō)明的是，做左側(cè)網(wǎng)站排名是不需要花錢(qián)的，但要想取得左側(cè)網(wǎng)站好的排名是非常困難的，這也是SEO人士一直在研究的最重要的課題。

3、google在中國(guó)有代理嗎？
答：絕對(duì)沒(méi)有。這個(gè)問(wèn)題曾經(jīng)和個(gè)別網(wǎng)友爭(zhēng)論過(guò)，我再次重申，google在國(guó)內(nèi)，絕對(duì)沒(méi)有任何所謂的代理或辦事處，如果你接到這樣的電話，對(duì)方肯定是在騙你！我本人今年已經(jīng)接過(guò)類似電話近10次了，許多人開(kāi)口就是自稱是google中國(guó)的，差點(diǎn)沒(méi)把我笑死：）

4、google關(guān)鍵詞廣告是不是人人都可以操作？
答：這個(gè)問(wèn)題可以接著上個(gè)問(wèn)題回答。理論上講肯定是人人都可以，但是實(shí)際上是對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)，因?yàn)樵S多人并沒(méi)有國(guó)際信用卡（美金卡），所以無(wú)法在google上支付（相關(guān)信用卡的申請(qǐng)和使用情況請(qǐng)到各大銀行咨詢），有網(wǎng)友對(duì)信用卡支付的安全懷疑，其實(shí)網(wǎng)上支付都是這樣的方式，并不是只有g(shù)oogle用這樣的方式，所以我個(gè)人以為不必太擔(dān)心；另外你至少還具備一些英文基礎(chǔ)。如果上述兩個(gè)條件都不具備，那也許你只能乖乖的聽(tīng)”代理商“們的擺布了：）

5、關(guān)于google關(guān)鍵詞廣告的收費(fèi)。
答：上文說(shuō)了，它是屬于按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告。目前，最低點(diǎn)擊費(fèi)用是0.05美金，客戶自己可以按日做預(yù)算，舉個(gè)例子，如果你目前網(wǎng)站點(diǎn)擊一次是0.05美金，你可以預(yù)算每日花費(fèi)最高1美金，就是說(shuō)，當(dāng)你的網(wǎng)站被點(diǎn)擊了20次以后，google會(huì)將你的網(wǎng)站自動(dòng)停掉，等第二天，再顯示你的廣告。（當(dāng)然，你自己也可以隨時(shí)停止自己的廣告）。另外，你也可以出高于0.05美金的費(fèi)用，然后可以根據(jù)google提供的在線工具測(cè)算選定的關(guān)鍵詞可能得到的點(diǎn)擊次數(shù)和總費(fèi)用。

6、google關(guān)鍵詞廣告的效果如何？
答：目前國(guó)外的SEO人士對(duì)這個(gè)問(wèn)題幾乎是持統(tǒng)一的態(tài)度：物有所值，畢竟，它是點(diǎn)擊才收費(fèi)的。但是和搜索結(jié)果頁(yè)面左側(cè)網(wǎng)站排名相比，關(guān)鍵詞廣告效果還差的很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)，所以說(shuō)，真正的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)并不是做關(guān)鍵詞業(yè)務(wù)，而是左側(cè)網(wǎng)站排名業(yè)務(wù)。

7、我投放的廣告被別人惡意點(diǎn)擊怎么辦？
答：和overture和baidu一樣，google也做了程序處理，具體如果處理不是很清楚，大概是對(duì)某一時(shí)間段來(lái)自同一IP的點(diǎn)擊有次數(shù)限制或連續(xù)多次點(diǎn)擊只算一次。當(dāng)然，對(duì)于做外貿(mào)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，為了防止國(guó)內(nèi)同行的點(diǎn)擊，你可以限制廣告的投放國(guó)家，將中國(guó)屏蔽掉，反正你的客戶來(lái)自國(guó)外。有人要問(wèn)，那我自己不也看不到廣告了嗎？其實(shí)如果你真的想看，也是可以看到的，google有個(gè)小BUG，就是……（還是不說(shuō)了，以防有人惡意對(duì)待自己的同行）。

8、關(guān)鍵詞如何選擇？
答：這個(gè)問(wèn)題是網(wǎng)絡(luò)推廣中一個(gè)重要研究課題，這里就不詳細(xì)介紹了，在此僅提醒廣告主們兩點(diǎn)：一是選擇好的關(guān)鍵詞不僅可以讓你有限的廣告資金用在最關(guān)鍵的地方，而且還能最大程度上吸引最多的專業(yè)買(mǎi)家；二是如果你選擇請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)公司幫你做，請(qǐng)不要輕信他們?yōu)槟氵x擇的關(guān)鍵詞，因?yàn)樗麄冞x擇的關(guān)鍵詞有可能是根本沒(méi)人點(diǎn)或根本對(duì)你不適用的，而你交給他們的錢(qián)卻是一樣的。目前google關(guān)鍵詞廣告在關(guān)鍵詞匹配度上分為四種情況：默認(rèn)是匹配程度低；完全匹配；組匹配；除指定詞，具體我就不解釋了，從字面上就可以理解。（ALI目前在google上購(gòu)買(mǎi)廣告應(yīng)該在關(guān)鍵詞的選擇上應(yīng)該是后兩種，有錢(qián)啊，沒(méi)辦法）

9、google關(guān)鍵詞廣告的一些小知識(shí)
答：除了上文中提到的一些基礎(chǔ)知識(shí)外，還有一些小知識(shí)大家可能感興趣：

1）同一關(guān)鍵詞，最多可播放8個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞廣告
2）做廣告的網(wǎng)站不允許有彈出頁(yè)面，大家要注意這一點(diǎn)
3）目前，google關(guān)鍵詞廣告可以投放到200多個(gè)國(guó)家，包括大概14種語(yǔ)言
4）帳號(hào)啟動(dòng)金額是5美金
5）合作引擎或網(wǎng)站目前全球已超過(guò)20家，其中著名的包括：AOL（美國(guó)在線）、go(infoseek)、Iwon、Excite、Netscape和arthlink等等，需要說(shuō)明的是，由于它們和google合作的方式不同，所以其顯示廣告客戶的數(shù)量及方式也不相同。

由于時(shí)間關(guān)系，我暫時(shí)只能想到這些，希望專家和同行來(lái)補(bǔ)充和指正。如果還有不清楚的問(wèn)題，請(qǐng)?zhí)岢鰜?lái)我們一起研究。

注：因?yàn)樗阉饕孀兓欤晕抑怀兄Z本文所有內(nèi)容有效期到2003年9月11日止。歡迎大家自由專載，本人自愿放棄署名權(quán)，但由于某些內(nèi)容上下文聯(lián)系比較緊密，所以轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)盡量保持文章完整性，以便于閱者理解。

標(biāo)簽：山南上海保定內(nèi)蒙古廣安陜西吳忠清遠(yuǎn)

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