支付寶去年舉辦的集五福活動火爆一時， 5 年前谷歌曾推出ProjectGlass眼鏡，看似不相關(guān)的兩件事其實(shí)聯(lián)系緊密，它們的核心都是AR技術(shù)。如火如荼的AR技術(shù)催生了許多產(chǎn)業(yè)，AR廣告即是其中一員。AR廣告覆蓋的范圍正變得越來越廣，汽車、金融、餐飲、家居等行業(yè)都有較為成熟的案例，那么在電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告依舊大行其道的今天，AR廣告究竟給消費(fèi)者帶來了什么，AR廣告又能否在模式林立的廣告業(yè)中實(shí)現(xiàn)逆襲呢?
BAT進(jìn)軍AR廣告，本錢熱度不減
近年來，AR技術(shù)備受關(guān)注，其巨大的市場發(fā)展前景一時間點(diǎn)燃了投資熱度。國際數(shù)據(jù)公司IDC近日發(fā)布的一份陳訴稱，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)軟件市場 2016 年達(dá)到21. 3 億美元，到 2022 年將達(dá)到352. 2 億美元，2016- 2022 年復(fù)合增長率達(dá)到57.36%。
蒙“AR”之恩的AR廣告也坐了一把快艇。 2017 年 1 月，百度頒布頒發(fā)在北京成立AR實(shí)驗(yàn)室，初期研發(fā)內(nèi)容是利用AR技術(shù)提供廣告辦事產(chǎn)生的營收。而支付寶也在本年四月頒布頒發(fā)與國內(nèi)著名AR廣告方案公司進(jìn)行合作，以提升AR廣告在支付寶接口的吸引力，而騰訊QQ去年也舉辦了“天降紅包”AR廣告活動。可見，BAT對AR廣告的前景十分看好。
與此同時，本錢對AR廣告的親密度正在升溫。近日，瑞典廣告技術(shù)公司Advrty獲得了 500 萬瑞典克朗(約合 57 萬美元)的種子輪融資。而國內(nèi)的視+AR、易試互動等AR廣告公司的融資事件也層出不窮。
AR廣告的素質(zhì)是一場游戲狂歡?
AR的本意是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，而AR廣告一般通過硬件與軟件的結(jié)合來與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生互動，從而得以推廣產(chǎn)品及其理念。作為廣告行業(yè)的新生代明星，AR廣告之所以會流行，主要得益于以下四點(diǎn)。
其一，互動性強(qiáng)，趣味性十足。AR廣告多以游戲或故事的內(nèi)容展現(xiàn)給消費(fèi)者，好比近日可口可樂與全球最大的流媒體音樂平臺Spotify合作，利用AR技術(shù)設(shè)計了一款能播放音樂的可樂，用戶只要打開AR軟件對準(zhǔn)特制的可口可樂瓶便能出現(xiàn)音樂播放器。將產(chǎn)品與音樂結(jié)合，有趣的互動內(nèi)容表現(xiàn)了十足的創(chuàng)意。
AR廣告能從創(chuàng)意思維出發(fā)，充分解放參與者的感官，讓參與者能夠自由地和喜愛的內(nèi)容互動。不得不說，AR廣告其實(shí)更像是在游戲中把產(chǎn)品介紹給消費(fèi)者。
其二，精準(zhǔn)用戶投放。在特殊的產(chǎn)品上，AR廣告更專注于產(chǎn)品或辦事自己，將產(chǎn)品的特性或辦事的過程通過AR技術(shù)展現(xiàn)給消費(fèi)者，所以AR廣告能夠吸引特定的消費(fèi)者群體。好比宜家曾將AR技術(shù)運(yùn)用至家居選購中，顧客能夠手持AR設(shè)備在空蕩的空間中DIY家居風(fēng)格，這個過程能夠充分滿足消費(fèi)者對于家居配備的個性化需求，并且體驗(yàn)用戶一般都為潛在用戶，具有匹配產(chǎn)品的購買力。
再好比游戲類AR廣告，完美世界曾在Chinajoy會展期間投入大屏互動換裝游戲，完美世界的游戲玩家可按照自身的愛好進(jìn)行模擬換裝。在這里，完美世界的目標(biāo)客戶是完美游戲玩家，而在AR廣告體驗(yàn)時，非游戲玩家或其它游戲玩家一般情況下不會參與到這個過程中來，所以從另一方面來說，AR廣告在投放時比其他廣告更精準(zhǔn)。
其三，呈現(xiàn)方式的全民化。AR廣告就呈現(xiàn)設(shè)備來說一般分為兩種，一是參與者本身攜帶的智能手機(jī)或平板，二是活動方提供的人機(jī)互動設(shè)備。
就第一種來說，每個擁有智能手機(jī)的人都是AR廣告的潛在受眾。如今，智能手機(jī)的普及率已經(jīng)相當(dāng)高，一旦消費(fèi)者看見別致的AR廣告，掏出隨身攜帶的智能手機(jī)參與活動即是輕而易舉的事。
好比此前中興手機(jī)曾在報紙頭版和戶外大屏上投放過新機(jī)上市的AR廣告，只要用智能手機(jī)掃描報紙或戶外大屏上的二維碼，便能出現(xiàn)中興手機(jī)的AR創(chuàng)意廣告，而許多路人也紛紛掏出手機(jī)體驗(yàn)AR廣告的樂趣。
消費(fèi)者隨時隨地都能體驗(yàn)到AR廣告，并且AR廣告只需“守株待兔”便能吸引更多的參與者，因?yàn)锳R廣告的入口在消費(fèi)者身上。
而第二種人機(jī)互動設(shè)備將人作為AR廣告的接口，通過人與設(shè)備的實(shí)時互動實(shí)現(xiàn)AR廣告的呈現(xiàn)。例如此前伊利在線下投放的“養(yǎng)?；印庇螒?，參與者通過掃描屏幕二維碼后進(jìn)入養(yǎng)牛界面，可選擇多種草料投喂，而這一過程也被實(shí)時同步在戶外大屏上。
可以說，人與智能手機(jī)已經(jīng)成為了AR廣告的唯一入口，而這也證明了AR廣告呈現(xiàn)方式的全民化。
其四，脫離傳統(tǒng)，定義廣告新內(nèi)涵。傳統(tǒng)的紙質(zhì)廣告表達(dá)方式單一，推廣效果有限，而電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等雖然內(nèi)容豐富，但缺乏互動性，只能單方面將廣告信息灌輸給消費(fèi)者。
